真實的游戲皮膚穿在身，你會覺得榮耀而成為別人眼中的王者嗎？

如果貴到離譜，你還會為愛發(fā)電和發(fā)癲么？

近日，《王者榮耀》官方推出的女裝品牌“MEETING SHERO”在王者榮耀周邊商城開售。

以小喬、王昭君、貂蟬、瑤四位“女英雄”為設(shè)計靈感的6款裙子，售價從1298元到1680元不等，且每款限量100件。

這并非《王者榮耀》第一次跨界服裝業(yè)，早在2021年，《王者榮耀》就與設(shè)計師定制品牌WECOUTURE聯(lián)名推出了四款定制婚紗，售價高達28800~39800元。

如此昂貴，有人買單嗎？

或許，游戲大佬的目的，已經(jīng)達成——宣傳。

但在另一方面，游戲衍生品市場，也正在被更多人看好。

第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)SensorTower發(fā)布的《2022年全球IP游戲市場洞察》（以下簡稱《洞察》）中提到，2018年以來，IP游戲一直處于收入上升期，在2020年收入增長最為突出，全球增長率達24.5%。

歐洲與中國大陸是同年收入增長最顯著的市場，增長率分別為31.1%、32.9%；美國、日、韓以及東南亞地區(qū)收入增長均成功突破20%。

盡管2021年全球IP游戲總收入增長有所放緩，但仍然達到203億美元。

從文娛IP收入來源上來看，游戲與影視是IP營收的主要途徑，其中游戲收入占文娛IP市場總營收的37.2%，IP改編移動游戲可以有效幫助各類IP提升變現(xiàn)能力。

經(jīng)過多年發(fā)展，在我國游戲市場占據(jù)主導地位的移動游戲市場中，IP產(chǎn)業(yè)鏈雛形基本形成。

《報告》中提到，現(xiàn)階段IP產(chǎn)業(yè)鏈主要由IP供給方、IP運營方、IP衍生品出品方、衍生品生產(chǎn)方與渠道方五大主體構(gòu)成。

從收入分布來看，IP改編仍是移動游戲IP市場主要收入來源，占比近七成，移動游戲IP產(chǎn)業(yè)自身IP孵化能力有待提升。

IP游戲、IP衍生、IP定制，這一切似乎看上去都很美。

尤其是還有他山之石。

據(jù)The Pokemon Company 于近日公布的《寶可夢》系列銷售數(shù)據(jù)，自 1996 年推出第一款游戲以來，該系列累計銷量逼近 5 億份。

但更驚人的是皮卡丘的吸金能力。

通過授權(quán)開發(fā)游戲衍生品、動畫、電影和公仔玩具、主題公園，皮卡丘在2019年就已帶來了至少900億美元的收入，超越70后hello kitty，20后米老鼠，還有前陣子刷屏的漫威。

真如此嗎？

對此，中國經(jīng)營報記者李哲和書樂進行了一番交流，貧道以為：

國內(nèi)游戲IP衍生就是虛火，都是為了營銷游戲，很少真正想賣“玩具”。

其根本原因在于，目前游戲產(chǎn)業(yè)由于自身盈利能力太強，影視化、玩具化的收益相對太少，其跳出游戲去跨界的動力和欲望都不充分。

僅從國內(nèi)游戲的角度上看，國內(nèi)游戲IP的誕生時間不長，缺乏作品和人物的廣度、深度，無法達成諸如漫威宇宙、星戰(zhàn)宇宙乃至精靈寶可夢一般的宏大敘事。

20年游戲大發(fā)展中的經(jīng)典IP如仙劍奇?zhèn)b傳、夢幻西游、傳奇、征途、劍俠情緣等，盡管都有一定的衍生，如影視、動漫，但整體都未實現(xiàn)破圈。

至于優(yōu)勢，只能說中國游戲衍生品市場一直是個空白，亟待填補。

哪怕是聯(lián)名狂魔原神，其聯(lián)名本質(zhì)上只是為了宣發(fā)，和任天堂在寶可夢上的深度IP跨界不可同日而語。

當然，真正要達成寶可夢的狀態(tài)，也需要有大量的故事（影視、動漫）來擴大人設(shè)，形成一個有浩瀚感的IP宇宙，否則難以追趕。

由是觀之，IP出圈聯(lián)動，只是游戲運營的一個可選項，并非必選項。更多時候，游戲IP聯(lián)名，只是一個營銷手段，而非實實在在的跨界衍生。

這也可以解釋，為什么王者榮耀的聯(lián)名女裝、婚紗會辣么貴，根本不考慮消費者承受能力啦。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）