數(shù)據(jù)顯示，2020年中國跨境出口電商規(guī)模為1.12萬億元，同比增長40.1%。受疫情的影響，國外消費者偏向于電商這種更少接觸、更安全的購物方式，促進電商的發(fā)展；此外，中國政府對跨境電商的多項支持政策也進一步推動中國跨境電商的發(fā)展，預(yù)計中國跨境電商規(guī)模將于2021年、2024年分別達到1.51萬億元，2.95萬億元。中國企業(yè)在海外建立的獨立站數(shù)量已達到了20萬個，從跨境電商B2C市場結(jié)構(gòu)上看，獨立站份額從2016年的9.8%提升至2020年的20.3%。獨立站模式具備一定的經(jīng)營靈活性，易于收集、分析用戶數(shù)據(jù)以運營私域流量，有夠有效規(guī)避第三方跨境電商平臺合規(guī)風險等優(yōu)勢，未來發(fā)展勢頭強盛。艾媒咨詢分析師認為，隨著電商經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費水平的提高，消費者對產(chǎn)品“質(zhì)”的追求將進一步提升，跨境出口電商產(chǎn)品將趨向于精品化、品牌化；隨著社交平臺的進一步發(fā)展以及公域流量成本的提高，跨境出口電商產(chǎn)品運營方式將趨向于數(shù)字化、本土化和引流方式多樣化。 (《艾媒咨詢|2021-2022年中國跨境出口電商行業(yè)及獨立站模式發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究報告》完整高清PDF版共48頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

核心觀點

市場規(guī)模：2020年中國跨境出口電商規(guī)模達1.12萬億元，預(yù)計2024年將達2.95萬億元

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國跨境出口電商規(guī)模為1.12萬億元，同比增長40.1%。艾媒咨詢分析師認為，受疫情的影響，國外消費者偏向于電商這種更少接觸、更安全的購物方式，促進電商的發(fā)展。此外，中國政府對跨境電商的多項支持政策也進一步推動中國跨境電商的發(fā)展，預(yù)計中國跨境電商規(guī)模將于2021年、2024年分別達到1.51萬億元，2.95萬億元。

行業(yè)現(xiàn)狀：跨境出口電商獨立站模式發(fā)展勢頭強勢

數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在海外建立的獨立站數(shù)量已達到了20萬個。從跨境電商B2C市場結(jié)構(gòu)上看，獨立站份額從2016年的9.8%提升至2020年的20.3%。艾媒咨詢分析師認為，獨立站模式具備一定的經(jīng)營靈活性，易于收集、分析用戶數(shù)據(jù)以運營私域流量，有夠有效規(guī)避第三方跨境電商平臺合規(guī)風險等優(yōu)勢，未來發(fā)展勢頭強盛。

行業(yè)趨勢：中國跨境電商行業(yè)將以精品化、品牌化、數(shù)字化、本土化和引流方式多樣化趨勢發(fā)展

隨著電商經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費水平的提高，消費者對產(chǎn)品“質(zhì)”的追求將進一步提升，跨境出口電商產(chǎn)品將趨向于精品化、品牌化。隨著社交平臺的進一步發(fā)展以及公域流量成本的提高，跨境出口電商產(chǎn)品運營方式將趨向于數(shù)字化、本土化和引流方式多樣化。

以下為報告節(jié)選內(nèi)容

政策背景：中國政府大力支持跨境出口電商

2021年11月4日，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)展改革委三部門印發(fā)了《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確了 2021-2025年中國電子商務(wù)行業(yè)總體發(fā)展方向和任務(wù)，進一步提出了中國跨境商務(wù)交易額預(yù)期目標，明確了電子商務(wù)智能化、數(shù)字化、合規(guī)化等政策發(fā)展方向。

經(jīng)濟背景：中國是世界第一制造大國

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國工業(yè)增加值為31.3萬億元，連續(xù)11年中國位居世界第一制造業(yè)大國。中國制造業(yè)對世界制造業(yè)貢獻的產(chǎn)值比重接近30%。艾媒咨詢分析師認為，中國具備強大的工業(yè)制造體系，為中國跨境出口電商的發(fā)展奠定了很好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

社會背景：疫情促進互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展

2020年在全球新冠疫情的沖擊下，電商特有的“免接觸”模式能在滿足消費者日常消費下盡可能降低病毒感染的風險，受到全球廣大消費者的喜愛，這將進一步加速用戶線上消費習慣養(yǎng)成，促進電商行業(yè)的發(fā)展。

國際形勢：各國跨境電商政策以合規(guī)、開放方向發(fā)展

當前全球各國政府主體對跨境電商行業(yè)的態(tài)度呈現(xiàn)合規(guī)化和開放性趨勢。2021年，美國和歐盟分別發(fā)布了《2020年假冒與盜版惡名市場審查報告》和《歐盟稅制改革》，分別對跨境電商產(chǎn)品的版權(quán)、真劣以及跨境電商稅務(wù)等方面提出了進一步的合規(guī)性要求。2020年11月，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》通過，將進一步促進該經(jīng)濟體內(nèi)的商品交易，促進跨境電商的開放性發(fā)展。

中國跨境出口電商規(guī)模持續(xù)上漲

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國跨境電商出口額為1.12萬億元，同比增長了40.1%。艾媒咨詢分析師認為，在全球疫情的影響以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透率提升的作用下，中國跨境電商出口規(guī)模將持續(xù)增長，預(yù)計在2024年中國跨境電商出口規(guī)模將達2.95萬億元人民幣。

