毫無(wú)疑問(wèn)，剛剛過(guò)去的五一，是“史上最火的五一”，沒(méi)有之一。

整個(gè)中國(guó)都感覺(jué)到了一股暖意——消費(fèi)的回暖。

最直觀的，是旅游消費(fèi)的“井噴式”爆發(fā)?！笆劭铡薄笆垠馈薄凹s滿”，成為高頻詞匯。

這個(gè)長(zhǎng)假，5個(gè)城市接待游客數(shù)量破千萬(wàn)，成都以1939.4萬(wàn)人次穩(wěn)居第一，上海以1564.94萬(wàn)人次排在第二，天津、杭州、廣州分別達(dá)到了1103.85萬(wàn)、1074.33萬(wàn)和1058萬(wàn)人次。

從另一個(gè)指標(biāo)旅游收入來(lái)看，上海最高，是188.97億元，其中旅游收入超過(guò)百億的城市有成都、北京、蘇州、南京、廣州，具體數(shù)據(jù)分別為150.6、134.6、110.2、108.63和104億元。

這個(gè)長(zhǎng)假是屬于老牌傳統(tǒng)熱門旅游城市的，也是屬于“黑馬”的。

云南德宏地區(qū)，住宿預(yù)訂量比2019年增長(zhǎng)4000%，新疆喀什、伊犁和甘南的住宿預(yù)訂量增長(zhǎng)約1500%，最近因?yàn)闊径t的淄博，不僅酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍，躋身五一期間山東省內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市前五，一定因素上，也帶動(dòng)了不少山東周邊城市的熱度。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，小長(zhǎng)假期間全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，和疫情前的2019年同期相比，分別是119.09%和100.66%。

三年疫情，如夢(mèng)一場(chǎng)?，F(xiàn)在，奇跡發(fā)生了，我們又看到了一個(gè)流動(dòng)的充滿活力的中國(guó)。

而在人的動(dòng)起來(lái)之外，這種充滿生機(jī)的“流動(dòng)”，更體現(xiàn)在商品和服務(wù)上。

今年被商務(wù)部定位為“消費(fèi)提振年”，與消費(fèi)者熱情相呼應(yīng)的，是政府搭臺(tái)、商家唱戲，各類促消費(fèi)活動(dòng)的精彩紛呈。

小長(zhǎng)假前召開(kāi)的中央政治局會(huì)議說(shuō)，恢復(fù)和擴(kuò)大需求是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。

4月29日在上海啟動(dòng)的2023國(guó)際消費(fèi)季暨上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”來(lái)說(shuō)，無(wú)疑正是其中的一場(chǎng)重頭戲。

已經(jīng)舉辦到第四屆的“五五購(gòu)物節(jié)”，早已成為上海促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎之一。

這次，無(wú)疑是一次“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。而上海這座城市，也正在成為中國(guó)消費(fèi)提振的一個(gè)樣板。

（一）提振消費(fèi)，為什么要先看上海？

上海是中國(guó)GDP第一強(qiáng)市，而上海的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，第一拉動(dòng)力就是消費(fèi)。在過(guò)去的十年里，上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額翻了一番，規(guī)模躍居全國(guó)城市首位。2022年，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了1.64萬(wàn)億元，大致和蘇州與南京的總額相當(dāng)。

要反映上海在中國(guó)消費(fèi)版圖上的分量，還可以舉出一系列數(shù)字：口岸消費(fèi)品進(jìn)口總額占全國(guó)比重40%以上，口岸進(jìn)口服裝、化妝品、汽車分別占全國(guó)約70%、41%和37%；全球零售商集聚度全球城市排名第2，國(guó)際知名高端品牌集聚度超過(guò)90%；夜間經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力位居全國(guó)首位……

上海這座中國(guó)的消費(fèi)第一城，能夠在“消費(fèi)提振年”交出怎樣的答卷，顯然備受矚目。

不夸張地說(shuō)，上海在拼消費(fèi)上的發(fā)力，不止關(guān)乎一城消費(fèi)活力的提振，更是在全國(guó)都具有重要的風(fēng)向標(biāo)意義——越是在需要提振消費(fèi)的大背景下，越需要發(fā)揮好上海這樣的“消費(fèi)優(yōu)等生”的作用。

促消費(fèi)，上海都有怎樣的優(yōu)勢(shì)？

傳統(tǒng)意義上的優(yōu)勢(shì)，是近2500萬(wàn)人的超大規(guī)模市場(chǎng)，摩登的消費(fèi)觀念，口岸和對(duì)外交往上的得天獨(dú)厚帶來(lái)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)不斷提質(zhì)升級(jí)，汽車等大宗消費(fèi)的第一城等。

上海新的優(yōu)勢(shì)也在不斷產(chǎn)生，比如進(jìn)博會(huì)等展會(huì)的溢出帶動(dòng)效應(yīng)，可以挖掘出更多的外部紅利，與長(zhǎng)三角的區(qū)域聯(lián)動(dòng)，到對(duì)全國(guó)的消費(fèi)影響力輻射，還有電商新業(yè)態(tài)的生生不息。

