“90后垂釣人群比70后還多7%?！?/p>

作者：百合

出品：明亮公司

釣魚(yú)是大叔的運(yùn)動(dòng)嗎？更可能是年輕人的新愛(ài)好。

據(jù)天貓消費(fèi)洞察，200萬(wàn)95后每年都在購(gòu)買(mǎi)垂釣產(chǎn)品。今年6月1日-6日，天貓上30個(gè)品牌成交超百萬(wàn)，漢鼎、化氏、天元為排名前三的品牌。在所購(gòu)品類(lèi)中，排在前幾名的分布是：釣魚(yú)傘、釣魚(yú)服 、魚(yú)竿、防曬衣、魚(yú)餌和釣魚(yú)椅。

據(jù)提供數(shù)據(jù)，在垂釣人群中，90后占比35%，90后人群比70后人群多出約7%。在路亞垂釣（取名來(lái)源為L(zhǎng)ure的音譯，是一種釣魚(yú)方法，一種模仿弱小生物引發(fā)大魚(yú)攻擊的方法，這種釣魚(yú)方法講究技巧，需要竿、餌、輪的綜合操作）中，95后占比最高，增幅領(lǐng)跑所有人群。

此外，還有14%的釣魚(yú)用品是由女性購(gòu)買(mǎi)的，推測(cè)或?yàn)楦改富蛄硪话胭?gòu)買(mǎi)。

新世代用戶(hù)正對(duì)垂釣興致勃勃。天貓和CBNData去年發(fā)布的《2020淘系垂釣行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，線上垂釣消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)人數(shù)快速增加、消費(fèi)活躍度提升及購(gòu)買(mǎi)升級(jí)是垂釣行業(yè)線上發(fā)展的三個(gè)突出特征。

竿餌線漂鉤等常規(guī)用具貢獻(xiàn)行業(yè)60%的銷(xiāo)售額，其中，餌線漂鉤等易耗品發(fā)展迅速，份額增大。垂釣還出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，100元以下的低價(jià)釣竿產(chǎn)品需求相對(duì)減少，100元-500元價(jià)格段的商品占比減少但銷(xiāo)量占比明顯增加；魚(yú)餌商品10元以下銷(xiāo)量占比下降，10元-50元商品數(shù)量、銷(xiāo)量占比持續(xù)增長(zhǎng)。

報(bào)告還指出，垂釣運(yùn)動(dòng)趨于年輕化，Z世代、小鎮(zhèn)青年異軍突起。新生代釣魚(yú)人40%以上消費(fèi)集中在入門(mén)型的釣竿上，也更偏好釣竿和釣箱、探魚(yú)器等入門(mén)輔助用具等。受限于消費(fèi)能力，相比主力垂釣人群，新生代在偏好品類(lèi)上消費(fèi)價(jià)格相對(duì)偏低。

垂釣用品的線上消費(fèi)者仍以行業(yè)新增人群為主，占比60%。從人群看，Z世代和都市銀發(fā)新增和沉淀速度領(lǐng)先其他群體，是未來(lái)線上垂釣用品的重要消費(fèi)力量。新客的第一次消費(fèi)集中在竿餌線鉤漂等基礎(chǔ)裝備，后續(xù)消費(fèi)則逐漸向餌線鉤漂等消耗品轉(zhuǎn)移。

Z世代、小鎮(zhèn)青年等新生代釣魚(yú)人更喜歡娛樂(lè)性、競(jìng)技性較強(qiáng)的溪流竿、遠(yuǎn)投竿和競(jìng)技竿。在銷(xiāo)量上，路亞竿、鯽竿、前打竿和中通竿銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)較快。

在相關(guān)品牌商，在釣竿上，漢鼎一直位列第一；在科技化配件上，從2018年到2020年，JE&RO、GW/光威和猛將分別為當(dāng)年銷(xiāo)售第一名。猛將屬于去年黑馬，此前從未位居前列。

天貓釣竿頭部品牌排行（來(lái)源：CBNData報(bào)告)

新生代釣魚(yú)人也更青睞高科技探魚(yú)器和打窩船，通過(guò)科技來(lái)簡(jiǎn)化尋魚(yú)和打窩的環(huán)節(jié)。在其他垂釣相關(guān)消費(fèi)上，頻繁的戶(hù)外出行使釣魚(yú)人對(duì)超薄輕便的隨身服飾需求增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)釣魚(yú)服飾主要需求是清爽透氣、防曬、防水，價(jià)格主要集中在50-200元，其中100元-200元增長(zhǎng)迅速。