不同定位的男裝設(shè)計(jì)有什么不同？

參與：冷蕓時(shí)尚5群群友
時(shí)間：2022年4月16日
莊主：Finn Leong-廈門(mén)-男裝設(shè)計(jì)

▼ 以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

服裝行業(yè)分不開(kāi)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)，男裝也是，這次交流將圍繞男裝設(shè)計(jì)展開(kāi)。一想到傳統(tǒng)的男裝腦海中立刻出現(xiàn)了爸爸的衣櫥，而這種老式男裝無(wú)關(guān)乎設(shè)計(jì)。其客群相對(duì)保守，有點(diǎn)設(shè)計(jì)感的單品和個(gè)性化的表現(xiàn)都難以被接受。而與之相對(duì)的年輕客群更追求個(gè)性化和潮流，人們逐漸敢于表達(dá)自己，在此背景下探討不同年齡段的大眾男裝品牌是如何劃分的，設(shè)計(jì)如何，各自的著重點(diǎn)有什么異同。除了大眾品牌之外的設(shè)計(jì)師品牌、高端奢侈品牌、潮牌、運(yùn)動(dòng)品牌在設(shè)計(jì)上又有什么著重點(diǎn)。

｜一｜
大眾平價(jià)男裝設(shè)計(jì)

1.大眾化品牌如何體現(xiàn)設(shè)計(jì)？

莊主:
男裝其實(shí)作為服裝行業(yè)中的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)有不同價(jià)位、定位的品牌，可以聊的東西其實(shí)相當(dāng)多，但是今天我們主要聚焦在設(shè)計(jì)上。那么對(duì)于大眾平價(jià)男裝 大家覺(jué)得有什么設(shè)計(jì)感可言嗎？我們不如先說(shuō)幾個(gè)男裝的大眾品牌吧。比如很大眾的優(yōu)衣庫(kù)、UR。

蕓友Carrie:
海瀾之家、七匹狼的設(shè)計(jì)感在我看來(lái)都差不多。UR應(yīng)該已經(jīng)是比較年輕的設(shè)計(jì)吧。

莊主:
是的，大眾品牌也分年齡段。有面向年齡稍大的，有面向年輕的，UR就屬于年輕的大眾品牌。當(dāng)然也分國(guó)內(nèi)和國(guó)外的大眾品牌，但它們都是大眾品牌。

我調(diào)查了一下一線城市的朋友會(huì)消費(fèi)的大眾品牌有這些：HOLLISTER、AMERICAN EAGLE、A&F。這些美國(guó)的大眾休閑品牌受眾也很廣。

蕓友Jesse:
很喜歡以前的CHEVIGNON，質(zhì)量超級(jí)棒。

蕓友Carrie:
請(qǐng)問(wèn)男裝選擇會(huì)比較注重什么呢？簡(jiǎn)潔正式？我感覺(jué)大部分的男裝設(shè)計(jì)差異點(diǎn)很小。

莊主:
大家覺(jué)得大眾品牌的設(shè)計(jì)都是在設(shè)計(jì)什么呢？會(huì)不會(huì)覺(jué)得很多都是基本款有“這種產(chǎn)品還要設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)”的想法？

蕓友Jesse:
個(gè)人偏愛(ài)版型、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、質(zhì)量、感覺(jué)、時(shí)尚、潮流元素。

莊主:
其實(shí)基本款的版型、面料、品質(zhì)、手感等等都是設(shè)計(jì)的點(diǎn)?；究钪饕窃跐M足穿著者對(duì)不同的社交場(chǎng)景的著裝。

蕓友Carrie:
我爸有一條黑色西裝褲，一條牛仔褲，一條運(yùn)動(dòng)褲就夠了。但現(xiàn)在年輕人不太一樣，去逛街的時(shí)候男生都會(huì)挑選試衣選購(gòu)，和女生一樣。

