每逢大型體育運(yùn)動(dòng)賽事，全球各地都會(huì)掀起一股浪潮，體育愛好者們紛紛追逐體育明星，同時(shí)自己也會(huì)參與到體育運(yùn)動(dòng)中。體育旅游的熱度正不斷升高，融合體育的旅游項(xiàng)目變得越來越受歡迎。

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01

體育旅游需求增大

近年來，我國(guó)“體育+旅游”融合發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的向好趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，省內(nèi)城市微度假、鄉(xiāng)村旅游與戶外運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)等主題結(jié)合得越來越緊密，夏日避暑與漂流、冰雪等相結(jié)合的體驗(yàn)項(xiàng)目，紛紛成為旅游新熱點(diǎn)。

體育旅游需求增大的原因分為兩方面：一方面，隨著居民收入水平提升和旅游消費(fèi)升級(jí)，滑雪滑冰、登山越野、漂流潛水等體育活動(dòng)，受到越來越多人的喜愛。另一方面，在需求帶動(dòng)下，一批以體育為內(nèi)涵、以旅游為載體的旅游目的地逐漸增多，各地順應(yīng)游客消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推出更多優(yōu)質(zhì)體育旅游目的地，進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)和體育消費(fèi)。

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》出臺(tái)后，體育健身運(yùn)動(dòng)向著全民化、常態(tài)化、休閑化發(fā)展，在消費(fèi)升級(jí)、政策紅利等推動(dòng)下，體育旅游愈發(fā)受到重視并進(jìn)入快速發(fā)展階段?；谛陆?jīng)濟(jì)、新基建、新客群和新需求，中國(guó)的體育旅游將以創(chuàng)新突破來實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展。

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02

體育+旅游如何融合發(fā)展

1、善于利用資源。體育和旅游都具有較強(qiáng)的兼容性，戶外體育中所包含的山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)多在高山、水域、雪地等場(chǎng)地中進(jìn)行。而這些自然場(chǎng)景，同樣是旅游活動(dòng)發(fā)生的場(chǎng)景。因此，在進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，可借助這樣的融合思路，在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，有效地開發(fā)利用自然資源。

2、選準(zhǔn)體育項(xiàng)目。如果把體育項(xiàng)目大致分為體驗(yàn)類項(xiàng)目和觀賞類項(xiàng)目，那么體驗(yàn)類項(xiàng)目更適合做成旅游產(chǎn)品，例如騎行、滑雪、攀巖、熱氣球等。選準(zhǔn)體育項(xiàng)目之后，我們需要堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為核心對(duì)體育旅游進(jìn)行規(guī)劃，大眾對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的需求各不相同，因此要根據(jù)不同群體設(shè)計(jì)不同的體育旅游產(chǎn)品，從而吸引到更多群體參與進(jìn)來。同時(shí)還要因地制宜，挖掘地方特色，開發(fā)具有地域特色的體育旅游品牌，并推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際化。

3、完成體育旅游產(chǎn)品融合。從產(chǎn)品角度來看，體育與旅游都包含了有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品。在有形產(chǎn)品中，體育用品與旅游紀(jì)念品可以相融合，如球迷將球衣作為紀(jì)念品進(jìn)行購買。在無形產(chǎn)品中，旅游產(chǎn)品的綜合性以及不可儲(chǔ)存性等產(chǎn)品特征，與體育產(chǎn)品的特征具有較高的吻合性。體育與旅游，二者在產(chǎn)品特征上具有高度的相似性，這種相似性為體育和旅游融合的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供可能性。

4、創(chuàng)造體育旅游文化。要發(fā)展好體育旅游，如果只靠主題公園中的游樂項(xiàng)目是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們還需要?jiǎng)?chuàng)造主題活動(dòng)，將體育文化作為內(nèi)容，旅游活動(dòng)作為場(chǎng)景和載體，有效促進(jìn)旅游業(yè)與體育業(yè)由單一化向復(fù)合融合化發(fā)展，有力助推業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新?，F(xiàn)在，我國(guó)體育與旅游業(yè)態(tài)融合也已經(jīng)取得一定成就，冰雪旅游、山地戶外旅游、城市馬拉松賽事、騎行旅游、海洋與濱水運(yùn)動(dòng)旅游等熱度均不斷升高，亮點(diǎn)頻現(xiàn)。

體育旅游未來發(fā)展?jié)摿薮?，緊跟需求、提升體驗(yàn)是釋放其潛力的關(guān)鍵。我們要從消費(fèi)者需求角度出發(fā)，提升體育旅游的服務(wù)與產(chǎn)品品質(zhì)，增加體育旅游的文化內(nèi)涵，吸引更多消費(fèi)者，從而激發(fā)體育旅游更大的發(fā)展動(dòng)力。