“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

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隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶開始參與內(nèi)容創(chuàng)制，媒體逐漸進(jìn)入人人皆可媒的時(shí)代，媒體逐漸向高水準(zhǔn)、商業(yè)化轉(zhuǎn)化；隨著用戶需求不斷升級(jí)，媒體愈發(fā)垂直化、圈層化，不同內(nèi)容側(cè)重的媒體可以更精準(zhǔn)地服務(wù)于不同的用戶需求，逐漸向“萬物皆媒”的格局推進(jìn)。

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從以滿足受眾需求為目標(biāo)，可以把媒體大致分為文娛媒體、社交媒體、服務(wù)媒體、消費(fèi)媒體、知識(shí)媒體、信息媒體等六大類型。

媒體大致分類

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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在單向傳播時(shí)代，媒體主要承載的是傳遞信息的作用，中國(guó)廣播節(jié)目和電視節(jié)目播出時(shí)間仍然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年中國(guó)廣播節(jié)目播出時(shí)間達(dá)1589.49萬小時(shí)，電視節(jié)目播出時(shí)間達(dá)2013.99萬小時(shí)，分別較2020年增加了8.77萬小時(shí)、25.68萬小時(shí)，增長(zhǎng)率分別為0.55%、1.29%。

2016-2021年中國(guó)廣播節(jié)目及電視節(jié)目播出時(shí)間情況

資料來源：國(guó)家電視總局、共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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從2011年新興媒體的市場(chǎng)份額超過傳統(tǒng)媒體開始，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)格局經(jīng)歷了從2011年平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)四分天下逐漸到2013年傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三足鼎立，再到2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的一超多強(qiáng)局面。而到了2018年，在5G和下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，這種一超多強(qiáng)的格局已逐漸穩(wěn)定。不過，隨著媒體融合的深度推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的界限越來越模糊。截止目前，中國(guó)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)架構(gòu)的泛數(shù)字化媒體格局。

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隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，運(yùn)用在媒體宣傳中，形成了媒介傳播的新業(yè)態(tài)、新模式，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。內(nèi)容創(chuàng)新是融合發(fā)展的根本，是主流媒體的價(jià)值所在。

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2021年以來，抖音、快手平臺(tái)月度點(diǎn)贊Top200的爆款作品的平均點(diǎn)贊量呈下降趨勢(shì)，顯示出內(nèi)容出圈贏得用戶的認(rèn)可越來越難，也反映出用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求越來越高，內(nèi)容生產(chǎn)的壓力增大。

抖音、快手賬號(hào)粉絲量月度以更迭率及作品平均點(diǎn)贊量情況

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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近年來，中國(guó)傳媒業(yè)積極踐行融合發(fā)展新理念，遵循傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，加快推進(jìn)深度融合，主流輿論引導(dǎo)力大大提升。以5G云網(wǎng)、智能終端、超高清視頻、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、人工智能等為代表的新一代技術(shù)，朝著智能化、數(shù)字化、可視化、移動(dòng)化方向發(fā)展，為媒體行業(yè)用戶分析、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播和體驗(yàn)互動(dòng)帶來了全新可能。

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