2020年6月微博宣布推出全新信息流廣告產(chǎn)品“超級粉絲通3.0”，通過營銷場景、廣告樣式、廣告算法、大數(shù)據(jù)分析等多方面的創(chuàng)新升級，幫助廣告主全面提升社會化營銷效率。

在營銷場景方面，微博推出“邊看邊X”全新廣告產(chǎn)品，實現(xiàn)了視頻廣告的產(chǎn)品創(chuàng)新，成為此次“超級粉絲通3.0”的升級重點(diǎn)，用戶在觀看視頻時可以實現(xiàn)同步瀏覽H5、下載APP、關(guān)注賬號等操作。

數(shù)據(jù)顯示，今年3月微博視頻播放量和播放用戶數(shù)同比增長均超過30%，視頻生態(tài)日益完善。通過與用戶視頻消費(fèi)場景的深入融合，“邊看邊X”廣告有效縮短廣告轉(zhuǎn)化路徑，有助于幫助廣告主實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化效率。此前，知名手游《劍與遠(yuǎn)征》測試投放了 “邊看邊X”視頻廣告，其導(dǎo)流率提升一倍，轉(zhuǎn)化成本低于預(yù)期的30%-40%。

藍(lán)獅問道CBO表示：在廣告樣式方面，“超級粉絲通3.0”進(jìn)一步完善了“聚寶盆”服務(wù)平臺，通過全方位的數(shù)據(jù)挖掘為廣告主找到合適“代言人”，并提供了提供標(biāo)準(zhǔn)化KOL線上代投服務(wù)，從而幫助廣告主借勢明星和KOL的影響力突破私域限制、精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，沉淀品牌資產(chǎn)。

市場研究機(jī)構(gòu)艾瑞在《2019年中國KOL營銷策略白皮書》指出，結(jié)合AdMaster的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，有KOL入駐的平臺類型明顯更加受到廣告主的青睞，其中KOL原生地社交平臺的廣告投放意向占比高達(dá)69%，而在社會化營銷方式選擇意向調(diào)查中，KOL營銷以60%的占比位列第一。

在KOL營銷上，微博優(yōu)勢明顯。目前微博平臺上活躍著約2.9萬位娛樂明星，同時微博覆蓋的垂直領(lǐng)域已擴(kuò)大到64個領(lǐng)域，是用戶獲取信息興趣的重要平臺?；趯ι鲜龊Ａ縆OL資源的有效整合，微博于去年測試推出“聚寶盆”服務(wù)平臺，已廣泛服務(wù)于日化、游戲、手機(jī)、電商等多個行業(yè)，服務(wù)客戶包括寶潔、歐萊雅、耐克、阿迪達(dá)斯、vivo、淘寶、京東等知名品牌。

此次升級除了提供標(biāo)準(zhǔn)化線上代投服務(wù)，還推出評論置頂客戶評論等特色功能。今年五一期間，蘭蔻通過聚寶盆服務(wù)平臺，與袁姍姍、吳宣儀、江疏影、李佳琦等明星大V合作推廣新產(chǎn)品，上述明星大V在相關(guān)微博評論內(nèi)置頂蘭蔻官微的評論，評論內(nèi)產(chǎn)品鏈接的最高導(dǎo)流率達(dá)到了其他聚寶盆圖文博文的2倍-3倍。

在廣告算法方面，“超級粉絲通3.0”推出“oCPX智能出價系統(tǒng)”，通過引入深度學(xué)習(xí)技術(shù)，實現(xiàn)自動程序化投放、動態(tài)回傳數(shù)據(jù)、持續(xù)優(yōu)化出價，幫助廣告主解決出價難、成本控制難、運(yùn)營成本高的問題。今年第一季度，多個行業(yè)的客戶已經(jīng)開始試用微博oCPX智能出價系統(tǒng)，總投放量相比上個季度增長超過50%。其中游戲、教育兩大行業(yè)客戶最為活躍，超過60%的廣告均實現(xiàn)了智能投放。

面對全球廣告行業(yè)移動化和社交化的大趨勢，微博于2012年推出粉絲通，正式涉足信息流廣告。此后，微博不斷提升數(shù)據(jù)服務(wù)能力、優(yōu)化營銷服務(wù)流程，幫助客戶提升營銷效率。

覆蓋微博億級優(yōu)質(zhì)用戶資源，觸達(dá)4.31億月活躍用戶、1.90億日活躍用戶，為您帶來更高效的廣告?zhèn)鞑バЧ?br>基于微博海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。它會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)人群。

微博粉絲通產(chǎn)品優(yōu)勢

海量觸達(dá) 4.31億月活用戶1.90億日活用戶覆蓋微博億級優(yōu)質(zhì)用戶

精準(zhǔn)定向 微博大數(shù)據(jù)用戶畫像4000+用戶標(biāo)簽，688個興趣領(lǐng)域精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群

多維傳播 明星+KOL+億萬用戶 社交關(guān)系助力多維傳播 漣漪擴(kuò)散，聚焦品牌

計費(fèi)方式

客戶可按照企業(yè)營銷目標(biāo)選擇出價方式，系統(tǒng)會按照客戶選擇的出價方式進(jìn)行計費(fèi)：

CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次進(jìn)行計費(fèi)；即1000次置頂精準(zhǔn)曝光5元起。

CPE：按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動計費(fèi)（互動包括：轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏、贊）進(jìn)行計費(fèi)。出價不能低于系統(tǒng)起拍價；每次計費(fèi)不會高于您的出價。即1次有效點(diǎn)擊互動0.5元起。

(CPM和CPE不管以哪種收費(fèi)方式投放，二次轉(zhuǎn)發(fā)帶來的曝光和互動都是不收費(fèi)的）

客戶可設(shè)置每日投放成本保證控制預(yù)算。

如何開戶

聯(lián)系新浪微博代理商，提交微博賬號和營業(yè)執(zhí)照即可開戶，一般半個工作日下來。

微博投放案例

施華蔻L9專彩漂淺霜，行業(yè)革命性新品。主打便捷、安全、不傷發(fā)，于9月通過天貓小黑盒重磅上新，希望通過微博內(nèi)容合作開展新品營銷。以95后00后三四線城市年輕女性為主，微博上匯聚600w+漂染興趣人群，TA們高度關(guān)注明星興趣和種草內(nèi)容。

通過發(fā)揮社交內(nèi)容力，以發(fā)色自由為主題，三大手段打造施華蔻新品營銷大事件。

1、聚焦年輕選秀偶像，邀請全網(wǎng)70+人氣明星曬發(fā)色，詮釋#我的發(fā)色自由#；娛樂順勢發(fā)起#愛豆發(fā)色安利大賽#，調(diào)動全網(wǎng)明星粉絲應(yīng)援參與話題互動；

2、充分發(fā)揮平臺內(nèi)容價值，邀請明星、KOL、KOC分層級種草產(chǎn)品；甄選穿搭、仿妝、成分黨領(lǐng)域Top達(dá)人，并邀請空降施華蔻直播間多維度專業(yè)種草；

3、KOL定制專業(yè)內(nèi)容、直播及持續(xù)精準(zhǔn)溝通，可有效提升消費(fèi)者興趣度

• 1.5 億商廣總曝光

• 540+ 人KOC自發(fā)傳播

• 838 萬總討論