來自播客：亂翻書

主打筆記

長尾內(nèi)容效應(yīng)

內(nèi)容勢能

更像一種中國的生活方式的一個(gè)集成

社區(qū)、平臺、用戶的選擇

放大個(gè)性

張卓：小紅書很像上海的安福路，線下反轉(zhuǎn)線上，也很像年輕時(shí)愛看的城市畫報(bào)，會用通過一批人分享生活方式去帶動另外一批人去行動起來。

蘇青陽：哪怕只有 1000 粉甚至幾百粉，因?yàn)槟汶x商業(yè)的路徑非常近，你是能夠找到一定的期望或者出路的，他會激勵(lì)你不斷地支撐下去，所以他會讓中長尾的創(chuàng)作者源源不斷地有動力去優(yōu)化自己的內(nèi)容。

李明：如果你是分享自己的生活的形式露出的內(nèi)容，那么他認(rèn)為沒有問題。那如果你是在不斷地強(qiáng)調(diào)推薦這一個(gè)品牌，小紅書社區(qū)認(rèn)為是有問題的。

潘亂：如果是家庭場景的男性主導(dǎo)的消費(fèi)，基本上都可以小紅書來做一遍。

極度平權(quán)和內(nèi)容質(zhì)量的平衡

跟別的平臺不一樣，收藏的價(jià)值導(dǎo)向和行為導(dǎo)向跟點(diǎn)贊紅心是截然不同的，紅心就是撲通撲通，我心動了嘛，那你用美女，用一些搞笑的東西，我就點(diǎn)贊。那點(diǎn)贊也是一個(gè)指向不明確。收藏，是一個(gè)對內(nèi)容本身長尾價(jià)值指向非常明確的交互行為，所以他能夠支持算法啊，我用收藏行為去做內(nèi)容價(jià)值的上升依據(jù)去做評判，也能夠一定程度上的化解所謂的我要追求流量的長尾效應(yīng)和內(nèi)容質(zhì)量之間的矛盾，他是可以解決的。對，本身想出的品類選擇啊，他從誕生之初，小紅書的內(nèi)容ugc就跟商品太接近了，它跟生活也太接近了，跟生活和商品接近的內(nèi)容，它有一個(gè)屬性，就是離商業(yè)變現(xiàn)非常近。你試想一下，如果說在別的平臺，幾百粉絲基本上拿不到一分錢，這樣的創(chuàng)作者是沒有任何動力在繼續(xù)去支持他創(chuàng)作下去的，他一定會去尋求更大的流量平臺。但是小紅書你哪怕只有1000粉，甚至幾百粉，因?yàn)槟汶x商業(yè)的路徑非常近啊。你是能夠找到一定的希望或者出路的，它會激勵(lì)你不斷的支撐下去啊，所以他會讓中長尾的創(chuàng)作者源源不斷的有動力去優(yōu)化自己的內(nèi)容啊，然后也能讓中長尾的創(chuàng)作者堅(jiān)持下去。所以小紅書的所謂的平權(quán)的流量分配有一定的主觀意識在里面，但我覺得他跟快手所謂的倡導(dǎo)普世的平權(quán)價(jià)值完全是兩個(gè)概念。

內(nèi)容泛化、品類擴(kuò)張要看用戶的內(nèi)在特質(zhì)。還不是看市場的相似度。

人群擴(kuò)張，首先破壞社區(qū)內(nèi)的人群結(jié)構(gòu)的平衡，這個(gè)人群結(jié)構(gòu)的平衡，其實(shí)進(jìn)一步來講啊，社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施我無法容納不同的用戶群啊。什么是代表線上互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施？其實(shí)很簡單，就是你的內(nèi)容價(jià)值和你的內(nèi)容上升通道。與不同的人的價(jià)值觀，對內(nèi)容的需求，對內(nèi)容的價(jià)值判斷，它是不一樣的。如果你的算法，你的內(nèi)容內(nèi)容上升通道是沒有做到足夠應(yīng)對多元化人群涌，整個(gè)算法體系會受到?jīng)_擊？第二個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施是互動。你的互動氛圍，你的互動能力？人與人之間是否能和諧相處，其實(shí)很多東西是冰山以下看不到的，就是評論區(qū)用戶之間能不能夠和諧相處，這需要做大量工作的。

單純看搜索場景內(nèi)容，滿足大部分用戶心理需要交付的差異：

百度=What，客服，最快速度最短路徑不要讓我停留刷半天；

小紅書=How，閨蜜，實(shí)用主義解決場景需求分享真實(shí)經(jīng)驗(yàn)；

知乎=Why，課代表，我不一定真的要搞懂為什么但你要證明你懂為什么然后我聽你的就好了。

追熱點(diǎn) 流量成本低 但易引起對立、社群撕裂、站隊(duì)。