7月29日凌晨，蘋果發(fā)布了2022財(cái)年第三財(cái)季的財(cái)報(bào)，對(duì)應(yīng)今年3~6月。期間蘋果營(yíng)收829.59億美元，同比增長(zhǎng)2%。增幅看似不大，但已經(jīng)超出分析師預(yù)期，推動(dòng)股價(jià)小幅上漲4%。

然而，財(cái)報(bào)里也透露出了一些不對(duì)頭的地方，比如凈利潤(rùn)194.42億美元、同比下降10.6%，多線產(chǎn)品營(yíng)收下跌。更匪夷所思的是，在美洲、歐洲均同比增長(zhǎng)的情況下，大中華區(qū)卻出現(xiàn)了下滑。難道說(shuō)，iPhone在中國(guó)也賣不動(dòng)了？

“十三香”不香了？

具體來(lái)說(shuō)，蘋果本季度來(lái)自大中華地區(qū)的營(yíng)收為146億美元，略低于去年同期的147.6億美元。正好這個(gè)周末，蘋果史無(wú)前例地在中國(guó)官網(wǎng)開(kāi)展優(yōu)惠，難道iPhone在中國(guó)也賣不動(dòng)了？弄得庫(kù)克都要出面回應(yīng)一句：”這和清理庫(kù)存沒(méi)有關(guān)系?！?br/>

細(xì)細(xì)梳理一番，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。不是iPhone賣不動(dòng)了，是大家都賣不動(dòng)了，但iPhone還在堅(jiān)挺。放眼整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，2022年第二季度智能手機(jī)銷量同比下降14.7%，基本跌回十年前水平。IDC數(shù)據(jù)顯示，主流大廠之中僅有榮耀、蘋果實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

榮耀的增幅是可以預(yù)見(jiàn)的，畢竟去年品牌剛剛獨(dú)立，并在逐漸繼承華為的資源。而蘋果的增幅雖然僅有0.1%，但比起其它跌了兩三成的廠商，實(shí)屬不易。

蘋果的增長(zhǎng)，在于更多的主動(dòng)出擊，尤其是在今年618期間。庫(kù)克表示，蘋果6月份在中國(guó)市場(chǎng)供需都得到顯著改善，并在618購(gòu)物節(jié)期間取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

據(jù)Strategy Analytics的估計(jì)，蘋果通過(guò)618創(chuàng)造了415億元（約63億美元）的營(yíng)收，iPhone銷量接近700萬(wàn)部，總營(yíng)收份額占到66%，總銷量份額占到46%。也正因此，iPhone依然是蘋果的定海神針，406.7億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)達(dá)到3%，總營(yíng)收占比將近一半。

與蘋果相比，安卓陣營(yíng)的挑戰(zhàn)似乎更大。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤今年不止一次透露，安卓供應(yīng)鏈出現(xiàn)大幅度砍單的情況。而蘋果則在追加iPhone 14系列的訂單，兩者形成鮮明對(duì)比。

消費(fèi)電子寒冬

蘋果向來(lái)被視為消費(fèi)電子行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，iPhone增速放緩背后潛藏著的，是整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)的困局。除開(kāi)iPhone之外，蘋果其它主力產(chǎn)品的成績(jī)都出現(xiàn)了下滑，實(shí)屬罕見(jiàn)：

Mac的營(yíng)收為73.8億美元，低于去年同期的82.3億美元，大幅低于預(yù)期的87億美元。iPad的營(yíng)收為72.2億美元，低于去年同期的73.7億美元。穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和周邊配件的營(yíng)收為80.8億美元，低于去年同期的87.8億美元。

蘋果的解釋是，Mac營(yíng)收暴降、不及預(yù)期，主要是受到了供應(yīng)限制和美元走強(qiáng)影響。穿戴設(shè)備表現(xiàn)不佳，是受累于經(jīng)濟(jì)疲軟。老話怎么說(shuō)的來(lái)著？地主家也沒(méi)有余糧。

回看近幾年的智能手機(jī)，無(wú)論蘋果陣營(yíng)還是安卓陣營(yíng)，都讓人覺(jué)得創(chuàng)新乏力。前者更新緩慢，后者卷得飛起，消費(fèi)者又普遍感知不強(qiáng)。

2012年，首款支持4G的iPhone 5發(fā)布。2014年，4G在國(guó)內(nèi)大規(guī)模商用，iPhone 6和iPhone 6 Plus發(fā)布，加入安卓手機(jī)引領(lǐng)的大屏潮流。2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量5.6億部，全球智能手機(jī)出貨量14.7億部，雙雙創(chuàng)下巔峰。

4G網(wǎng)絡(luò)、大屏幕之后，智能手機(jī)仍未找到突破點(diǎn)。5G、影像、充電、高刷屏、屏幕形態(tài)，都沒(méi)能刺激廣大消費(fèi)者換機(jī)。

下一站是元宇宙和Apple Car

經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)，不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里。而蘋果有一半的雞蛋，放在了iPhone這個(gè)籃子里。為此，蘋果正在著急地開(kāi)發(fā)元宇宙MR設(shè)備，加緊造車腳步。

前不久，蘋果又挖來(lái)蘭博基尼20年老將、負(fù)責(zé)底盤和車輛動(dòng)力學(xué)工程研發(fā)的Luigi Taraborrelli，幫助開(kāi)發(fā)電動(dòng)汽車Apple Car。無(wú)論是MR還是Apple Car，都已是多年顯山不露水、飽受爭(zhēng)議的項(xiàng)目。下一次，蘋果還能重現(xiàn)iPod、iPhone、iPad的消費(fèi)電子神話，后發(fā)制人，重新定義一款產(chǎn)品嗎？