莊主:
對(duì)的。我們看爸爸或者爺爺他們那一輩穿的衣服，基本沒(méi)什么特殊追求。不過(guò)也有很多年紀(jì)稍長(zhǎng)的男士會(huì)對(duì)衣服的品質(zhì)有更多的要求。

蕓友Carrie:
對(duì)，個(gè)人感覺(jué)男性消費(fèi)者相對(duì)于設(shè)計(jì)，對(duì)品質(zhì)好像要求高。


2.對(duì)于35歲以下男性客群的品牌設(shè)計(jì)的差異點(diǎn)分析

莊主:
大家覺(jué)得35歲以下相對(duì)年輕一點(diǎn)的男性客群，對(duì)平價(jià)品牌的需求是什么？

蕓友Carrie:
有流行元素，色彩也豐富一點(diǎn)。

蕓友Jesse:
彰顯有趣的靈魂，做萬(wàn)里挑一的一個(gè)年輕人。

莊主:
是的，因?yàn)槟贻p的男生對(duì)流行元素敏感度比年紀(jì)大的男性更高。大家一般買(mǎi)衣服通常都需要滿足什么場(chǎng)景？工作？游玩？還有什么呢？

蕓友Carrie:
90、00后對(duì)服裝的選擇似乎沒(méi)什么局限，不分性別。今天剛看到一個(gè)男生穿了一條白色褲子，看材質(zhì)設(shè)計(jì)應(yīng)該是女裝，褲腿末端開(kāi)叉設(shè)計(jì)很柔軟。工作也不需要穿的太正式。

莊主:
是的，90、00后普遍對(duì)服裝的接受度更高，整體更注重表達(dá)自我、輸出態(tài)度。有趣的設(shè)計(jì)、夸張的廓形或者特別的面料，很特別的穿搭風(fēng)格，他們都有很高的接受度。

90后和00后有一部分消費(fèi)力更高的會(huì)選擇價(jià)位稍高的，預(yù)算低的也可以在更實(shí)惠的平價(jià)品牌中找到能輸出態(tài)度的單品，滿足各種社交場(chǎng)景。

所以年輕段客群大眾品牌服務(wù)的這群人，使得這類品牌設(shè)計(jì)上更加有趣，但是由于是大眾品牌，這些品牌的設(shè)計(jì)受限于價(jià)位和市場(chǎng)喜好。

蕓友貓爺:
主要購(gòu)買(mǎi)力依舊在一、二線城市。

蕓友Carrie:
對(duì)，小地方的男裝店鋪還是很少的。喜歡個(gè)性的男生會(huì)去些設(shè)計(jì)師買(mǎi)手店鋪買(mǎi)衣服。

蕓友貓爺:
小地方的買(mǎi)手店還是能積累一些客戶的。他們主要以社群營(yíng)銷(xiāo)多。越小的地方越容易做社群。

莊主:
是的，年輕消費(fèi)者看重的另外一點(diǎn)是品牌文化。社群的搭建可以讓更多志同道合的年輕人交流。這就不在局限于服裝層面，而是形成了一個(gè)文化的hub。

蕓友Carrie:
現(xiàn)在大部分店鋪都會(huì)有微信群，并且效果還不錯(cuò)。

蕓友Jesse:
很有設(shè)計(jì)感的衣服通常要有基本的搭配常識(shí)，顏色，飾品，其他衣物鞋帽等等。

莊主:
是的，設(shè)計(jì)感再往回收就進(jìn)入中年男性客群能接受的程度了。


3.中年男性客群的消費(fèi)需求及其品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

莊主:
適合這個(gè)客群的男裝跟前一類其實(shí)風(fēng)格上差異很大，但是也是不容忽略的一個(gè)部分。大家覺(jué)得這個(gè)客群整體有什么特點(diǎn)？