尤其是這些年，上海充分利用這些優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)設(shè)“五五購(gòu)物節(jié)”以線上線下融合的模式來(lái)促進(jìn)消費(fèi)，將平臺(tái)“軟實(shí)力”與技術(shù)“硬實(shí)力”相結(jié)合，使消費(fèi)端拉動(dòng)作用倍增，促進(jìn)多元消費(fèi)需求結(jié)合。

如果說(shuō)2020年5月5日的首屆“五五購(gòu)物節(jié)”，初衷還是為了在疫情中提振消費(fèi)信心，強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求。那么，在今年疫情防控轉(zhuǎn)段的新時(shí)代背景下，這個(gè)節(jié)的內(nèi)涵無(wú)疑更加豐富。

這也正是今年年初出臺(tái)的《上海市提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長(zhǎng)促發(fā)展行動(dòng)方案》題中應(yīng)有之意——辦好一批重大消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)；加快培育新型消費(fèi)；不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景；促進(jìn)綠色消費(fèi)發(fā)展。

這個(gè)節(jié)，是上海促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放、提振消費(fèi)信心的創(chuàng)舉，它正是上海作為消費(fèi)第一城爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)消費(fèi)提振城市樣板的一個(gè)重要切面，甚至，是一扇世界感受中國(guó)市場(chǎng)潛能的窗口。

（二）“上海樣板”背后的強(qiáng)勁數(shù)字引擎

如果說(shuō)“五五購(gòu)物節(jié)”代表了一種促消費(fèi)的“上海樣板”，這個(gè)樣板的背后，是這座城市強(qiáng)勁的數(shù)字引擎。

很多人對(duì)于上海數(shù)字經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)，或許還停留在前些年與杭州對(duì)比時(shí)的“錯(cuò)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)”，但其實(shí)，這一認(rèn)識(shí)早就落伍了。

2020年4月，上海在全國(guó)率先發(fā)布促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案，于疫情之“?！敝欣卫巫プ?shù)字科技賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“新機(jī)遇”。三年來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要增量，屢屢在逆勢(shì)中顯示出強(qiáng)大的韌性。

有分析指出，上海的數(shù)字新經(jīng)濟(jì)已經(jīng)覆蓋了智能制造、互聯(lián)網(wǎng)游戲、金融信息服務(wù)、第三方支付、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子商務(wù)、本地生活服務(wù)等十二大領(lǐng)域，提出“100＋”應(yīng)用場(chǎng)景，以AI為基座，以場(chǎng)景牽動(dòng)科技落地，真正開(kāi)啟了以數(shù)字力引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新時(shí)代。

如今的上海，對(duì)數(shù)字新經(jīng)濟(jì)所展現(xiàn)出的包容度和敏銳度，放在全國(guó)范圍內(nèi)也是屈指可數(shù)的。這也使得上海在數(shù)字治理、零售新業(yè)態(tài)、直播經(jīng)濟(jì)、金融支付等領(lǐng)域都有著極強(qiáng)的便利性。

就拿五五購(gòu)物節(jié)來(lái)說(shuō)，就是上海通過(guò)政企合作，以數(shù)字融合實(shí)體，來(lái)促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)很好例子。在這個(gè)節(jié)日中，可以看到上汽、紅星美凱龍、豫園股份、老廟黃金、徐家匯商圈、淮海中路商圈、南京路步行街的名字，更能看到拼多多、美團(tuán)、攜程、微信支付、蘇寧易購(gòu)、叮咚買菜、中國(guó)銀聯(lián)如何發(fā)揮巨大的作用。

其中尤其值得一提的是拼多多。

作為誕生于上海的新電商平臺(tái)，拼多多已連續(xù)四年積極參與，累計(jì)投入消費(fèi)補(bǔ)貼逾120億元，而今年，拼多多的投入力度又超越前三屆，設(shè)立了“拼在上海 樂(lè)享多多”五五購(gòu)物節(jié)專區(qū)，消費(fèi)補(bǔ)貼更是高達(dá)40億元。

不過(guò)必須要說(shuō)，補(bǔ)貼從來(lái)不是最重要的東西。真正的消費(fèi)普惠，不僅是對(duì)消費(fèi)者，而是對(duì)整個(gè)鏈條上的所有要素都輸出價(jià)值。拼多多想做的，也是創(chuàng)造更多全生命周期的創(chuàng)新價(jià)值。

拼多多的供應(yīng)鏈，可以集聚全球消費(fèi)資源，同時(shí)，平臺(tái)的技術(shù)催生消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，這一切都指向消費(fèi)供給結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

通過(guò)直播，拼多多實(shí)現(xiàn)了安徽六安瓜片、云南蒙自藍(lán)莓等對(duì)口援建地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的破圈；多多買菜，則依托線上線下融合的消費(fèi)方式，定向?qū)ι虾Ｊ忻癜l(fā)放消費(fèi)券、推出上海優(yōu)品、定向援助等主題大促，通過(guò)數(shù)字菜場(chǎng)的爆單盤活小店經(jīng)濟(jì)，激發(fā)消費(fèi)最后一公里、15分鐘生活圈的煙火氣，同時(shí)將消費(fèi)動(dòng)力輻射到云貴川等邊遠(yuǎn)山區(qū)，拉動(dòng)了山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行。

