撰文 | 長風(fēng)
編輯 | 包校千
題圖 | 徐志勝微博

《脫口秀大會(huì)》第四季落幕了?！靶袠I(yè)天花板”周奇墨如愿拿到了“大王”，而眾望所歸的“小浣熊”呼蘭則以第五名的成績抱憾離場。?

和往季一樣，略帶爭議性的結(jié)果，給了節(jié)目更多的話題熱度。本季《脫口秀大會(huì)》豆瓣7.5分的成績，也逃脫了綜藝火不過三季的魔咒。截至目前，該節(jié)目播放量達(dá)到26億，期均1.36億，上一季則是1.1億。?

自從播出之后，與節(jié)目有關(guān)的話題成為大眾討論的焦點(diǎn)。比如龐博和楊笠微博粉絲突破兩百萬，廣告邀約不斷；新晉“喜劇門神”何廣智和徐志勝成為繼李雪琴和王建國之后，被網(wǎng)友狂嗑的又一對(duì)cp；“天花板”周奇墨講段子到底好不好笑等等。在微博上，#脫口秀大會(huì)#的閱讀量高達(dá)109億，本季《脫口秀大會(huì)》前十二名幾乎人手一個(gè)熱搜。?

而在《吐槽大會(huì)》以及往季《脫口秀大會(huì)》收割大把流量后，出品方笑果文化不僅自家線下演出場場爆滿，還提升了整個(gè)行業(yè)的售票數(shù)?？吹郊t利的一些脫口秀廠牌為了給自己的線下演出導(dǎo)流，甚至親自做起了網(wǎng)綜，將線上看做是一個(gè)不可或缺的渠道，走上了“線上+線下”的模式。?

小眾文化成脫口秀發(fā)展枷鎖?

作為舶來的語言表演形式，脫口秀正在中國生根發(fā)芽。和在國外一樣，國內(nèi)的脫口秀表演場景往往只需要一支麥克風(fēng)、一個(gè)麥架，以及可有可無的高腳凳，表演場所通常選在酒吧里。?

不同的是，在脫口秀綜藝播出前，受眾的接受程度十分有限，傳統(tǒng)脫口秀演員很難靠演出收入維生。?

這一季和徐志勝組CP的何廣智，在《脫口秀大會(huì)》第三季就通過參賽段子表達(dá)艱辛：“一名全職的脫口秀演員，一個(gè)月能掙1500。這個(gè)段子是去年寫的，今年的話一毛錢沒有掙到?！?

單立人喜劇簽約演員“小鹿”，也曾在其主持的播客節(jié)目《一言不合》中講到，一場商演拿300塊錢出場費(fèi)，是許多脫口秀演員的現(xiàn)狀。?

這種狀況不僅存在于知名度低的小演員身上，行業(yè)翹楚也必須身兼多職才能維持生活。?

做為《CSM中國職業(yè)脫口秀大賽》的冠軍，被公認(rèn)為脫口秀“天花板”的周奇墨在2020年接受《人物》采訪時(shí)就表示，全職演員如果不做編劇只賺演出費(fèi)，基本入不敷出。自己在好的時(shí)候每月能有幾千塊錢，偶爾過萬。對(duì)比其他行業(yè)的頭部人才，這樣的收入十分微薄。?

脫口秀演員的生存狀況反映出整個(gè)行業(yè)的落魄，坐擁中國脫口秀喜劇節(jié)冠軍“石老板”以及脫口秀“天花板”周奇墨的單立人喜劇公司，直到2019年還很難拉到贊助商。據(jù)刺猬公社報(bào)道，2019年單立人喜劇在籌備當(dāng)年的全國巡演時(shí)，單立人聯(lián)合創(chuàng)始人Icy想招商做一個(gè)微綜藝，但聊了很多合作方都被拒絕，理由是“沒明星，沒流量”。?

最終，這場巡演在歷經(jīng)13個(gè)城市、22場演出后，共吸引了3885觀眾到場觀看，Icy對(duì)這個(gè)成績相當(dāng)滿意，甚至對(duì)媒體表示“這是一個(gè)意想不到的結(jié)果”。

但在這個(gè)行業(yè)也有例外。同樣是在2019年，笑果文化在上海舉辦一場線下Comedy Weekend就吸引了超過3000名觀眾，旗下的脫口秀演員商業(yè)價(jià)值也更高。石老板在線下講脫口秀的時(shí)候，開場的段子經(jīng)常提到 2016 年自己拿過一個(gè)國際脫口秀比賽的冠軍，但作為亞軍的池子（目前已解約）發(fā)展卻更好，調(diào)侃稱“現(xiàn)在池子的出場費(fèi)據(jù)說是 xx 萬了，我呢，你花多少錢買的票心里沒數(shù)嗎？”

而笑果文化之所以能甩開同行成為行業(yè)標(biāo)桿的原因就在于，該喜劇廠牌在《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》等線上綜藝實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)，這讓觀眾認(rèn)識(shí)了笑果以及笑果旗下的李誕、王建國等演員，甚至是脫口秀這種喜劇形式。?