蕓友Carrie:
我認(rèn)為這個(gè)客群整體對(duì)服裝的要求不高，選擇風(fēng)格比較固定。

莊主:
是這樣嗎？選擇風(fēng)格比較固定沒(méi)錯(cuò)。不過(guò)其實(shí)這個(gè)群體很多消費(fèi)力很高，所以相對(duì)的對(duì)服裝的品質(zhì)要求非常高，但是對(duì)風(fēng)格要求不像年輕男生那樣接受度高。大家能說(shuō)出一些大眾的商務(wù)男裝、針對(duì)中年男性客群的品牌嗎？

蕓友Jesse:
萊克斯頓、金利來(lái)、G2000。

莊主:
G2000的服裝其實(shí)年輕的商務(wù)男士也會(huì)買(mǎi)。

蕓友貓爺:
杉杉、報(bào)喜鳥(niǎo)、雅戈?duì)?、海瀾之家?br>
莊主:
是的，這些品牌都是。我做了一些調(diào)查（地區(qū)是一線城市）中年男士還會(huì)選擇RALPH LAUREN、AX、CK、TOMMY HILFIGER、優(yōu)衣庫(kù)、COLOMBIA以及一些私人定制的西服。

蕓友Jesse:
RALPH LAUREN在發(fā)發(fā)奇排第一。

蕓友Carrie:
但RALPH LAUREN是不是價(jià)格不夠平價(jià)？

莊主:
RL只有紫標(biāo)和Collection line是奢侈定位，其他副線比較大眾，當(dāng)然也導(dǎo)致它的奢侈品牌價(jià)值稀釋，不過(guò)這個(gè)不是我們討論的重點(diǎn)。Polo是RL的經(jīng)典單品，也是衣櫥里的必備基本款，版型很合體。

蕓友Carrie:
比較顯瘦？這個(gè)客群會(huì)更喜歡寬松一點(diǎn)的吧？

蕓友Jesse:
也不一定，精英人士會(huì)保持身材，對(duì)版型要求可能更高。

莊主:
這個(gè)年齡段的大眾男裝其實(shí)價(jià)格段有高有底，非一線城市的客群有些是公務(wù)員、老師、個(gè)體戶等等，但一般消費(fèi)力不會(huì)太差。他們很注重版型、面料、會(huì)選擇有品質(zhì)的服裝。

對(duì)于設(shè)計(jì)感的接受度不高。還有一個(gè)原因是他們需要滿足的場(chǎng)景比較單一，跟年輕人相比商務(wù)場(chǎng)合更多。

蕓友Jesse:
所以男裝面料很重要。

莊主:
對(duì)的，這部分客群尤其注重面料的品質(zhì)。

蕓友Carrie:
是的，什么面料選擇的比較多？

莊主:
根據(jù)不同價(jià)位有不一樣的選擇，高端的正裝肯定毛料居多，化纖混紡減少。在二線城市雖然客群可能不知道面料供應(yīng)商具體是誰(shuí)，但是一般他們看到是進(jìn)口面料商，肯定還是會(huì)感覺(jué)品質(zhì)好的。

蕓友Jesse:
對(duì)，羊毛衫還特意要做成有一點(diǎn)刺的，不然展現(xiàn)不出來(lái)是羊毛。

蕓友貓爺:
定制好像倒不會(huì)。高價(jià)位的毛料西服反而是長(zhǎng)只的，越平滑越柔軟越貴。

蕓友Carrie:
不了解面料，我會(huì)根據(jù)觸感判斷。

｜二｜
潮牌、高端品牌等不同類型男裝品牌設(shè)計(jì)

1.高端、奢侈品牌、潮牌與上面提到的大眾品牌的設(shè)計(jì)有什么不同？其客群是什么樣的，消費(fèi)能力與需求是什么？

莊主:
上面我們討論了大眾品牌的男裝，但男裝也有設(shè)計(jì)師品牌、潮牌、高端、奢侈品牌，還有運(yùn)動(dòng)品牌其實(shí)也是一個(gè)大類，而且日漸增大。不如大家先說(shuō)說(shuō)耳熟能詳?shù)某迸瓢伞?br>
蕓友Carrie:
對(duì)，運(yùn)動(dòng)品牌越來(lái)越受歡迎。