從國(guó)際大牌、“滬字號(hào)”國(guó)貨、到邊遠(yuǎn)山區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，拼出“五五購(gòu)物節(jié)”的開(kāi)門紅同時(shí)，上海這座城市與拼多多產(chǎn)生了一種乘數(shù)效應(yīng)——讓更多人看見(jiàn)上海的消費(fèi)潛力，更看見(jiàn)中國(guó)商業(yè)的豐富度，并持續(xù)釋放著疫情防控新常態(tài)的消費(fèi)活力。

（三）提振消費(fèi)，從百姓實(shí)感中“求解”

提振消費(fèi)，不是光靠造節(jié)來(lái)吸引人，還得真正把人留住，最終促成消費(fèi)的達(dá)成。

這其實(shí)并不復(fù)雜，提振消費(fèi)的關(guān)鍵，無(wú)非就是“體驗(yàn)”——降低消費(fèi)門檻；豐富供給釋放需求；優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。這是大大小小購(gòu)物節(jié)已成標(biāo)配的今天，其真正的核心價(jià)值所在。

這也是“五五購(gòu)物節(jié)”想要帶給消費(fèi)者的。而拼多多，正是觀察這一價(jià)值的一個(gè)切面。

在互聯(lián)網(wǎng)觀察者們看來(lái)，拼多多從誕生伊始，就始終有著其他平臺(tái)無(wú)可比擬的獨(dú)特性——價(jià)格、品類和服務(wù)。

“要找最低價(jià)，只能去拼多多?！边@是很多人的認(rèn)知。這是因?yàn)?，拼多多通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，讓供需更加精準(zhǔn)匹配，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，此外“零傭金”也為商戶提供合理的市場(chǎng)進(jìn)入成本，商品價(jià)格自然就下來(lái)了。由此帶來(lái)的是更多的消費(fèi)者，進(jìn)而吸引更多的商戶和企業(yè)進(jìn)入，形成良性循環(huán)。加上拼多多的交易撮合效率是所有電商平臺(tái)中最高的，也幫助消費(fèi)者縮小價(jià)格信息差和決策成本。

拼多多極其重視和不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈。從根據(jù)國(guó)內(nèi)主要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的需求與實(shí)際發(fā)起的“農(nóng)云行動(dòng)”，到“多多新國(guó)潮”“多多新匠造”“多多出海扶持計(jì)劃”等多個(gè)深入百余個(gè)制造產(chǎn)業(yè)帶的專項(xiàng)活動(dòng)，拼多多不僅是國(guó)內(nèi)最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，也是以全鏈路的數(shù)字化服務(wù)和C2M模式助力中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)和制造工廠轉(zhuǎn)型升級(jí)的推手。

而在用戶體驗(yàn)上，拼多多的原則是堅(jiān)定地“消費(fèi)者優(yōu)先”。比如今年五五購(gòu)物節(jié)期間，多多買菜發(fā)放的買菜消費(fèi)券，幾乎讓上海市民人手一張，高效助力全民的菜市場(chǎng)自由。同時(shí)，開(kāi)展買菜站點(diǎn)進(jìn)社區(qū)，團(tuán)上服務(wù)再升級(jí)，優(yōu)化最后一公里的消費(fèi)體驗(yàn)。

而這些，都一一切中當(dāng)下提振消費(fèi)的時(shí)代命題。

也不僅僅是上海。

之前的3月21日，拼多多百億補(bǔ)貼牽手央視新聞推出“美好生活拼出來(lái)”系列帶貨直播，首場(chǎng)落地福建省泉州市，希望帶領(lǐng)泉州特色農(nóng)產(chǎn)品與品牌商品走出泉州。

4月26日，由商務(wù)部、中央廣電總臺(tái)、廣東省人民政府、香港特特區(qū)政府、澳門特區(qū)政府主辦的粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季暨第三屆直播電商節(jié)啟動(dòng)，拼多多撬動(dòng)百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)等資源舉辦專場(chǎng)帶貨直播，向廣大網(wǎng)友推薦“廣州造”佳品、名特產(chǎn)、老字號(hào)等數(shù)十種品質(zhì)“廣貨”。

隨著消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的牽引拉動(dòng)作用日益強(qiáng)勁，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、創(chuàng)新消費(fèi)能力，實(shí)際上也是城市開(kāi)辟發(fā)展新賽道、新動(dòng)能的必選項(xiàng)。

奇跡正在發(fā)生，中國(guó)，從來(lái)不缺少奇跡。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，強(qiáng)中更強(qiáng)，更能生發(fā)出點(diǎn)石成金的效果，這就是數(shù)字引擎和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的魅力所在。

這方面，一線城市自然應(yīng)該飛在前面，而中國(guó)的新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)們，也正在以最出色的“僚機(jī)”身份伴飛。