作者丨軒邈

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

為了硬氣一回，足足耗費(fèi)了十年之力。

3月初，知名研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的2021年第1季度中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額排名顯示，OPPO位列國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量排行榜第1位。

這是OPPO首次超過(guò)華為，來(lái)之不易。Counterpoint Research分析師評(píng)價(jià)稱，OPPO之所以能夠奪得1月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，與重新設(shè)計(jì)的Reno系列在中高端市場(chǎng)頻頻發(fā)力有關(guān)。

3月11日，OPPO召開(kāi)新品上市發(fā)布會(huì)，發(fā)布了新一代旗艦OPPO Find X3，瞬間引爆市場(chǎng)。3月19日，OPPO Find X3系列正式開(kāi)售，截至當(dāng)晚20點(diǎn)，F(xiàn)ind X3系列拿下蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器及天貓手機(jī)、迪信通和京東之家等多個(gè)賣場(chǎng)的銷量冠軍。這些靚麗的數(shù)據(jù)，見(jiàn)證了OPPO手機(jī)的非凡實(shí)力。

但是我們要知道，在過(guò)去較長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河里，小米與 OPPO低價(jià)對(duì)決，博弈十分激烈，而今OPPO初涉手機(jī)高端市場(chǎng)，就贏得掌聲一片。

同樣，讓消費(fèi)者擔(dān)心的是，OPPO初涉高端手機(jī)市場(chǎng)能否繼續(xù)驍勇善戰(zhàn)，能否在與華為、蘋(píng)果的短兵相接中站穩(wěn)一席之地，能否實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)三分天下有其一的夢(mèng)想？面對(duì)千變?nèi)f化的手機(jī)市場(chǎng)，OPPO手機(jī)還有多少子彈呢？按業(yè)內(nèi)的說(shuō)法，低端品牌玩性價(jià)比，高級(jí)品牌玩精神滿足。

OPPO能否像華為、蘋(píng)果一樣長(zhǎng)期為消費(fèi)者提供精神滿足？

高處不勝寒。在鰲頭財(cái)經(jīng)看來(lái)，對(duì)于OPPO而言，未來(lái)如何成為高端市場(chǎng)的頭部玩家，有待時(shí)間考驗(yàn)。

Find X3看來(lái)很香

1月份，OPPO手機(jī)的出貨量環(huán)比/同比均漲幅明顯，居然成為國(guó)內(nèi)排名第一的手機(jī)品牌。

知名研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，OPPO市場(chǎng)份額1月達(dá)到21％，成為中國(guó)市場(chǎng)第一大手機(jī)廠商，vivo、華為則以20%的份額并列第二，蘋(píng)果第三，為16％。

在市場(chǎng)份額方面，OPPO第一，vivo、華為第二，蘋(píng)果第三，而OPPO暫時(shí)的領(lǐng)先一籌，是否表明OPPO就能第二個(gè)月、第三個(gè)月也能穩(wěn)居市場(chǎng)第一呢？OPPO手機(jī)又是如何脫穎而出的呢？

從技術(shù)層面來(lái)看，OPPO首先通過(guò)領(lǐng)先的堆疊技術(shù)讓Reno3以輕薄設(shè)計(jì)從眾多機(jī)型中脫穎而出，接著Reno4系列產(chǎn)品大幅提升日常充電和續(xù)航體驗(yàn)，讓消費(fèi)者擁有足夠的獲得感。

OPPO Find X3系列3月19日全線開(kāi)售，似乎也是一個(gè)最好的詮釋。首銷當(dāng)日，OPPO Find X3在歡太商城開(kāi)售1小時(shí)超去年OPPO雙11全天，在京東和天貓官方旗艦店超去年618全天，蘇寧旗艦店開(kāi)售1分鐘，超F(xiàn)ind X2系列首銷全天銷售額，在京東同比上一代銷量增長(zhǎng)350%。這一連串的數(shù)字，似乎折射出OPPOFind X3系列產(chǎn)品的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

鰲頭財(cái)經(jīng)梳理，F(xiàn)ind X3系列作為OPPO的“十年理想之作”，獨(dú)特的造型為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的新體驗(yàn)，在機(jī)身與攝像頭的交匯處，OPPO Find X3將優(yōu)雅的曲線藝術(shù)運(yùn)用到了極致，讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手。

更重要的是，F(xiàn)ind X3系列支持全鏈路10bit及色彩管理兩大核心技術(shù)，拍攝照片和屏幕圖像顯示的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)蘋(píng)果、華為手機(jī)。

首銷前日，OPPO宣布Find X3系列智能動(dòng)態(tài)幀率變頻范圍從“5-120Hz”升級(jí)為“1-120Hz”，原先的24檔變頻也增加了4倍，完整解鎖LTPO技術(shù)，帶來(lái)“2K+120Hz自由”，無(wú)疑為消費(fèi)者吃了一顆糖。這顆糖能甜到多少消費(fèi)者，不得而知。

恰如Counterpoint分析師概括的那樣，OPPO在去年成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)旗下產(chǎn)品線的重新定位，擁有更高配置和體驗(yàn)的同時(shí)，加之合理的定價(jià)，贏得一片掌聲。

但僅以一款產(chǎn)品暫時(shí)領(lǐng)先市場(chǎng)，就斷言O(shè)PPO可以長(zhǎng)期霸占市場(chǎng)，那也是不現(xiàn)實(shí)的，相反，如何像蘋(píng)果、華為手機(jī)一樣長(zhǎng)期被消費(fèi)者樂(lè)此不乏，才是OPPO手機(jī)必須要考慮的問(wèn)題。

