究竟何為奢侈？或許沃爾岡·拉茨勒在《奢侈帶來富足》一書中的定義最為恰當：“奢侈是一種整體或者部分被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或者服務所決定?！?/p>

最近關(guān)于奢侈品消費的鬧劇層出不窮，前有路虎車主花100多塊錢買LV手包質(zhì)疑是假貨，后有唯品會與得物因一條Gucci腰帶上演現(xiàn)實版的“羅生門”，事實上，這種例子在今年來不勝枚舉。

2020年1月份，有網(wǎng)友在閑魚購得二手Burberry連衣裙，在優(yōu)奢易拍的在線鑒定結(jié)果為正品，get平臺的鑒定結(jié)果為仿品。據(jù)《時代周報》2021年3月的報道，在寺庫購買的亞歷山大麥昆鞋，優(yōu)奢易拍鑒定卻是假貨。翻看淘寶的代購店鋪，平臺鑒定結(jié)果各持一詞的現(xiàn)象屢見不鮮。

誠然，奢侈品江湖背后藏匿著無數(shù)條看不見的利益鴻溝，間接吸引著大量聞風而來的職業(yè)“鑒定師”。尤其是以炒鞋為主的二手奢侈品交易盛行，一句話便能決定乾坤的鑒定師，市場地位日益凸顯，相關(guān)的鑒定業(yè)務也逐漸成為一個平臺的核心競爭力。以UFO為例，旗下共有11個全職鑒定師，34個全職鑒定助理。

只可惜，消費主義盛行之下，奢品行業(yè)除了如明星造型師夏子豪(Gio）這種臭名昭著的假代購之外，奢侈品鑒定背后也并未完全都是真材實料。

假貨蔚然，鑒定成為剛需業(yè)務

《2020年中國奢侈品市場研究報告》顯示，受疫情影響，全球的奢侈品市場在2020年多少受到?jīng)_擊，只有中國是唯一增長的國家，據(jù)悉，2020年中國個人奢侈品市場同比增長48%，達到近3460億元。

需要注意的是，這其中二手奢侈品交易占很大一部分。中國舊貨協(xié)會二手奢侈品工作委員會公布的數(shù)據(jù)顯示，早在2016年我國二手奢侈品市場的年交易額就超過80億元，且每年以超過20%的速度在增長。據(jù)悉，2020年有7成以上的人買經(jīng)典款的二手奢侈品，比買新款的2倍還多。

時至今日，消費者早已不像從前那樣從心理上抵觸二手舊物，尤其對于奢侈品來說，收藏或許意味著增值與保值，從某種角度上看，這也算是一種另類的投資手段。比如2015年，愛馬仕一款包在香港佳士得拍到22.3萬美元的高價，另一款標價45萬，增值超過9.8萬英鎊。

當然，絕大部分人買二手奢侈品并不是為了收藏保值，紅布林平臺數(shù)據(jù)顯示，超8成用戶2018年花的錢不到4000元，平臺二手奢侈品的定價大部分在市場價的3折以下，性價比是消費者選擇二手奢侈品的關(guān)鍵因素。

也正因如此，二手奢侈品市場打著價格戰(zhàn)的幌子，試圖渾水摸魚者甚多，久而久之，交易由一種經(jīng)濟行為過渡成“玄學”行為，運氣加持下的消費端展開來看就是一場現(xiàn)實的魔幻主義大戲。

奢侈品流通中到底有多少假貨？客觀數(shù)據(jù)或許可以告訴我們答案。據(jù)悉，在2016年海外代購的奢侈品中約60%是假貨，《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》顯示，在2017年，優(yōu)奢易拍鑒定的所有商品中僅有3成多為正品，且正品率在逐年下降，到2019年，綜合正品率為33.6%，相比三年前下降4個百分點。

特別是社交平臺壓縮了交易路線后，假貨愈加蔚然成風。數(shù)據(jù)顯示，2019年優(yōu)奢易拍鑒定的商品中，有53%的假貨來自社交渠道，眼看市場物欲橫流，消費者惶惶不安，真假鑒定逐漸成為奢侈品渠道不可或缺的一環(huán)。

