當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月8日，阿迪達(dá)斯發(fā)布其2022年全年業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其在大中華區(qū)的營(yíng)收持續(xù)下跌，2022年跌幅達(dá)31%。備受期待的大中華區(qū)業(yè)績(jī)反而一再下跌，對(duì)此，阿迪達(dá)斯給出的解釋為庫(kù)存高企，這就導(dǎo)致了存貨注銷、折扣過(guò)大的問(wèn)題。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明，截至2022年年底，阿迪達(dá)斯存貨為59.73億歐元，同比增加49%。阿迪達(dá)斯旗下子品牌NEO的工作人員表示，除了阿迪達(dá)斯本身之外，線下經(jīng)銷商手上也積壓了不少庫(kù)存，銷售情況不佳。對(duì)此，阿迪達(dá)斯決定關(guān)停中國(guó)區(qū)所有NEO線下門店并裁撤NEO業(yè)務(wù)線所有員工。

為何庫(kù)存積壓至此？冰凍三尺非一日之寒，早在2019年，公司高庫(kù)存就已經(jīng)初見(jiàn)端倪。從2021年開始，阿迪達(dá)斯在促銷返利上就變得有些混亂，打折周期、覆蓋產(chǎn)品范圍失序，進(jìn)而影響到店內(nèi)正價(jià)商品的銷售，造成了門店的虧損。從去年開始，阿迪達(dá)斯就強(qiáng)調(diào)了清庫(kù)存的重要性，但在實(shí)操上卻不盡如人意，從去年的Q1至Q4，庫(kù)存不降反升。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，阿迪達(dá)斯現(xiàn)在的設(shè)計(jì)抓不住年輕人，而此前的輿論事件也讓流量明星的代言效應(yīng)不再奏效。種種因素疊加，造成了庫(kù)存持續(xù)增加的窘?jīng)r。

面對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，阿迪達(dá)斯先是裁撤NEO中國(guó)的整條線，接著鞏固與經(jīng)銷商的關(guān)系，其次盡力挽回庫(kù)存損失。但除了其本身的問(wèn)題之外，阿迪達(dá)斯還面臨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大壓力，其開出的藥方成效如何，還有待后續(xù)的觀察了。

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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