金秋十月召開的全國宣傳思想文化工作會議，對我們在新時代新征程更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命、開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。在全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)微短劇等新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)大量涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量快速增長，“微”“短”視聽節(jié)目與MCN機構(gòu)風(fēng)頭正勁，成為宣傳思想文化事業(yè)中的創(chuàng)造性力量，在推動中華優(yōu)秀文化高質(zhì)量傳播、豐富精神文化生活、引領(lǐng)時代社會風(fēng)尚等方面，正發(fā)揮重要作用。

10月25日至28日，2023年網(wǎng)絡(luò)視聽播音員主持人職業(yè)素養(yǎng)示范培訓(xùn)班在廣電總局研修學(xué)院培訓(xùn)基地（北京順義）舉辦。培訓(xùn)旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽播音員主持人、網(wǎng)絡(luò)主播、短視頻達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)直播平臺和MCN機構(gòu)有關(guān)骨干等的職業(yè)行為，加強職業(yè)道德建設(shè)，提升導(dǎo)向意識、專業(yè)素養(yǎng)，推動網(wǎng)絡(luò)直播“直”道而行，規(guī)范微短視聽節(jié)目防“微”杜漸，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。

基于媒介生態(tài)新變化、媒體傳播渠道多樣化、受眾群體多元化等特點，培訓(xùn)精心組織招生，突出針對性與示范性，60余名全國有代表性的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺相關(guān)人員參訓(xùn)。從人員類型看，涵蓋網(wǎng)絡(luò)主播、短視頻達(dá)人、融媒體節(jié)目相關(guān)主創(chuàng)、主要視聽平臺和MCN機構(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人，既有一線出鏡人員、創(chuàng)作人員，也有內(nèi)容風(fēng)控、運營、經(jīng)紀(jì)、商務(wù)等負(fù)責(zé)人。從來源機構(gòu)看，既有來自傳統(tǒng)主流媒體的，如上海、浙江、廣東、四川、新疆等探索視聽直播和媒體MCN的廣播電視臺，也有來自視聽機構(gòu)、直播平臺、行業(yè)協(xié)會、有代表性的商業(yè)機構(gòu)的，如愛奇藝、淘寶直播、嗶哩嗶哩、酷漾、百度貼吧、抖音、映客、斗魚、虎牙、湖南天娛公司、華為視頻、華策集團、華數(shù)傳媒、無憂傳媒、東方甄選、二咖傳媒、古麥嘉禾、蜜萊塢等，覆蓋領(lǐng)域廣、代表性強。

學(xué)習(xí)主題1：正向? 規(guī)范? 安全

以“思想引領(lǐng)，政策引路”上好培訓(xùn)第一課。培訓(xùn)以全面學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想為核心，立足于網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展新階段新要求，邀請廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司有關(guān)同志解讀習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作重要指示明確提出的“七個著力”，分析網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展情況，講解網(wǎng)絡(luò)綜藝、微短劇、秀場直播、電商直播、短視頻、游戲直播、直播打賞、經(jīng)紀(jì)機構(gòu)等管理政策導(dǎo)向，引導(dǎo)學(xué)員熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、強化主體責(zé)任，提升從業(yè)自律，做正能量與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播者。

職業(yè)道德建設(shè)是立身之本。參訓(xùn)學(xué)員們遵循法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范和道德準(zhǔn)則的基本操守是永遠(yuǎn)不能改變的?！毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域首個從業(yè)人員的專項管理文件，自2022年6月發(fā)布以來有力推動著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)生態(tài)的正本清源和風(fēng)清氣正。培訓(xùn)專門邀請廣電總局人事司主持文件起草出臺工作的有關(guān)同志深入解析其重要意義，全面闡述文件背景、主要內(nèi)容特別是31條禁止行為。

培訓(xùn)還邀請廣電總局監(jiān)管中心和中國傳媒大學(xué)法律系專家從網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容風(fēng)險和法律風(fēng)險這兩個角度切入，以內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則為依據(jù)，對秀場類、游戲電競類、電商類、新聞類、垂直類等各類直播作問題案例分析，精準(zhǔn)剖析炫富、“吃播”、涉政涉軍涉宗教問題等亂象；以相關(guān)法律為準(zhǔn)繩，用大量行業(yè)案例講解網(wǎng)絡(luò)直播的稅務(wù)、經(jīng)營、內(nèi)容違法違規(guī)、著作權(quán)侵權(quán)、人格權(quán)侵權(quán)等五大風(fēng)險并提出合規(guī)建議。系列講座為學(xué)員們提供了實用的指導(dǎo)培訓(xùn)，有效提高了法律觀念、導(dǎo)向認(rèn)知、底線意識、業(yè)務(wù)水平。

學(xué)習(xí)主題2：優(yōu)質(zhì)? 創(chuàng)新? 拓展

本次培訓(xùn)注重“互學(xué)、互鑒、互促”學(xué)習(xí)機制，分別邀請嗶哩嗶哩UP主“二次元的中科院物理所”、自媒體大V“牛彈琴”等多名網(wǎng)絡(luò)主播和短視頻創(chuàng)作者走上講臺，從選題規(guī)劃、內(nèi)容創(chuàng)作、整合傳播和賬號運營等方面作交流，課堂氣氛活躍。

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，MCN機構(gòu)如雨后春筍般破土而出，不少傳統(tǒng)廣電媒體也紛紛跑步入局。培訓(xùn)邀請河南廣電大象MCN相關(guān)負(fù)責(zé)人代表媒體MCN，介紹主流媒體突破頂層設(shè)計、深度融合傳播、把準(zhǔn)流量與變現(xiàn)的市場規(guī)律等有益經(jīng)驗，并對廣電MCN未來如何“破”與“立”并舉作深入探討。

同時，積極聚焦市場化MCN相對成熟地鏈接用戶、主播、平臺和品牌的發(fā)展邏輯和創(chuàng)新模式，邀請古麥嘉禾和二咖傳媒有關(guān)負(fù)責(zé)人代表商業(yè)MCN作交流，介紹行業(yè)生態(tài)格局與產(chǎn)業(yè)規(guī)模，分享原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)垂直正能量內(nèi)容“種草”、商業(yè)價值挖掘、競跑微短劇“小程序劇”的內(nèi)容方法論，分享商業(yè)賦能、數(shù)據(jù)研究、全案營銷的管理方法論，分享打造高水準(zhǔn)直播、短視頻“爆款”、孵化IP、平臺推廣等的運營方法論，并為大家答疑解惑。

▼

加強網(wǎng)絡(luò)視聽播音員主持人的培養(yǎng)，強化從業(yè)人員的思想引領(lǐng)、文化培育、道德建設(shè)和專業(yè)能力提升是落實文娛領(lǐng)域綜合治理部署，挖掘和盤活新形勢下主持人、主播隊伍力量的主動作為，亦是營造“正道同向、明德敬業(yè)、清風(fēng)正氣”網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)環(huán)境的重要舉措。

下一步，我院將繼續(xù)加強教育培訓(xùn)引領(lǐng)，廣泛聯(lián)動相關(guān)市場主體，推進面向網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)人員、網(wǎng)絡(luò)主播達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)視聽經(jīng)紀(jì)和MCN機構(gòu)等的專題培訓(xùn)深入化、體系化、規(guī)?；∪谡叻ㄒ?guī)、職業(yè)道德、專業(yè)能力素養(yǎng)于一體的培訓(xùn)機制。

文稿來源：“國家廣電研修”公眾號?