?新用戶喝上8塊錢的咖啡，瑞幸起死回生？
打開微信小程序“瑞幸咖啡”，你還可以點上一杯4.8折的咖啡。雖然折扣力度不如從前，消費者仍然可以在線上買到便宜咖啡。這個創(chuàng)始人投入14億人民幣，撬動公司股權債權融資173億，巔峰時市值超過850億的商業(yè)故事還沒結束。今年4月以來，財務造假風波之后，瑞幸退市又重新登錄場外交易市場，并慢慢回歸到賣咖啡的生意上來。但它能活過來么？
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瑞幸咖啡的“自救”
在北京，用微信小程序“瑞幸咖啡”下單，就近配送，30分鐘內(nèi)新用戶仍然能喝到8塊錢一杯的咖啡，這依舊能吸引到價格敏感的人群。一位配送員表示，自己平均每天送十幾單左右，一單平均能掙6塊錢，這一單店訂單量已經(jīng)恢復到瑞幸上市前夕的水平。
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最近，在瑞幸下單新用戶會被拉近門店的企業(yè)微信群，機器人首席福利官Lucky每天會分享3-4條優(yōu)惠消息，試圖留住新用戶，以及拉新。通過社群運營，派送優(yōu)惠券，老用戶帶新用戶，用低成本穩(wěn)住那些想喝便宜咖啡的用戶，讓他們多消費。這是瑞幸在線上挽回局面的主要辦法。
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瑞幸咖啡能救得活嗎？
目前，參與欺詐的瑞幸高層已經(jīng)被清理。不過，實際運營瑞幸的還是資深行業(yè)人士。被任命為公司董事的曹文寶有23年世界餐飲連鎖品牌的運營經(jīng)驗，曾是麥當勞中國的第一任店長。另外，擁有20年民航工作經(jīng)驗的吳剛則接下供應鏈業(yè)務。與此同時，中國監(jiān)管部門針對瑞幸的處罰也告一段落。
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不過，瑞幸財務造假的處罰主體，更多還要看美國證監(jiān)會，以及投資者的海外集體訴訟索賠。財務造假在美國市場，有可能被罰到傾家蕩產(chǎn)。一旦處罰的靴子最終落地，對境況預期明確，只要瑞幸這家公司沒涼透，接下來每一步都在走出谷底。
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瑞幸咖啡的股票還適合投資嗎？
現(xiàn)在要買瑞幸股票，會是非常冒險的投資。不是每個人都適合。畢竟，一部分投資人還在打官司，想要把損失的錢要回來。不過，另外一些投資人卻看多瑞幸。它在場外交易市場復盤以來，不少二級市場投資人已經(jīng)賺了一波。分析師們猜測有三種可能。第一種，大公司會收購瑞幸；第二種，空頭回補套利；第三種，證券欺詐風波后，瑞幸可能被嚴重低估了。
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市場分析師Luke Lango認為，目前市值不到15億美元的瑞幸正處在復蘇之中。瑞幸仍然是中國最大的連鎖咖啡品牌，經(jīng)營著4500家門店。以線上外賣訂購為重點的商業(yè)模式，很適合利用廉價咖啡在中國打開市場。中國年輕人的消費習慣越來越接近歐美，咖啡消費量也在逐年上升?？炊嗳鹦业耐顿Y人認為，瑞幸處在中國消費升級，咖啡零售市場崛起的中心。瑞幸咖啡一般會在11月發(fā)布季度財報，到時可以看到欺詐丑聞后，新的財務數(shù)據(jù)能否恢復投資者的信心和熱情。
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