就玩家數(shù)量和收入而言，移動游戲是世界上最大、增長最快的游戲類型。根據(jù)Newzoo 的全球游戲市場報告，2021 年移動端創(chuàng)造了 932 億美元的收入（同比增長 7.3%）。28億人玩手機游戲。

長期以來，社區(qū)一直是游戲市場不可或缺的一部分。隨著手機游戲變得更具競爭性、核心性和社交性，社區(qū)現(xiàn)在也成為手機游戲的核心。、研究發(fā)現(xiàn)，49% 的手機游戲玩家使用 TikTok。

作為該研究的一部分，我們直接與 TikTok 合作，探索移動游戲玩家的動機以及他們?nèi)绾闻c數(shù)字平臺互動。我們一起調(diào)查了 13 個國家和地區(qū)的 10,800 名手機游戲玩家。

“TikTok 是游戲和文化碰撞的地方。人們來到 TikTok 是為了發(fā)現(xiàn)塑造當今游戲文化的時刻和動作。TikTok 是一個創(chuàng)作者和品牌可以成為真實自我的平臺，看到我們的社區(qū)如何相互支持并通過共同的興趣建立真正的聯(lián)系，這令人鼓舞，” TikTok 全球商業(yè)解決方案總裁 Blake Chandlee 說?！拔覀兒芨吲d能夠繼續(xù)建立一個讓各種規(guī)模的品牌都可以分享這些歡樂時刻并與 TikTok 社區(qū)建立聯(lián)系的地方?！?/p>

TikTok 上與游戲相關(guān)的內(nèi)容有所增長；出版商正在參與其中

核心游戲玩家除了玩游戲外，還以各種方式參與他們最喜歡的游戲。他們觀看游戲內(nèi)容、進行社區(qū)討論、創(chuàng)作內(nèi)容和藝術(shù)，甚至在現(xiàn)實世界的活動中進行角色扮演。? 截至 2021 年 9 月，TikTok 的月活躍用戶已超過 10 億，許多移動游戲玩家正在使用該平臺來創(chuàng)建和參與游戲內(nèi)容。

為此，從 2020 年第一季度到 2021 年第一季度，TikTok 最受歡迎的 100 個游戲主題的全球收視小時數(shù)增長了 533%。在東南亞、中東和非洲的增長市場中增長得更快。

TikTok為游戲發(fā)行商和廣告商提供了可觀的增長和用戶獲取機會。為了幫助希望駕馭這一領(lǐng)域的公司，我們深入研究了玩手機游戲的 TikTok 受眾。我們將他們稱為 TikTok 游戲玩家。

TikTok 游戲玩家的人口結(jié)構(gòu)更加多樣化

TikTok 已經(jīng)發(fā)展成為一個多元化的社區(qū)，其中包括其游戲玩家。就年齡和性別而言，TikTok 是一個可行的平臺，可以針對在其他地方難以接觸到的游戲玩家。

該平臺的游戲玩家按性別平均分布，其人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)正變得更加多樣化。東南亞、中東和巴西的新興市場尤其存在性別差異，移動的強勁增長帶來了許多新的參與者和支付者。

TikTok 游戲玩家參與游戲的時間更長，更有可能花錢

在我們研究的每個市場中，TikTok 手機游戲玩家的參與度都高于不使用該平臺的手機游戲玩家。數(shù)據(jù)還表明，新興市場的游戲時間甚至更長。

通常情況下，這種參與會逐漸滲透到支出中。TikTok 游戲玩家購買游戲的可能性增加 66%，購買附加產(chǎn)品的可能性增加 40%。

TikTok手游玩家也代表了口碑營銷的巨大機會。研究表明，該群體是：

更熱愛游戲

經(jīng)常向朋友推薦游戲

討論社交平臺上的游戲

更有可能將游戲視為社交生活不可或缺的一部分

不出所料，TikTok 游戲玩家也更有可能觀看游戲內(nèi)容，而且許多人通過 TikTok 這樣做。該群體還傾向于使用社交平臺尋找新游戲（45% 對不使用 TikTok 的人為 32%）。

但是 TikTok 游戲玩家喜歡哪些類型的游戲呢？這對出版商來說是個好消息。——TikTok 手游玩家更有可能玩所有類型的游戲。

與非用戶相比，TikTok 手機游戲玩家享受更廣泛的游戲類型。TikTok 游戲玩家的平均游戲類型為數(shù)量?7.1，而不使用 TikTok 的玩家則為 4.2。

不使用 TikTok 的游戲玩家顯然更喜歡益智和匹配游戲等更喜歡更休閑的類型。同時， TikTok 游戲玩家對RPG 和策略游戲等核心類型更感興趣。

抓住 TikTok 機會

我們已經(jīng)確定，TikTok 代表了游戲發(fā)行商和廣告商的巨大機會。但是這些公司如何才能接觸到這些多樣化的受眾呢？

好消息是TikTok 手游玩家對在平臺上看到更多游戲內(nèi)容持樂觀態(tài)度，并很高興能夠關(guān)注新的獨特活動。TikTok 上的移動游戲玩家對所有活動開放，這意味著廣告商可以發(fā)揮創(chuàng)意、迭代并嘗試新策略。

總而言之，游戲玩家一直是一個高度參與的社區(qū)，只要有可能，他們就會愉快地分享建議、意見、提示和技巧以及視頻內(nèi)容。TikTok 向廣告商提供的服務(wù)是獨一無二的，它支持創(chuàng)造性和有機的活動，促進品牌、創(chuàng)作者和玩游戲的人之間的全球合作。

“作為游戲發(fā)展的早期信徒，我們Newzoo喜歡看到游戲賦予人們權(quán)力，吸引和聯(lián)系來自全球各地的粉絲，” Newzoo 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Peter Warman 說。“我很高興終于向全世界展示了我們與 TikTok For Business 聯(lián)合研究的見解。