蕓友Jesse:
WELLDONE這兩年很爆。

莊主:
ADER ERROR也是很火的韓國(guó)新晉潮牌。

蕓友Jesse:
OFF WHITE，BALENCIAGA都很火

莊主:
從Virgil開(kāi)始首次促成LV與SUPREME街頭品牌合作之后，奢侈品牌就開(kāi)啟了一輪與各種潮牌合作的階段，而B(niǎo)ALENCIAGA是其中街頭化最徹底的一個(gè)，不能算傳統(tǒng)意義上的潮牌。

街頭的品牌STUSSY、VANS、EVISU、AAPE等等這些都是有街頭文化背景的。無(wú)論是跟滑板有關(guān)或者是日本主打精工細(xì)作等等的老牌潮牌，這些都是有潮流文化背景的。他們又與上面說(shuō)的那些潮奢有差異。很多奢侈品品牌都積極街頭化，為了塑造品牌年輕化，吸引培養(yǎng)年輕客群。

蕓友貓爺:
潮牌的起落周期比較短，長(zhǎng)周期的好像不多，潮流本身周期波動(dòng)就會(huì)比較短。

莊主:
OFF WHITE（LV前設(shè)計(jì)師Virgil創(chuàng)立）、VETEMENTS（BALENCIAGA設(shè)計(jì)師Demna創(chuàng)立）屬于潮奢，是含著潮牌基因出生的高端設(shè)計(jì)師品牌。還有A COLD WALL，1017 ALYX 9SM。你們覺(jué)得潮牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是什么？跟上面的大眾品牌有什么區(qū)別？

蕓友Carrie:
潮牌有明顯的潮流文化基因。設(shè)計(jì)再明顯夸張一點(diǎn)。

莊主:
大眾品牌流行元素其實(shí)是來(lái)自于這些前端的品牌，他們更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性的表達(dá)，街頭文化的體現(xiàn)。無(wú)論是黑人文化、音樂(lè)、滑板文化等等，這些亞文化群體本身更加強(qiáng)調(diào)特立獨(dú)行的表達(dá)。


2.設(shè)計(jì)師品牌的設(shè)計(jì)主要是在表達(dá)什么？

莊主:
那么設(shè)計(jì)師品牌與前端的這些潮牌是一樣的，設(shè)計(jì)師品牌和前端潮牌注重的是品牌方面、設(shè)計(jì)師方面的表達(dá)。

蕓友Carrie:
但我個(gè)人感覺(jué)設(shè)計(jì)師品牌更多是從設(shè)計(jì)出發(fā)，而潮牌是從一種小眾文化引發(fā)的？

莊主:
是的，大眾的品牌服務(wù)大眾服滿足客群的需求，所以設(shè)計(jì)傾向客群。而設(shè)計(jì)師品牌源自于服裝品牌的理念本身。設(shè)計(jì)師品牌尤其如此，注重輸出價(jià)值觀。比如中性設(shè)計(jì)是一個(gè)被很多品牌認(rèn)可的方向，類似這樣的理念大家還能想到別的嗎？

蕓友Carrie:
極簡(jiǎn)風(fēng)、機(jī)能風(fēng)。

莊主:
機(jī)能風(fēng)是風(fēng)格，但是它在輸出什么理念？1017 ALYX其實(shí)是有點(diǎn)機(jī)能和暗黑的品牌。

蕓友Carrie:
未來(lái)感賽博朋克？

蕓友貓爺:
科技的元素現(xiàn)在服裝里體現(xiàn)的還不是很多，感覺(jué)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小眾市場(chǎng)，機(jī)能和賽博離的還有點(diǎn)遠(yuǎn)。