近年來，各大平臺的鑒定數(shù)量逐漸增加，2019年的鑒定數(shù)量約為2018年的2.3倍，且二手產(chǎn)品的鑒定占比高達72%，就算是全新奢侈品的鑒定比例也將近30%?；仡欉@一場場有風險的懸線生意，“買奢侈品，必鑒定” 這是很多涌向消費升級的人的共同心理。

中國約有97%的奢侈品在個人用戶手上，有調(diào)查顯示，超過40%的消費者愿意為付費來鑒定產(chǎn)品真假，個人用戶鑒定高達80%以上。2019年以來，相比于此前的線上拍照鑒定，越來越多人更傾向于實物鑒定，2017年實物鑒定僅占25.9%，到2019年這個數(shù)值就達到41.3%。

如今，買奢侈品似乎已經(jīng)深深地烙印在年輕人的價值觀上層，這或許是環(huán)境壓力下的無奈之舉，然而可悲的是，當一件件假貨撲面而來，何去何從，誰都沒有確定的憑據(jù)。

當制造水平封神，鑒定師陷入“精致陷阱”？

提及奢侈品鑒定，在中古文化濃厚的日本最為成熟，公開資料顯示，在日本出自鑒定師之手的鑒定報告，甚至可以得到相關(guān)部門的認可。國外奢侈品鑒定師屬于高薪職業(yè)，平均年薪都會在10萬元人民幣左右，資深的鑒定師則可以拿到50萬元的年薪。

反觀國內(nèi)，目前國內(nèi)還沒有針對奢侈品鑒定師開出的培訓課程，也沒有相關(guān)的認證體系。職業(yè)標準的欠缺致使行業(yè)正野蠻生長，不少機構(gòu)趁機入局瘋狂圈地跑馬，有關(guān)奢侈品鑒定的課程源源不斷地涌現(xiàn)。

更關(guān)鍵的是，這些課程價格居高不下，一周的培訓費用高達14000到49000不等。以中奢中心為例，箱包類產(chǎn)品培訓周期為7天，價格高達17800元，腕表類產(chǎn)品培訓5天，要價為14800元。

至少就目前來看，國內(nèi)專業(yè)的鑒定師寥寥無幾，有調(diào)查曾經(jīng)披露過具體的數(shù)字，國內(nèi)的資深鑒定師具體不超過100位。在得物上，平臺鑒定師不到20位，日均鑒定數(shù)量卻高達300到3500件，2019年8月份炒鞋巔峰期，知名的鑒定師日均鑒定數(shù)能在2000雙以上。

一邊是接踵而至的真假產(chǎn)品，一邊是精力有限的鑒定人員，當工作量極端膨脹，鑒定過程卻往往只有幾分鐘，鑒錯事故在所難免。更何況，國內(nèi)的制造水平早已達到爐火純青的地步，即便是經(jīng)驗豐富的鑒定師稍不留神，也會陷入偽精致“陷阱”里。

我國制造技術(shù)的影響力向來不可小覷，不僅吸引著眾多奢侈品牌紛紛建廠代工，也為龐大的山寨產(chǎn)業(yè)孵化了技術(shù)溫床。例如耐克，從1981年到現(xiàn)在，耐克在中國的代工廠有近200家，工人總數(shù)超過20萬；此前，巴黎世家也將代工廠從意大利遷到中國莆田。

除此之外，阿迪達斯、PUMA、KAPPA、Timberland等國際品牌從上世紀80年代，就開始在莆田代工生產(chǎn)，一時間，潮鞋是年輕人奢侈品中的假貨重災區(qū)。

《中國新聞周刊》曝光過部分假鞋產(chǎn)業(yè)鏈不僅仿制鞋子的技術(shù)出神入化，連鞋盒，購買清單與發(fā)票都一應俱全，有的交易平臺甚至在售賣正品鞋盒。曾經(jīng)有耐克員工在《紐約時代》的采訪中表示，全球每3雙耐克中，就有1雙是“莆田假鞋”。

