正如深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮所言：“在創(chuàng)維品牌升級的征程上，需要與優(yōu)秀的合作伙伴并肩前行。尤文圖斯足球俱樂部在品牌精神、品牌調性等多方面與創(chuàng)維電視高度契合，是創(chuàng)維品牌面向全球市場，深度推進品牌‘高端化’、‘國際化’演進路徑中極其重要的伙伴?！?/p>

2021年6月8日，創(chuàng)維電視×尤文圖斯品牌合作發(fā)布會在北京舉行，正式宣布創(chuàng)維電視成為尤文圖斯在全球范圍內(nèi)的官方合作伙伴。雙方將以體育場景為切口，全面觸達全球用戶，尤其是高端人群和年輕潮流社群的生活圈層，共同探索品牌高端化、科技化、年輕化升級的更多可能。

而作為尤文圖斯首個在中國的電視及智能家居領域的官方合作伙伴，創(chuàng)維電視此舉也引得業(yè)內(nèi)關注，在推動品牌升級進入深水區(qū)的同時，也不斷擁抱新生代用戶群體。而雙方的合作不僅局限戰(zhàn)火再燃的歐洲足球之夏，還將共同探索聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)、品牌場景應用及品牌體驗升級等多領域共贏可能性。

跨界營銷，這個夏天敢創(chuàng)敢為

眾所周知，品牌年輕化是新老品牌的戰(zhàn)略必修課。年輕人到底在想什么？怎樣才能持續(xù)吸引年輕消費群體的注意力，這些問題著實讓品牌主傷透腦筋？《財富》世界500強公司的營銷顧問喬瑞·范·登·伯格耗時15年發(fā)起了一項研究，通過近三萬次密集觀察，他對年輕人市場的消費心理和消費行為獲得了深入了解。他認為，與“年輕元素”強關聯(lián)并不能吸引年輕人，只有以酷感、真實感、獨特感等五大營銷邏輯驅動品牌年輕化，并通過產(chǎn)品、推廣、互動和渠道等組合策略，才能真正抓住年輕用戶，實現(xiàn)品牌突圍。??

在筆者看來，足球有著“世界第一運動”的美譽，“激情與活力”的足球精神也一直深深影響著許多人。而擁有123年光輝歷史的尤文圖斯，不僅是頂級足球豪門，在全球范圍內(nèi)更是擁有4.4億的擁磊，以強勢的球場實力和國際影響力雄踞世界足壇。

作為球迷，細數(shù)尤文圖斯的過往，足球史上第一家贏得所有國際性獎杯的俱樂部、第一家實現(xiàn)歐洲三大杯“大滿貫”的俱樂部；榮膺38次意甲冠軍、2次歐冠聯(lián)賽冠軍、3次歐洲足協(xié)杯冠軍；是世界十大足球俱樂部之一，并且集結了C·羅納爾多、莫拉塔、迪巴拉等一眾國際頂級球星的“斑馬軍團”。

如果說創(chuàng)新、突破、不畏變革是鐫刻在尤文圖斯基因中的成功密碼。而生于改革開放浪潮、短短30多年就躋身世界TOP5電視品牌之列的創(chuàng)維，也有著極其相似的主張和愿景：敢創(chuàng)敢為，創(chuàng)導未來。30多年來，創(chuàng)維電視在大屏科技領域不懈專研、勇于突破，一路打造出世界第一臺3G-USB液晶電視、第一臺高清電視、第一臺可量產(chǎn)OLED變形電視，中國第一臺3D LED電視、第一臺互聯(lián)網(wǎng)電視、第一臺8K OLED電視……為人之所不敢為，不斷突破行業(yè)技術天花板，終以“創(chuàng)導者”姿態(tài)成就行業(yè)“領軍者”地位。