莊主:
我們現(xiàn)在討論的不是大眾品牌，在設(shè)計(jì)師品牌和潮牌的范疇里，機(jī)能風(fēng)確實(shí)也有一定的影響力。在設(shè)計(jì)師品牌里機(jī)能風(fēng)其實(shí)是在表達(dá)未來(lái)的概念，確實(shí)從賽博朋克文化中來(lái)，但具體的表達(dá)的含義每個(gè)設(shè)計(jì)師都會(huì)有自己的想法。

蕓友貓爺:
個(gè)人認(rèn)為大眾品牌更多是依據(jù)整體社會(huì)及消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化衍生的，針對(duì)更廣泛的消費(fèi)群體所服務(wù)的品牌，如優(yōu)衣庫(kù)等，能夠適合廣泛人群的反而是更常見(jiàn)的基礎(chǔ)款式，其他大多數(shù)的大眾品牌都還是有自己的特定調(diào)性和消費(fèi)群體的。

蕓友Jesse:
去年開(kāi)始流行那種索羅娜科技面料。

莊主:
機(jī)能風(fēng)強(qiáng)調(diào)功能性，品牌會(huì)在面料、結(jié)構(gòu)的功能上下功夫，形成有戶外和運(yùn)動(dòng)調(diào)性的單品。這種對(duì)面料功能性的關(guān)注確實(shí)也是高端品牌的重點(diǎn)，而且主打科技功能的品牌這幾年都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，比如始祖鳥(niǎo)是一個(gè)專注于戶外的高端品牌，在選擇面料上十分考究，也強(qiáng)調(diào)功能。比如鉆石都割不破的面料等等，始祖鳥(niǎo)其實(shí)是個(gè)比較好切入到運(yùn)動(dòng)品牌的點(diǎn)。不過(guò)運(yùn)動(dòng)品牌又是一個(gè)大類，甚至它應(yīng)該也是一種大眾。


3.運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)為何會(huì)受到不同年齡階層男性的青睞？

莊主:
最近運(yùn)動(dòng)品牌非常猛烈的勢(shì)頭大家覺(jué)得是什么原因？

蕓友Carrie:
運(yùn)動(dòng)服飾適合的人群廣泛。以及最近的兩會(huì)、冬奧會(huì)奧運(yùn)會(huì)、社會(huì)事件等影響。

蕓友貓爺:
疫情應(yīng)該是最大推手。大健康一直在提，兩會(huì)也一直都提。

蕓友Jesse:
兩會(huì)也提出關(guān)注民生，大家都開(kāi)始注重健康。疫情也有影響，運(yùn)動(dòng)有功能性，穿著舒適。比起商務(wù)，運(yùn)動(dòng)更普遍適用。

莊主:
沒(méi)錯(cuò)，疫情居家時(shí)間很多，舒適的穿著和合理安排運(yùn)動(dòng)時(shí)間，保持健康很重要。所以這種需求其實(shí)是全年齡段的，而且滿足了多重場(chǎng)景，銷(xiāo)量自然也會(huì)上去。

我說(shuō)的場(chǎng)景其實(shí)是在滿足男生的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。其實(shí)運(yùn)動(dòng)的范圍也很廣，有非常專業(yè)的，入門(mén)的、有運(yùn)動(dòng)休閑等等。它能適應(yīng)的場(chǎng)景從運(yùn)動(dòng)擴(kuò)展到休閑，甚至連LULULEMON這樣專注主打運(yùn)動(dòng)的品牌也會(huì)出一些適合運(yùn)動(dòng)也適合通勤的系列，產(chǎn)品線逐漸完成對(duì)不同場(chǎng)景的覆蓋，進(jìn)而受眾面越來(lái)越廣，也越來(lái)越被關(guān)注。但是在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域它仍然不會(huì)丟失它專業(yè)的功能性，比如一個(gè)基本的為排汗而設(shè)計(jì)的點(diǎn)，就會(huì)有防臭面料、速干、或者不黏身等等。這種非常專業(yè)的功能設(shè)計(jì)使運(yùn)動(dòng)品牌即保持了專業(yè)性又兼容了大眾的需求。我們熟悉的運(yùn)動(dòng)品牌UNDER ARMOUR、PUMA、NIKE、ADIDAS等等，都有專注專業(yè)運(yùn)動(dòng)的線和適合大眾的時(shí)尚、休閑運(yùn)動(dòng)的線。