不可否認，純熟的制造技術(shù)將國內(nèi)鑒定門檻無形中高了不少，有資料顯示，約有28%的奢侈品假貨能仿造得分毫不差，正常鑒定流程很難區(qū)分真假。2019年，在鑒定平臺正品率倒數(shù)前十的品牌中，最高的也不過才39.4%，在國內(nèi)有多個代工廠的Michael Kors的正品率低至16.5%。

有意思的是，盡管鑒定師的培訓熱度如火如荼，但培訓學員中真正從事鑒定業(yè)務的只有5%左右，絕大部分選擇自立門戶，代購微商或者開二手奢侈品店，其中線下開店的就占30%以上。

另一方面，在鑒定圈，代購與鑒定師相互串通，暗中牟利早已不是什么新鮮之事，甚至一紙鑒定證書只需要十幾塊錢。鑒定背后或許沒有真假可言，這是一場人心博弈，無論輸贏，只論利益。

奢侈品主義：心理安慰or PUA游戲？

古希臘時期，奢侈的概念一直是人們持續(xù)爭論的熱門話題，支持者認為奢侈品是社會進步推動力和有高追求的標志，反對者則將其視作“意義道德”。

英國工業(yè)革命后，消費需求催生出一個神話般的消費時代，這個時代為世界彌留下兩個最重要的理念，一個是營銷，一個是時尚，時至今日，這兩個理念依舊緊緊地捆綁在一起，并不斷踩著消費鏈上的焦慮爽點，制造社交距離。

同樣的，這也是一種新的剩余價值剝削方式，即督促消費，鄙視淡欲。

我國究竟用了多長時間變成奢侈品消費大國的并不得而知，但可以確定的是，那些收入不高卻依舊瘋狂追捧消費升級的人，奢侈品的購買欲望爆炸通常只有幾分鐘的時間。這其中，可能是社交平臺上的一句心靈雞湯，也可能是影視劇里的一段對白。

2018年，全國居民人均消費支出只有19853元，但中國消費者卻貢獻了全球32%的奢侈品消費，業(yè)內(nèi)專家預測，2025年，全球46%的奢侈品最終將賣到中國消費者手中。

去年的熱播劇《三十而已》里江疏影有句臺詞“鉆石與珠寶承載著女人的夢想”，雖然這句聽上去資本PUA極重的話在微博上曾經(jīng)掀起一場女權(quán)罵戰(zhàn)，但不可否認，在現(xiàn)實生活中，奢侈品消費在很多人的眼中可以直接與階層感受相掛鉤。

比如我們時常聽到有人說，“男生一定要有一只戴出去不露怯的手表”、“女生必須有一個能讓自己底氣十足的包包”……在消費主義面前，一個人與自己的關(guān)系很大程度上是由外界的符號價值所提供的，與其說奢侈品販賣的是商品使用功能，倒不如說是其品牌背后象征的身份基因。

不止中國，奢侈品在拉丁語中，除了是價格不菲的物品，還有“創(chuàng)造舒適和愉悅感受的物品”的意思。2013年，巴黎奢侈品導購界統(tǒng)計過一組很出名的數(shù)據(jù)，99%購買奢侈品導購雜志的人，其月收入在8000歐元以下，形成所謂的“拜物教”，與真正奢侈品的目標客戶群相差甚遠。

誠然，年輕人走向奢侈品的第一步就被醒目的logo綁架了購買自由，即使是經(jīng)濟實力不允許，也要通過各種渠道買一個來歷不明的包，到手之后卻又免不了重重猜忌。正如某資深鑒定師所說，“很多人選擇鑒定并不是真的想知道真假，只是為了求一個心安與底氣?！?/p>

更諷刺的是，在奢侈品交易中的真假與否僅占購買時考量因素的41%。我們看得見的是一張張鑒定報告，看不見的永遠都藏在不可言明的隱晦處。

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