畢馬威在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會期間發(fā)布《新消費時代引領(lǐng)國貨崛起》報告。報告認(rèn)為，近年來，中國消費市場蓬勃發(fā)展，國潮興起，消費的新場景、新模式和新應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)。

未來消費市場和國貨品牌有哪些趨勢？畢馬威首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇表示，隨著國家宏觀政策的引導(dǎo)、居民收入的提高、以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，新消費時代將推動新國貨不斷發(fā)展。未來國貨發(fā)展可能呈現(xiàn)如下幾個主要趨勢：市場細(xì)分進(jìn)一步加速、國貨出海、不斷技術(shù)創(chuàng)新、和低碳消費新理念等。

其一，消費升級帶動消費市場的進(jìn)一步細(xì)分，喚醒存量市場和開發(fā)增量市場是深挖中國消費市場潛力的兩大重要方向。以60歲以上人群為代表的銀發(fā)市場和下沉市場人群規(guī)模龐大，是待喚醒的兩大最重要的存量市場，這兩大人群主要處于由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變階段，更加在意產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)；而以Z世代為代表的新生代人群和城市新中產(chǎn)則是在中國經(jīng)濟(jì)騰飛背景下逐漸成長起來的兩大消費群體，是生鮮電商、國潮等新消費潮流背后的主推者，是重要的增量市場，蘊含著巨大商機(jī)。

其二，中國品牌“出?！辈椒ゼ涌?，廣泛參與全球化競爭。2020年，外貿(mào)成為中國經(jīng)濟(jì)的最大亮點。其中，跨境電商出口同比增長40.1%，成為增速最快的貿(mào)易方式。

新國貨出海的核心品類聚焦于3C數(shù)碼、服飾、住宅家具等，這些品類依托中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和高性價比贏得全球消費者的青睞。此外，跨境物流基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善也是中國品牌跨境出口得到快速發(fā)展的重要助力。

其三， 技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)賦能新國貨升級?，F(xiàn)階段，新消費時代的演進(jìn)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展正在重塑中國的消費市場，新型消費群體越來越注重個性化與快速交付的消費和服務(wù)“體驗感”。

對企業(yè)而言，未來以技術(shù)驅(qū)動，打磨產(chǎn)品內(nèi)核、加強(qiáng)供應(yīng)鏈體系建設(shè)、降低運營和管理成本，從而實現(xiàn)生產(chǎn)者與消費者雙贏，將是新國貨在長期發(fā)展中占有先機(jī)并驅(qū)動中國消費市場持續(xù)進(jìn)階的根本所在。

其四，低碳消費理念得到進(jìn)一步推廣。盡管目前中國人均碳排放和居民消費占碳排放比重仍大大低于國際平均水平，但隨著我國消費市場的不斷擴(kuò)大和居民消費水平的進(jìn)一步提升，如何在消費升級帶來的碳排放量增加和國家中長期綠色低碳發(fā)展戰(zhàn)略之間取得平衡，將成為中國經(jīng)濟(jì)未來實現(xiàn)綠色可持續(xù)增長的重要議題，需要消費者、企業(yè)和投資者等相關(guān)利益方的共同努力。

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