亞馬遜正在為其應(yīng)用程序帶來類似 TikTok 的購物體驗(yàn)。這是一種新的短視頻和照片源，可讓消費(fèi)者探索產(chǎn)品和創(chuàng)意，并從有影響力的人、品牌和其他客戶創(chuàng)建的內(nèi)容中購物。該功能旨在將消費(fèi)者的注意力從 TikTok 等應(yīng)用程序上移開，品牌可以在 TikTok 等應(yīng)用程序中直接向消費(fèi)者營銷，以推動(dòng)亞馬遜網(wǎng)站上的銷售。

該零售商表示，該購物功能最初將于2022年 12 月初面向美國部分客戶推出，并將在接下來的幾個(gè)月內(nèi)向美國客戶廣泛開放。

當(dāng)時(shí)亞馬遜被發(fā)現(xiàn)在其應(yīng)用程序中試驗(yàn)類似 TikTok 的購物提要，然后在亞馬遜移動(dòng)應(yīng)用程序的底部有自己的導(dǎo)航按鈕。?在現(xiàn)在發(fā)布的版本中，主導(dǎo)航中的高級(jí)位置保持不變；但是，現(xiàn)在可以通過點(diǎn)擊燈泡圖標(biāo)而不是測試中看到的菱形圖標(biāo)來訪問 Inspir 提要。

圖片來源：亞馬遜

要開始使用 Inspire，客戶將打開亞馬遜購物應(yīng)用程序并點(diǎn)擊 Inspire 的圖標(biāo)。首次啟動(dòng)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提示他們從 20 多種興趣中進(jìn)行選擇，包括化妝、護(hù)膚、寵物、游戲、植物、遠(yuǎn)足、室內(nèi)設(shè)計(jì)、旅行、跑步等，以個(gè)性化他們的 Inspire 提要。

雖然 Inspire 專注于短視頻內(nèi)容，但它也提供對(duì)照片的支持，使其成為 TikTok 和 Instagram 的混合體。與 Instagram 一樣，您可以雙擊屏幕上的任意位置來為帶有紅心的內(nèi)容“點(diǎn)贊”。但是，您可以像使用 TikTok 的垂直視頻源一樣滾動(dòng)瀏覽 Inspire 體驗(yàn)，您可以從底部向上滑動(dòng)以查看下一個(gè)視頻。與 TikTok 一樣，參與按鈕也位于屏幕右側(cè)。

圖片來源：亞馬遜

當(dāng)你看到喜歡的東西時(shí)，你可以點(diǎn)擊窗口底部的小按鈕，鏈接到亞馬遜上的產(chǎn)品。最初，點(diǎn)擊這些按鈕會(huì)在視頻頂部的疊加窗口中彈出產(chǎn)品，但點(diǎn)擊“查看所有詳細(xì)信息”會(huì)將您帶到該項(xiàng)目的產(chǎn)品頁面，您可以在其中閱讀更多信息、進(jìn)行購買或添加它到一個(gè)列表。

隨著時(shí)間的推移，亞馬遜表示，隨著 Inspire 通過跟蹤用戶的參與度和喜歡程度了解更多用戶的興趣，F(xiàn)eed 將更好地自我定制。從長遠(yuǎn)來看，該零售商計(jì)劃為 Inspire 添加更多可購物功能，以及額外的應(yīng)用內(nèi)功能和內(nèi)容，以進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品。

圖片來源：亞馬遜

“我們每天都在發(fā)明，讓購物變得輕松有趣，”亞馬遜購物總監(jiān) Oliver Messenger 在一份關(guān)于此次發(fā)布的聲明中指出。“Inspire 是我們?nèi)碌馁徫矬w驗(yàn)，它將亞馬遜客戶與其他客戶、最新影響者和眾多品牌創(chuàng)建的可購物內(nèi)容聯(lián)系起來。只需輕點(diǎn)幾下，顧客就可以發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或獲得購買靈感，所有這些都是根據(jù)他們的興趣量身定制的，然后在亞馬遜上購買這些商品，”Messenger 說。

該公司已經(jīng)安排了一些亞馬遜影響者在 Inspire 上發(fā)帖，包括Mae Badiyan、Practically Pursia等。創(chuàng)作者將能夠通過亞馬遜影響者計(jì)劃從客戶的購買中賺錢。

“我的觀眾想要引人入勝的視頻，向他們介紹新產(chǎn)品，這就是為什么我很高興使用 Inspire 來突出我最喜歡的日常必需品，并且可以方便地立即在亞馬遜上購買這些商品，”Badiyan 指出。

此外，亞馬遜表示，品牌可以發(fā)布到 Inspire，包括在品牌注冊(cè)中注冊(cè)并擁有活躍品牌商店的供應(yīng)商和賣家。

亞馬遜長期以來一直采用社交媒體的流行形式來吸引購物者并激發(fā)購買。在前幾年，它首先在其他變體中測試了這個(gè)想法，包括2013 年的 Amazon Collections和 2015 年的 Amazon Stream，然后提供了一個(gè)類似于 Pinterest 的功能，稱為 Interesting Finds。在后來的幾年里，它托管了一個(gè)名為Amazon Spark的 Instagram 克隆項(xiàng)目，但僅在幾年后，它終于在 2019 年結(jié)束了該項(xiàng)目。Spark 的主要利益相關(guān)者、亞馬遜消費(fèi)者參與副總裁?Chee Chew也于 2019 年初離職。

在該網(wǎng)站的其他地方，亞馬遜從Amazon Live的直播購物中汲取靈感，甚至曾經(jīng)嘗試模仿 YouTube，任何人都可以上傳視頻。

不幸的是，亞馬遜在社交媒體上的大部分表現(xiàn)都相當(dāng)乏味，因?yàn)閮?nèi)容只是為了推銷產(chǎn)品。同時(shí)，人們?yōu)g覽社交網(wǎng)站不僅僅是為了購買商品的想法。他們想與創(chuàng)作者互動(dòng)、學(xué)習(xí)新事物、歡笑和娛樂。盡管轉(zhuǎn)向視頻，但尚不清楚 Inspire 是否能夠?qū)崿F(xiàn)這些因素。

Amazon Inspire 目前僅在 iOS 和 Android 上的亞馬遜移動(dòng)應(yīng)用程序中可用，最初僅面向特定客戶。

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