2021年11月，由于日本無印良品編造并傳播北京無印良品“搶注”其“無印良品”商標的虛假信息，導致給北京無印良品造成了損失，北京無印良品將其告上法庭并獲勝。法院審理認為，日本無印良品的行為構成商業(yè)詆毀行為，賠償原告經(jīng)濟損失等共計40萬元等。那么如何認定商業(yè)詆毀行為？商業(yè)詆毀行為的法律責任有哪些？下面為您詳解一下商業(yè)詆毀相關的問題。

什么是商業(yè)詆毀行為？

商業(yè)詆毀行為，也被稱為商業(yè)誹謗行為，是指損害他人商譽、侵犯他人商譽權的行為。具體而言，它是指經(jīng)營者自己或利用他人，通過捏造、散布虛偽事實等不正當手段，對競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽進行惡意的詆毀、貶低，以削弱其市場競爭能力，并為自己謀取不正當利益的行為。

商業(yè)詆毀行為是經(jīng)營者從事的不正當競爭行為；經(jīng)營者對其他競爭者進行詆毀，其主觀方面只能是故意。商業(yè)詆毀行為可能或已經(jīng)造成競爭對手商譽的損害。

北京無印良品起訴日本無印良品獲勝

天眼查App顯示，近日，北京棉田紡織品有限公司與無印良品(上海)商業(yè)有限公司、株式會社良品計畫等相關商業(yè)詆毀糾紛一審法律文書公布，審理法院為北京市朝陽區(qū)人民法院。

文書顯示，原告棉田公司訴稱，株式會社良品計畫等二被告編造并傳播棉田公司“搶注”其“無印良品”商標的虛假信息，導致相關公眾誤認棉田公司的“無印良品”毛巾、被子等商品為山寨貨，給棉田公司造成損失，其行為構成商業(yè)詆毀。

法院審理認為，株式會社良品計畫等二被告發(fā)布的公開聲明，客觀上存在違背事實的表述，進而實際上貶損棉田公司商譽。原告主張被告構成商業(yè)詆毀行為，有事實及法律依據(jù)。最終判決結果為，被告株式會社良品計畫、無印良品(上海)商業(yè)有限公司共同賠償原告北京棉田紡織品有限公司經(jīng)濟損失及制止侵權開支共計40萬元等。

商業(yè)詆毀行為的表現(xiàn)形式有哪些？

• 1、利用散發(fā)公開信、召開新聞發(fā)布會、刊登對比性廣告、聲明性廣告等形式，制造、散布貶損競爭對手商業(yè)信譽、商品聲譽的虛假事實。例如，某日用化學品廠在電視臺發(fā)布一則廣告，用對比的手法宣稱：用其他各種洗衣粉或洗滌劑30分鐘也洗不掉的污斑，用了該廠生產(chǎn)的洗潔劑僅5分鐘就洗干凈了。而事實并非如此。這屬于片面夸大并歪曲事實的比較性廣告，其行為已構成了對他人的洗滌產(chǎn)品商譽的侵害。

• 2、在對外經(jīng)營過程中，向業(yè)務客戶及消費者散布虛假事實，以貶低競爭對手的商業(yè)信譽，詆毀其商品或服務的質(zhì)量聲譽。例如，在房地產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務中，購房者在購房時，大都到各處詢價比較，當一個購買者到甲房地產(chǎn)建設開發(fā)公司探知房子每平方米售價后，又來到乙房地產(chǎn)公司探詢，乙公司的售房員得知此情況后，竟對該顧客謊稱，甲公司的房子質(zhì)量差，而且信譽不好，如果購買甲公司的房子肯定會有風險。類似這種為了競爭目的，編造、散布損害競爭對手商業(yè)信譽的例子在現(xiàn)實生活中常有發(fā)生。

• 3、利用商品的說明書，吹噓本產(chǎn)品質(zhì)量上乘，貶低同業(yè)競爭對手生產(chǎn)銷售的同類產(chǎn)品。例如，1992年某省洗滌劑廠在其所出售的洗衣粉產(chǎn)品包裝說明上寫道：“普通洗衣粉、肥皂均含磷、含鋁，會誘發(fā)人體患老年癡呆癥、組織學骨軟化、非缺鐵性貧血和助長肺病的發(fā)生等多種疾病”，并告誡人們以后再不要去買洗衣粉、洗潔凈、洗頭膏、香皂、肥皂等洗滌用品，還聲稱其生產(chǎn)的無磷、無毒洗衣粉無上述缺點，可放心使用。