蕓友貓爺:
不過(guò)很多功能型面料還是國(guó)外做得比較專業(yè)。

莊主:
現(xiàn)在中國(guó)在各方面都在追趕，所以也可以期待。國(guó)產(chǎn)的安踏、李寧也在崛起。安踏在剛剛過(guò)去的東京奧運(yùn)上北京冬奧上都證明了自己的專業(yè)性。李寧本身就是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員出身，而面向大眾這兩個(gè)品牌都是國(guó)潮的強(qiáng)有力的推手。

莊主總結(jié)

一、大眾平價(jià)男裝設(shè)計(jì)

1.任何風(fēng)格都有設(shè)計(jì)可言嗎？大眾化品牌如何體現(xiàn)設(shè)計(jì)？
大眾男裝品牌由于目標(biāo)客群不同大致分為面向年輕客群的品牌和面對(duì)中年男士客群的品牌。年輕品牌款式更多樣設(shè)計(jì)感強(qiáng)，而成熟的品牌設(shè)計(jì)更注重品質(zhì)，國(guó)外的大眾品牌有些設(shè)計(jì)關(guān)注在舒適休閑。

2.針對(duì)35歲以下男性客群的品牌設(shè)計(jì)的差異點(diǎn)分析
年輕男生普遍消費(fèi)力不及年長(zhǎng)男士，但他們注重表達(dá)自我、輸出態(tài)度。對(duì)流行元素、潮流文化敏感度比年紀(jì)大的男性更高、喜歡有趣的設(shè)計(jì)元素、很特別的印花、穿搭風(fēng)格、夸張的廓形或者特別的面料。這部分客群著裝需要滿足的場(chǎng)景主要是，工作、休閑、社交等等。都不需要太正式，與朋友之前社交的需求較大，所以有設(shè)計(jì)感的衣服是在朋友之間很好的表達(dá)自我的方式。

3.中年男士客群的消費(fèi)需求及其品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)
適合這個(gè)客群的男裝跟前一類其實(shí)風(fēng)格上差異很大，但是也是不容忽略的一個(gè)部分。針對(duì)這個(gè)客群的品牌風(fēng)格比較固定，整體是商務(wù)風(fēng)格。不過(guò)這個(gè)群體收入更高消費(fèi)力自然也高，所以相對(duì)的對(duì)服裝的品質(zhì)要求非常高，但是對(duì)夸張的設(shè)計(jì)接受度低。在一線城市他們可能是商務(wù)精英或者創(chuàng)業(yè)老板，在二三線城市他們是個(gè)體戶、公務(wù)員、老師等等，不管在哪個(gè)地區(qū)他們都是社會(huì)中中高收入的群體。他們對(duì)衣服的要求是簡(jiǎn)潔但不失細(xì)節(jié)，即便是基本款也很注重版型、面料、工藝和品質(zhì)。與年輕人不同他們的著裝需要滿足的場(chǎng)景沒(méi)有年輕人豐富商務(wù)場(chǎng)景居多、其次是家庭、休閑等等。


二、潮牌、設(shè)計(jì)師品牌、高端品牌、運(yùn)動(dòng)或者主打某個(gè)單品的男裝品牌設(shè)計(jì)