有消息稱，消費(fèi)者之所以買OPPO，是因?yàn)樘O(píng)果和華為都在仿OPPO，技術(shù)都是OPPO研發(fā)的；OPPO很多專利蘋(píng)果都是沒(méi)有的，如快速充電專利；OPPO只用全世界最好的技術(shù)，而華為國(guó)產(chǎn)化的技術(shù)不是最領(lǐng)先的，這些略帶偏見(jiàn)的認(rèn)知，描述出渠道商家完美的技術(shù)營(yíng)銷逆轉(zhuǎn)了核心技術(shù)缺失的短板。

何以三分天下？

OPPO Find X3在銷量上的成功，意味著OPPO在高階價(jià)位段上嶄露頭角。正如OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波所期望，從銷量來(lái)看，F(xiàn)ind X3會(huì)成為Find歷史上賣得最多的一代產(chǎn)品。這樣的期望，對(duì)于其他手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)過(guò)早。

就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，過(guò)去600美金以上的主要玩家是華為和蘋(píng)果，而OPPO則希望高端品牌三分天下有其一。

所以說(shuō)，那只是劉波的一廂情愿而已。

過(guò)去十年，F(xiàn)ind系列承載著OPPO高端化的理想和訴求，代表OPPO探索前沿科技的嘗試，但卻一次次失敗。直到最近其新產(chǎn)品的發(fā)布，相關(guān)詞條一舉沖上熱搜，閱讀量達(dá)7億次+。

做高端市場(chǎng)，也不是想做就能做的。不用說(shuō)，高端市場(chǎng)考量的是技術(shù)、品牌、運(yùn)營(yíng)和渠道等綜合實(shí)力。在Find系列之前，OPPO的Reno系列經(jīng)過(guò)多年對(duì)3000+市場(chǎng)的耕耘，有龐大的用戶基數(shù)，也儲(chǔ)備了一批需要升級(jí)的用戶，F(xiàn)ind系列就一定能承接了這部分缺口需求？

沒(méi)有對(duì)比，就沒(méi)有傷害?，F(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)，高端旗艦產(chǎn)品是各大廠商超前技術(shù)的集大成者。就華為來(lái)說(shuō)，不管你再怎么噴他，它依然就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)里實(shí)力最強(qiáng)的。華為的芯片就能說(shuō)明問(wèn)題，不是每個(gè)手機(jī)廠商買個(gè)圖紙就能造出芯片來(lái)?芯片靠的是砸錢，砸高科技人才，砸時(shí)間，一步一步來(lái)的。

至于OPPO，雖然看起來(lái)很香,但鰲頭財(cái)經(jīng)卻了解到，很多消費(fèi)者抱怨OPPO沒(méi)有核心技術(shù)，或者說(shuō)它所能做出來(lái)的其他手機(jī)廠商也一樣可以。

oppo手機(jī)如何？一直以來(lái)，OPPO手機(jī)因價(jià)格實(shí)惠，主打美顏拍照，選擇OPPO手機(jī)的消費(fèi)者畢竟是小眾人群。為做高端產(chǎn)品，OPPO Find X3樹(shù)立一些新的標(biāo)桿：屏幕新方為2021最頂尖的高端旗艦10億色臻彩屏；影像新方向?yàn)樾袠I(yè)首款真雙主攝旗艦；性能新方向?yàn)閮?yōu)化更好的驍龍888旗艦。

當(dāng)然，OPPO創(chuàng)立之初，是生產(chǎn)MP3和藍(lán)光DVD，那時(shí)候它就用最核心的技術(shù)和高端的生產(chǎn)，占據(jù)了一席之地。而在轉(zhuǎn)型手機(jī)領(lǐng)域之后，OPPO就樹(shù)立了要打造自己高端品牌的雄心壯志，只不過(guò)在當(dāng)時(shí)它還是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的手機(jī)品牌，品牌和技術(shù)還不夠強(qiáng)大。

有了明確的目標(biāo)，不等于目標(biāo)就一定能實(shí)現(xiàn)。

Find 5是全球第一款用到FHD屏幕、超窄邊框和堆棧式CMOS的手機(jī)，在當(dāng)時(shí)的年代下可以說(shuō)是聚集了全球所有頂尖的技術(shù)。到了Find 7，VOOC閃充技術(shù)也出現(xiàn)其中。18年后Find系列以Find X雙軌潛望式攝像頭回歸，三代作品重新積累了系列認(rèn)知。

“OPPO希望在600美金以上品牌三分天下有其一?！眲⒉ū硎尽PPO在企業(yè)戰(zhàn)略方面明確提出All For One的戰(zhàn)略宣言：強(qiáng)調(diào)以用戶體驗(yàn)為核心出發(fā)，打造偉大產(chǎn)品，構(gòu)建公司的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶提供“智慧懂你、無(wú)縫連接、現(xiàn)代安全、創(chuàng)新設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品體驗(yàn)，力爭(zhēng)做最懂用戶的手機(jī)廠商。

這些是否足以讓OPPO手機(jī)在高端市場(chǎng)高枕無(wú)憂？?jī)H僅擁有這些所謂的技術(shù)，就指望眾多的消費(fèi)者能為OPPO手機(jī)奔走相告，顯然不現(xiàn)實(shí)。