2021年中國城市跨境電商發(fā)展狀況

數(shù)據(jù)顯示，在創(chuàng)立的105個跨境電商綜合試驗區(qū)中，跨境電商零售規(guī)模前五大城市分別為廣州、東莞、鄭州、寧波和深圳，跨境電商零售規(guī)模增速最快的五個城市分別為嘉興、溫州、瀘州、德宏泰族景頗自治州和寧波。艾媒咨詢分析師認為，跨境電商企業(yè)在這些跨境電商規(guī)模大或是增速快的區(qū)域中易融合當前產(chǎn)業(yè)鏈，借助當?shù)卣闹С终攉@得進一步的發(fā)展。

中國跨境電商投融資狀況

數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，中國跨境電商融資數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降趨勢，而平均單筆融資金額總體呈現(xiàn)上漲趨勢。艾媒咨詢分析師認為，隨著部分跨境電商行業(yè)企業(yè)的逐步成長，投資機構(gòu)資金逐漸流向成長企業(yè)。

中國跨境出口電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

跨境電商經(jīng)營模式現(xiàn)狀：獨立站與第三方平臺

當前中國跨境出口電商經(jīng)營模式以依靠第三方平臺，如亞馬遜、ebay等為主，部分則以獨立站模式經(jīng)營。依靠第三方電商平臺，跨境電商企業(yè)能夠減少經(jīng)營難度，但減少了可控環(huán)節(jié)。以獨立站經(jīng)營模式經(jīng)營的跨境電商商家要完成更全面的經(jīng)營鏈條，如支付手段、物流配送、私域流量經(jīng)營等。

獨立站與第三方平臺差異性分析(一)：平臺風險

獨立站與第三方平臺經(jīng)營差異(二)：產(chǎn)品特性

獨立站與第三方跨境電商平臺經(jīng)營的優(yōu)勢產(chǎn)品特性并不相同，獨立站經(jīng)營的優(yōu)勢產(chǎn)品應(yīng)具備差異性、品牌優(yōu)勢明顯、復購率較高等特征。艾媒咨詢分析師認為，不同的跨境電商出口商家應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品，選取合適的經(jīng)營模式，才能獲得自身發(fā)展的最大化。

獨立站與第三方平臺經(jīng)營差異(三)：營銷方式

獨立站的營銷方式是搜索引擎營銷、社交媒體營銷、電子郵件營銷等，通過以上途徑將消費者引流至獨立站完成下單，后續(xù)需要注重維護品牌形象，持續(xù)維護品牌所吸引的私域流量；而對于第三方平臺賣家而言，主要的營銷方式是以產(chǎn)品為核心，利用DSP 廣告等營銷方式，覆蓋更廣泛的受眾群體來推動銷售行為的發(fā)生，主要的營銷對象是公域流量群體。

2021-2022年中國跨境出口電商行業(yè)趨勢分析

跨境出口電商發(fā)展趨勢(一)：產(chǎn)品精品化

中國跨境出口電商未來將以“精品化”趨勢發(fā)展?！熬坊蹦Ｊ骄邆洹澳鼙苊馀c當前行業(yè)巨頭正面交鋒”、“易于形成自身的品牌形象”、“單精品需求量足夠大”和“”品牌的試錯成本低等優(yōu)勢。

跨境出口電商發(fā)展趨勢(二)：品牌化

過去中國跨境出口電商主要以“量”或“價”爭奪市場優(yōu)勢，但隨著中國勞動力成本優(yōu)勢減弱、世界主流經(jīng)濟體消費者對產(chǎn)品“質(zhì)”的要求不斷提升，這種以“量”或“價”的競爭模式在中國出口跨境電商行業(yè)中優(yōu)勢減弱，取而代之的則是“質(zhì)量第一”或“保證質(zhì)的前提下兼顧價”的競爭模式。SHEIN采取的是“保證質(zhì)的前提下兼顧價”的競爭模式，吸引了歐美大量消費者關(guān)注。

獨立站模式更能契合品牌建設(shè)，許多商家著手獨立站建設(shè)，在內(nèi)容創(chuàng)意、整體視覺、產(chǎn)品包裝等各方面進行品牌升級，在產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴重的當下，不同賣家需要找到差異化的市場突破口，從產(chǎn)品包裝、視覺設(shè)計、品牌理念等多個維度進行升級。在品牌塑造上，跨境出口電商越來越注重自身品牌的宣傳，在宣傳過程中利用其獨特的宣傳風格或是宣傳材料的特性來告訴消費者“我是一個什么樣的品牌”來強化消費者對自身品牌的印象。

跨境出口電商發(fā)展趨勢(三)：數(shù)字化

中國跨境出口電商未來將以“數(shù)字化”趨勢發(fā)展。隨著公域流量獲取成本的提高，私域流量對跨境出口電商的重要性提高。獨立站模式能夠有效獲取單一用戶識別信息，建立有效的用戶數(shù)據(jù)中臺，利于盤活私域流量，促進消費者再消費行為的發(fā)生。

本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《艾媒咨詢|2021-2022年中國跨境出口電商行業(yè)及獨立站模式發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

https://report.iimedia.cn/repo1-0/42521.html?acPlatCode=bilibili&acFrom=bg42521