1.高端、奢侈品牌、潮牌與上面提到的大眾品牌的設(shè)計(jì)有什么不同？其客群是什么樣的，消費(fèi)能力與需求是什么？
很多奢侈品大牌近年來(lái)都主動(dòng)擁抱街頭文化，從LOUIS VUITTON前設(shè)計(jì)師Virgil Abloh在2017年首次促成與SUPREME合作之后，各大奢侈品牌就開(kāi)啟了與各種潮牌合作的時(shí)期，而B(niǎo)ALENCIAGA是其中街頭化最徹底的一個(gè)。這些品牌通過(guò)積極街頭化、年輕化吸引群。此外還有一眾潮奢如OFF WHITE、VETEMENTS、1017 ALYX 9SM等都是由新一代擁抱潮流文化的設(shè)計(jì)師創(chuàng)立。這些前端的品牌主要強(qiáng)調(diào)個(gè)性的表達(dá)，街頭文化的體現(xiàn)。無(wú)論是黑人文化、音樂(lè)、滑板文化等等亞文化群體本身更加強(qiáng)調(diào)特立獨(dú)行的表達(dá)。

潮牌作為上訴亞文化的載體，本身自帶文化追隨者，無(wú)論是跟滑板有關(guān)或者是日本主打精工細(xì)作等等的老牌潮牌，都圍繞各自的小眾文化背景設(shè)計(jì)，讓文化與他們的擁躉者產(chǎn)生聯(lián)系，進(jìn)而形成良性循環(huán)。他們的消費(fèi)者往往是走在潮流前端的年輕人，普遍消費(fèi)力較高。吹求獨(dú)有的個(gè)性，用品牌的稀缺和小眾體現(xiàn)個(gè)人與眾不同的審美和價(jià)值觀。

2.設(shè)計(jì)師品牌這類設(shè)計(jì)主要是在設(shè)計(jì)表達(dá)什么？
與上面一類品牌類似，設(shè)計(jì)師品牌也是流行風(fēng)向的設(shè)定者。與上面一類不同的是，設(shè)計(jì)師品牌并不一直圍繞一個(gè)街頭或其他文化展開(kāi)。大眾的品牌服務(wù)大眾服滿足客群的需求，所以設(shè)計(jì)傾向客群。而設(shè)計(jì)師品牌輸出的是品牌自身的理念，或是設(shè)計(jì)師的自我表達(dá)，注重輸出價(jià)值觀、概念、故事等等。比如中性設(shè)計(jì)是許多設(shè)計(jì)師品牌認(rèn)可的方向，與此類似的大方向還有有關(guān)未來(lái)的主題、環(huán)保主題、極簡(jiǎn)、性冷淡概念等等。為了表達(dá)這些大膽的想法，設(shè)計(jì)師品牌的設(shè)計(jì)也更加先鋒和大膽，也是普通人最可能大呼看不懂的一類。

3.運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)為何會(huì)受到不同年齡階層男性的青睞？
運(yùn)動(dòng)品牌近年發(fā)展得非常快，原因有很多，一方面是疫情肆虐使人們更關(guān)注健康，居家時(shí)間增加也使人們對(duì)舒適的要求提高。另一方面早在疫情之前，歐美國(guó)家對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱衷已經(jīng)持續(xù)了很久，不論是戶外運(yùn)動(dòng)還是工作過(guò)后往返健身房也逐漸成為習(xí)慣。

對(duì)健康的追求成了沒(méi)有年齡限制的追求，而且運(yùn)動(dòng)服飾比起商務(wù)穿著更舒適。不僅能滿足運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，還能滿足多種社交、休閑等場(chǎng)景，使得運(yùn)動(dòng)品牌成為老少咸宜的選擇。這種非常專業(yè)的功能設(shè)計(jì)使運(yùn)動(dòng)品牌即保持了專業(yè)性、滿足從入門(mén)到專業(yè)不同階段的運(yùn)動(dòng)者，又兼容了大眾的需求。



文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