要想火，玩網(wǎng)綜?

和在西方不同，得益于美國的酒吧文化和劇場文化，經(jīng)過幾十年的積淀，脫口秀在美國已經(jīng)成為了大眾文化的重要構(gòu)成。而被稱為“中國脫口秀第一人”的周立波在2006年才創(chuàng)辦海派清口，并且其作品均以上海方言對(duì)外輸出，限制了脫口秀的傳播。盡管這之后業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了不少脫口秀廠牌，但這種新形喜劇一直沒能走進(jìn)大眾視野，直到脫口秀綜藝出現(xiàn)。?

2011年，周立波主持的“除夕夜”《壹周立波秀·一個(gè)人的春晚》在東方衛(wèi)視播出，時(shí)長5個(gè)半小時(shí)，內(nèi)容以民生話題為主。當(dāng)天該節(jié)目的收視率僅次于央視春晚。據(jù)央視索福瑞26城市數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)這檔節(jié)目全國平均收視率0.94%，位居全國同時(shí)段第一名；上海地區(qū)平均收視率6.63%，為該地區(qū)收視第一名。?

通過《壹周立波秀》，全國觀眾了解并接受了脫口秀這一喜劇形式。2012年，周立波跳槽到浙江衛(wèi)視，時(shí)任東方衛(wèi)視總導(dǎo)演的葉烽立刻找來了北京“相聲第二班”的班主王自健，并挖掘到了李誕和王建國兩個(gè)助演演員，于當(dāng)年推出了《中國80后脫口秀》，節(jié)目僅播出四期收視率便越升至全國第二。?

這之后，《金星秀》、《郭的秀》等脫口秀臺(tái)綜相繼播出，脫口秀得以通過電視媒體進(jìn)入到大眾視野，即便依然小眾，但至少能“混個(gè)臉熟”。?

不過好景不長，脫口秀的本質(zhì)是冒犯，涉及的內(nèi)容也十分敏感觀點(diǎn)，這類臺(tái)綜經(jīng)常面臨審核問題，再加上互聯(lián)網(wǎng)普及給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊，周立波、王自健等行業(yè)先行者又出現(xiàn)了個(gè)人問題，內(nèi)外因素疊加導(dǎo)致這些節(jié)目曇花一現(xiàn)。?

看到大環(huán)境的改變，葉烽便帶著《今晚80后脫口秀》原班人馬（除王自健）離開了東方衛(wèi)視，自立門戶成立了笑果文化傳媒。?

擅長做節(jié)目的笑果，在2017年一口氣推出《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》和《冒犯家族》三檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀綜藝。《吐槽大會(huì)》作為笑果文化的首擋節(jié)目，自2017年播出后點(diǎn)擊量便一路攀升。這檔以明星嘉賓的黑料為話題，用犀利、幽默的語言講述自身觀點(diǎn)的網(wǎng)綜，受到了觀眾以及資本的關(guān)注。?

該節(jié)目前兩季累計(jì)收獲了超過35億次播放量，多期節(jié)目播放量突破2億，可見節(jié)目的火爆程度。第一季播完，笑果文化便獲得了CMC領(lǐng)投的1.2億的A輪融資，“國民老公”王思聰?shù)钠账假Y本也通過跟投方式成為該公司股東。?

這讓所有脫口秀玩家意識(shí)到，想搞出名堂就要學(xué)笑果，必須做線上節(jié)目。?

2017 年底，木更喜劇推出與脫口秀相關(guān)的短視頻小節(jié)目《說的全是?！罚灰幌?qū)Ｗ⒂诰€下的單立人喜劇也在今年推出了綜藝《聽姐說》；入局更早的北京脫口秀俱樂部也在進(jìn)一步加碼線上節(jié)目，除了2016年的《晚安朋友圈》、2017年的《北脫現(xiàn)場秀》等，之后還準(zhǔn)備推出明星向脫口秀……?

布局網(wǎng)綜的背后，是脫口秀廠牌對(duì)于線下流量的渴望。?