• 4、唆使他人在公眾中造謠并傳播、散布競爭對手所售的商品質(zhì)量有問題，使公眾對該商品失去信賴，以便自己的同類產(chǎn)品取而代之。

• 5、組織人員，以顧客或者消費者的名義，向有關經(jīng)濟監(jiān)督管理部門作關于競爭對手產(chǎn)品質(zhì)量低劣、服務質(zhì)量差、侵害消費者權益等情況的虛假投訴，從而達到貶損其商業(yè)信譽的目的。

如何認定商業(yè)詆毀行為

(一)其行為主體必須是經(jīng)營者行為人具有經(jīng)營者的身份是認定侵犯商譽權行為的重要條件之一。

即只有從事商品經(jīng)營或者營利性服務的法人、其他經(jīng)濟組織和個人所實施的損害競爭對手商譽的行為才構成該類不正當競爭行為。而非經(jīng)營者實施的侮辱、誹謗、詆毀的行為則以一般侵權論。這一構成要件反映了現(xiàn)代各國主要是從競爭法的角度來保護商譽權?！栋屠韫s》及世界知識產(chǎn)權組織制定的《反不正當競爭的保護示范法草案》，均將商譽侵害視為不正當競爭行為。英美法系國家為商譽權提供仿冒訴訟與其他特殊訴訟的救濟方式，其主體指向概為經(jīng)營者。

(二)其行為的主觀方面為故意而不是過失行為人實施商業(yè)詆毀行為，是以削弱競爭對手的市場競爭能力，并謀求自己的市場競爭優(yōu)勢為目的，通過捏造、散布虛偽事實等不正當手段，對競爭對手的商業(yè)信譽、商品信譽進行惡意的詆毀、貶低，因此，故意行為才構成這種不正當?shù)母偁幮袨椤?/strong>

從過錯心理方面來分析，行為人明知自己的行為會發(fā)生損害他人商譽的結果(認識因素)，但希望或者放任這種商譽毀損的危害結果的發(fā)生(意志因素)，行為人的這種主觀故意性是明顯而確定的。當然，經(jīng)營者也可能因過失造成對競爭對手商業(yè)信譽或商品聲譽的損害，并要承擔相應的損害賠償責任，但這種行為并不構成商業(yè)詆毀，這是基于不構成競爭法體系中規(guī)定的侵犯商譽權之行為的條件所決定的。

(三)其行為的客觀方面表現(xiàn)為捏造、散布虛偽事實或者對真實的事件采用不正當?shù)恼f法，對競爭對手的商譽進行詆毀、貶低，給其造成或可能造成一定的損害后果。

根據(jù)世界知識產(chǎn)權組織關于反不正當競爭示范法所作的概括，侵犯商譽權的行為分為兩種：一是采取虛假說法的行為，即憑空捏造或散布有關他人商譽的、與其商業(yè)信譽、商品聲譽真實情況不相符合的事情，包括無中生有的編造，也包括對真實情況的惡意歪曲。另一種是采取不當說法的行為，即不公正、不準確、不全面地陳述客觀事實，意在貶低、詆毀競爭對手的商譽。

商業(yè)詆毀行為的法律責任有哪些？

1、商業(yè)詆毀行為的民事責任

我國《反不正當競爭法》未對商業(yè)詆毀行為的法律責任作出專門規(guī)定，可以依據(jù)《反不正當競爭法》第20條第二十條經(jīng)營者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營者造成損害的，應當承擔損害賠償責任，被侵害的經(jīng)營者的損失難以計算的，賠償額為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利潤;并應當承擔被侵害的經(jīng)營者因調(diào)查該經(jīng)營者侵害其合法權益的不正當競爭行為所支付的合理費用。被侵害的經(jīng)營者的合法權益受到不正當競爭行為損害的，可以向人民法院提起訴訟。

2、商業(yè)詆毀行為的刑事責任

如果損害他人商業(yè)信譽、商品聲譽，給他人造成重大損失或者有其他嚴重情節(jié)的行為還可以依據(jù)我國《刑法》第221條，231條的規(guī)定進行處罰。

要承擔如下的刑事責任：

• 1)對自然人，處以2年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

• 2)單位犯罪的，對單位處以罰金，并對單位的直接負責的主管人員和其他直接責任人員依法進行處罰。

《中華人民共和國反不正當競爭法》第20條規(guī)定：“經(jīng)營者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營者造成損害的，應當承擔損害賠償責任，被侵害的經(jīng)營者的損失難以計算的，賠償額為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利潤;并應當承擔被侵害的經(jīng)營者因調(diào)查該經(jīng)營者侵害其合法權益的不正當競爭行為所支付的合理費用?！?/p>