有不少消費者最近發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫好像變貴了，599、399、299元一件的衣服占了絕大多數(shù)，以前149、199、249元的衣服占比越來越少?！澳抑行邼钡南M者感嘆，“倒不是買不起，而是覺得不值了?！边@些優(yōu)衣庫的鐵粉，對商品價格變化比較敏感。是什么導(dǎo)致優(yōu)衣庫選擇了“漲價”？
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*優(yōu)衣庫“漲價”
受到疫情的影響，制造業(yè)各項成本在節(jié)節(jié)攀升，優(yōu)衣庫也不例外。優(yōu)衣庫的快時尚定位，憑借在全球的數(shù)千家門店，就是因消費者需求量大，反向在供應(yīng)鏈端能很好的控制成本。但如今銷售驟減，成本增加，毛利率下降，傳導(dǎo)到消費者端自然價格上漲。
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此前，優(yōu)衣庫在2016年曾有一次明顯的提價。漲價雖然彌補了日元貶值與原料成本增加的損失，但客流量卻明顯減少。最終財報顯示，2016財年綜合經(jīng)營溢利較2015財年下滑了22 .6%。嘗過苦頭的優(yōu)衣庫，在近幾年不僅不敢再明確提出漲價行為。如今，即便是“漲價”，優(yōu)衣庫也不敢大張旗鼓了。
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*凈利潤大跌，中國市場加速開店
近日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團公布了截至8月底的2020財年全年業(yè)績。其中，公司實現(xiàn)凈利潤903億日元，同比跌44.4%。這也是迅銷2017年以來首次全年業(yè)績下降。其實，對比快時尚品牌們退出中國、出售業(yè)務(wù)、關(guān)店、裁員的消息，優(yōu)衣庫還算過得“安穩(wěn)”。 在疫情得到緩解后，優(yōu)衣庫又加足馬力、迅速擴張，截至8月底，中國門店數(shù)量已達(dá)到767家。
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在未來很長一段時間，疫情都將成為制約優(yōu)衣庫發(fā)展的重要因素之一，也由此可以推斷，疫情控制較好的國家和地區(qū)，將成為優(yōu)衣庫新的增長點。顯然，優(yōu)衣庫從過去到現(xiàn)在，都要將大中華區(qū)牢牢握在手中。對于中國消費者而言，它的性價比出色，且款式、版型和材質(zhì)都不錯。但隨著優(yōu)衣庫漲價，“不值”可能將會成為其最新的印象標(biāo)簽。
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*搬移代工廠，擴展新業(yè)務(wù)
對于不斷上漲的成本，優(yōu)衣庫也是提前作出過布局。由于中國及東南亞等代工廠的勞動力成本上漲，優(yōu)衣庫此前在埃塞俄比亞設(shè)立了首個非洲生產(chǎn)基地。這里勞動力成本低，且出口到美國無需納稅，似乎是服裝企業(yè)的好選擇。不過，目前中國代工廠仍占較大比例。
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此外，優(yōu)衣庫正在面臨困境是，該品牌在全球一些市場陷入“停滯”和之前的審美疲勞，而優(yōu)衣庫固然堅守自己的品牌定位?？焖倭闶垡埠艽蟪潭壬先Q于亞洲經(jīng)濟體，尤其是中國市場。在這個新興經(jīng)濟體中，優(yōu)衣庫的居家服飾和偶爾流行的商品組合受到了巨大的歡迎。如果在漲價的過程中傷害了中國消費者，恐怕流失的速度比“圈粉”要快得多。畢竟，中國服飾市場不乏高性價比、簡約的“快時尚”品牌。