強強聯(lián)手，全球化高端化持續(xù)推進

變化的時代，不變的情懷，關注消費者需求，硬核產(chǎn)品說話，永遠是品牌構建堅固護城河的利刃。據(jù)了解，雙方合作范圍涵蓋創(chuàng)維電視旗下電視、顯示屏、小維智聯(lián)Swaiot等全生態(tài)產(chǎn)品品類。接下來，雙方將協(xié)同旗下IP、產(chǎn)品、社交媒體、線下渠道等多重戰(zhàn)略資源，與全球更廣泛的消費者及足球社群溝通、建立全新的情感連接，并進一步拓展雙方品牌的全球影響力。同時，創(chuàng)維還將與尤文圖斯共同開發(fā)聯(lián)名款產(chǎn)品，探索更多聯(lián)合場景可能性，以世界領先的大屏科技賦能體育場景需求，為全球消費者與球迷帶來更具創(chuàng)新性的優(yōu)質體驗。

而在品牌建設上，創(chuàng)維電視也逐步完成了全球布局，作為國際領先的科技品牌，懷抱著“創(chuàng)導未來”的品牌主張，自2019年起不斷推進品牌向“高端化”“科技化”“年輕化”演進：扎根技術研發(fā)，做“有意義的創(chuàng)新”；探索未來應用，落地5G+8K一站式定制化解決方案；適配年輕用戶需求，開拓全新產(chǎn)品線Ablaze……持續(xù)拓展大屏應用場景，切實提升用戶生活的幸福與便利。

良好的業(yè)績支持、國際化進程的穩(wěn)步推行、對體育營銷的熱愛與運作經(jīng)驗以及可信賴的品牌形象塑造使得歐足聯(lián)最終選擇與之攜手，而雙方本次合作的最終達成對于創(chuàng)維電視而言自然也是一個里程碑式的事件。而在尤文圖斯看來，“我們的愿景是為粉絲創(chuàng)造完整的品牌體驗”，尤文圖斯傳奇球星大衛(wèi)·特雷澤蓋在歡迎視頻中稱：”與創(chuàng)維的合作，是尤文圖斯通往這一目標的關鍵一步?！?/p>

上下聯(lián)動，共創(chuàng)歐洲杯暢快觀賽體驗

毫無疑問，此次體育營銷戰(zhàn)役的官宣，也為創(chuàng)維電視整個2021年度的體育營銷戰(zhàn)略布局打響了第一槍。隨著創(chuàng)維電視與尤文圖斯合作的開啟，全球足球社群將逐步感受到此次合作為足球運動本身注入的活力和熱忱。創(chuàng)維與尤文圖斯的強強聯(lián)手，不僅是科技與體育品牌跨界合作的全新突破，更將是以“敢創(chuàng)敢為”之精神激活全球用戶。

實際上，打體育賽事贊助牌的企業(yè)并不少，創(chuàng)維能通過體育賽事持續(xù)提升品牌轉化率，主要是堅持產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，從品牌外在的酷感，到真實產(chǎn)品的獨特性，都最大程度地滿足了體育迷的需求。經(jīng)歷了不平凡的一年，全球球迷不僅對本屆歐洲足球盛事本身充滿了期待，更前所未有地渴望尋回那份與親朋好友、與廣大足球同好一起觀賽、歡呼、吶喊、慶祝的熱血沸騰之感。為此，創(chuàng)維電視將與領先的流媒體平臺咪咕視頻強強聯(lián)手，為球迷營造覆蓋線上及線下觀賽場景的全方位體驗。

一方面，創(chuàng)維電視將作為2020歐洲杯賽事轉播咪咕合作伙伴，于線上呈現(xiàn)精彩賽事，并開展競猜活動；另一方面，創(chuàng)維電視還將開展大型球迷招募活動——“創(chuàng)維·咪咕觀賽之夜”，于北京、上海、長沙、西安、南京五大城市集結球迷進行線下觀賽，共同聚焦尤文圖斯球員參與的場次。雙管齊下，創(chuàng)維電視將幫助球迷重燃沉浸于足球運動的無窮樂趣，重塑人與人之間因體育精神而締結的情感羈絆。