世界頂奢腕表品牌百達(dá)翡麗為了慶祝新制表大樓普朗萊烏特竣工，推出了一款“藍(lán)盤三針鋼表”，型號為6007A-001。雖然目前百達(dá)翡麗官方并沒有公布這款腕表在國內(nèi)的公價(jià)，但參考鸚鵡螺5711基礎(chǔ)鋼款的公價(jià)，筆者預(yù)測6007A-001的公價(jià)應(yīng)該在20萬元左右。

百達(dá)翡麗“眼紅”勞力士？

從2019年瑞士腕表品牌銷售額排行來看，勞力士依然傲視群雄，年銷售額達(dá)到了52億瑞士法郎，比第二名的歐米茄高出一倍都不止。百達(dá)翡麗位列年銷售額的第五位，為14.5億瑞士法郎。如果直接拿銷售額拿勞力士和百達(dá)翡麗做對比，這顯然是沒有什么可比性，但只要是傳統(tǒng)制表商，相信沒有品牌會“不眼紅”。

勞力士能夠風(fēng)靡全球，主力的熱門表款都集中在了“運(yùn)動表款”，無論是水鬼、迪通拿、探險(xiǎn)家、格林尼治、游艇，都是“一表難求”，在專柜櫥窗都不常見?！白顭衢T”的熊貓迪，目前二級市場加價(jià)到了18萬，除了少部分貴金屬版本，勞力士的主力表款基本都在20萬以內(nèi)，一級市場雖然不需要加價(jià)，但“搭售”是跑不掉的。

這樣來看，如果百達(dá)翡麗6007A-001的公價(jià)在20萬左右，從公價(jià)來看，會和勞力士產(chǎn)生“一定的競爭”。不過，百達(dá)翡麗6007A-001限量1000枚的身份，這樣的稀缺性，顯然和“年銷過百萬”的勞力士不存在競爭，最多只能說是“隨性而為”的試水。

都是“愛搭售”的熱門品牌

百達(dá)翡麗和勞力士是表友們非常喜歡的兩大腕表品牌，識別度高，腕表不光保值，熱門款還能增值。品牌背后的故事也好，歷史也好，都為其“加分不少”。不過，從定位上來看，民間喜歡把百達(dá)翡麗稱為“表王”，勞力士稱為“勞動人民戴的表”，百達(dá)翡麗的定位依然是“無法超越”的。

在渠道方面，筆者能夠查到的百達(dá)翡麗銷售中心，在中國大陸只有北京和上海各一家店，銷售渠道可以說極其單一，這對于國內(nèi)旺盛的奢侈品消費(fèi)需求，顯然很不對稱。尤其是對于內(nèi)陸地區(qū)的消費(fèi)者來說，要買一塊百達(dá)翡麗腕表就必須去北京或者上海了，我們并不提倡去海外避稅購買腕表，這里面的風(fēng)險(xiǎn)和故事，就不贅述了，都是成年人，你懂的！這樣的渠道單一，導(dǎo)致的結(jié)果自然是“供不應(yīng)求”，等級分明的VIP制度，也讓熱門表款“一表難求”。

比起百達(dá)翡麗的銷售網(wǎng)點(diǎn)稀缺，勞力士的銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)下沉到了三線甚至以下城市。不過，就算是三線城市市中心“滿街勞力士專賣店”，熱門表款的“搭售”也依然存在。這樣的“VIP銷售”模式，是和百達(dá)翡麗一樣的。不過，百達(dá)翡麗的VIP和勞力士的VIP，就未必是同一群人了?？腿翰煌?，存在的競爭也十分有限。

寫在最后

不得不說，今年的百達(dá)翡麗給廣大表友又一次“驚喜”。百達(dá)翡麗“鋼款運(yùn)動藍(lán)盤三針腕表”真是太稀有了，但對于原本勞力士運(yùn)動腕表的受眾，未必有影響。對于關(guān)注百達(dá)翡麗的表友來說，這次的新品可能會是有一些失望。一方面是因?yàn)椤半y買”，另一方面是因?yàn)椤巴庥^設(shè)計(jì)”，依然無法超越鸚鵡螺。

百達(dá)翡麗6007A-001這款腕表未來的市場表現(xiàn)，依然是“毋庸置疑”的。相信百達(dá)翡麗在“嘗過這一次甜頭”之后，未來一定不會放過“20萬級運(yùn)動腕表市場”，不光是為了“對抗勞力士”，畢竟這市場江詩丹頓和愛彼也都一直惦記著呢。您認(rèn)為呢？（文/邱小鋮）