脫口秀重回線下?

李誕曾在一次采訪中表示，線下表演才是笑果文化做脫口秀的核心?！拔覀儽仨氉鼍€下，去了解觀眾并讓觀眾了解我們，這是我們一直在做的事情。我們做線上節(jié)目也是告訴投資人，說服他們，讓他們明白他們投的企業(yè)在做什么事。”??

另外兩家綜合影響力最強(qiáng)的廠牌“單立人”和“北脫”，雖然也做了大量線上節(jié)目，單立人甚至開通多個(gè)播客節(jié)目，但在各種采訪場合，兩大廠牌都在反復(fù)強(qiáng)調(diào)小劇場演出、扎實(shí)創(chuàng)造喜劇內(nèi)容的重要性。笑果文化CEO賀曉曦也曾表示，脫口秀這個(gè)行業(yè)主要通過線下開放麥來鍛煉脫口秀演員的表演感覺。?

按照這一規(guī)劃，在卡姆奪得《脫口秀大會(huì)》第二季冠軍之后，笑果文化就趁熱打鐵為卡姆制定了全國巡演計(jì)劃，人氣演員呼蘭也在收獲大量粉絲后舉辦了“腳踏實(shí)地”脫口秀百城巡演計(jì)劃。?

“上海黃浦區(qū)”的官方賬號(hào)給出數(shù)據(jù)的顯示，2019年，笑果文化在全國舉辦了近1500場脫口秀表演。周奇墨在錄制《脫口秀大會(huì)第三季》時(shí)更直言，參加節(jié)目的目的是“為了能讓個(gè)人專場的票好賣一些”。?

線上節(jié)目的火爆也確實(shí)改善了線下脫口秀的窘境。在《脫口秀大會(huì)》第二季爆紅后，笑果文化在當(dāng)年舉辦的1500場脫口秀表演平均每月覆蓋觀眾數(shù)8000人，超過10萬的觀眾進(jìn)入劇場。?

頭部脫口秀演員周奇墨在參加完《脫口秀大會(huì)》第三季后也實(shí)現(xiàn)了自己的愿望，他舉辦的《不理解萬歲》個(gè)人專場票價(jià)就告別了“最高不破百”的時(shí)代，定價(jià)區(qū)間來到280元至1080元，演出規(guī)模也從數(shù)十人的俱樂部轉(zhuǎn)移到千余人的大劇院。當(dāng)時(shí)，有粉絲調(diào)侃稱，“幾年前幾十塊錢就能看周奇墨線下演出的日子已經(jīng)一去不返”。周奇墨背后的單立人喜劇也因此受益，單目前的線下演出已是“開售即秒空”的狀態(tài)。?

此外，中腰部脫口秀演員也迎來了事業(yè)上升期。?

自稱為喜劇個(gè)體戶的于是，在大環(huán)境改善的情況下得到了大量演出機(jī)會(huì)。2020年，在單立人、硬核、笑果、喜劇聯(lián)盒國等多家脫口秀廠牌的邀請(qǐng)下，于是當(dāng)年共參加了164場開放麥，商演194場，合計(jì)358場。?

央視財(cái)經(jīng)也報(bào)道稱，今年以來，線下脫口秀表演迎來了巨大的市場增量，國慶期間，上海多家脫口秀劇場幾乎是場場爆滿。?

為了給線下演出提供更多觀眾，脫口秀廠牌已經(jīng)不再局限于做網(wǎng)綜。在短視頻快速發(fā)展的今天，脫口秀演員以及各大脫口秀俱樂部在短視頻APP上有意識(shí)的運(yùn)營賬號(hào)，希望利用短視頻傳播快、傳播廣的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)線下演出的引流。很多俱樂部在發(fā)布脫口秀選段時(shí)，會(huì)在視頻中掛出售票鏈接?！百E叁叁脫口秀”、“橘子脫口秀”等廠牌就通在賬號(hào)發(fā)布不同演員的線下演出視頻，北脫的付航憑瘋狗人設(shè)在抖音圈粉400萬，拉升了北脫線下演出市場的規(guī)模。?

在互聯(lián)網(wǎng)的普及以及大眾對(duì)于精神娛樂的追求下，國內(nèi)脫口秀找到了自己獨(dú)特的發(fā)展方式，近兩年整個(gè)行業(yè)也有了新氣象，但相較于國外，國內(nèi)脫口秀的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，未來能否像海外一樣成為真正的大眾文化，還要經(jīng)歷更多的摸索。