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時(shí)裝周啟蒙|除了看秀，在時(shí)裝周上非業(yè)內(nèi)人士還能看什么？

除了看秀，其實(shí)非業(yè)內(nèi)人士還可以在時(shí)裝周上關(guān)注以下方面的內(nèi)容：

• 看誰坐頭牌
  

如前所述，時(shí)裝周并不對(duì)外開放，觀眾都是通過品牌方及時(shí)裝周組織方邀請(qǐng)的。所以，出席嘉賓名單特別是頭排客名單每次都是秀場(chǎng)的重頭戲——品牌方很關(guān)注；時(shí)裝周組織方會(huì)很關(guān)注；媒體會(huì)很關(guān)注。時(shí)裝周每次的安保措施也很嚴(yán)厲，也與這些觀眾的身份有關(guān)。特別是諸如一線的CHANEL、DIOR、 LOUIS VUITTON這些奢侈品的走秀，不僅觀眾規(guī)模最大數(shù)量（大多數(shù)品牌觀眾規(guī)模數(shù)在300-500人間；他們則在2500人之間）。

觀眾除了有工作要做的媒體編輯及買手外，就是各路明星。近幾年隨著網(wǎng)紅、博主、自媒體的走紅，他們也開始加入觀眾團(tuán)隊(duì)。

時(shí)裝周的排位是極其講究的。如果排錯(cuò)對(duì)于品牌公司來說會(huì)是致命性的錯(cuò)誤。通常來說，頭牌座都是一線媒體及一線明星為主。在頭牌位置中，最好的位置是中間的位置，也是看秀最佳的角度。這些位置，通常由好像Vogue美國(guó)，比如Anna Wintour及一線明星所占據(jù)。

位置與媒體所代表的國(guó)家也有關(guān)系。通常歐美國(guó)家的媒體所占據(jù)的位置好過亞洲去的媒體。這主要還是因?yàn)榫腿蚨?，時(shí)尚圈內(nèi)目前還深受歐美媒體的影響。

位置還要考慮到把彼此的“競(jìng)爭(zhēng)者”分開，不能讓他們彼此打照面。這種避免直接沖突的模式在時(shí)尚圈很普遍。在時(shí)裝雜志上的廣告頁，某些品牌會(huì)強(qiáng)調(diào)不能和某些品牌的廣告挨著；在商場(chǎng)里，某些品牌則忌諱與某些品牌做鄰居?？傊?，時(shí)尚圈是個(gè)很講面子的場(chǎng)所。

在中國(guó)的時(shí)裝周上，情況略有不同。最重要的位置不是留給媒體和買手的，而是留給官員的。比如行業(yè)協(xié)會(huì)官員，當(dāng)?shù)卣賳T等。這也算是個(gè)中國(guó)特色。曾經(jīng)出現(xiàn)過國(guó)內(nèi)官員去國(guó)外時(shí)裝周看中國(guó)品牌的走秀，碰到國(guó)外公關(guān)公司與中國(guó)品牌爭(zhēng)執(zhí)最好的位置究竟是留給最重要的媒體還是中國(guó)官員的問題。

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• 看品牌特色
  

很多消費(fèi)者都熱衷于追大牌，不過可能大多數(shù)人并不明白大牌何以成為大牌。追逐潮流元素是時(shí)尚的本性，但同樣都在追流行元素，優(yōu)秀的品牌總是能將結(jié)合自己的品牌特色與流行元素融合得很好。

下面幾張圖片則是以這兩年非常流行的闊腿褲為例。大家可以看到，同樣是做闊腿褲，但是下面的品牌們不沒有把闊腿褲做成千篇一律的款式，而是各自作出了自己的品牌特色。

DVF最讓人愛的當(dāng)然是她那經(jīng)典的印花針織包裹裙，如圖1。所以印花是DVF品牌的一大特色。這里，DVF則利用自身的品牌特性用印花做了一條高腰、超長(zhǎng)闊腿褲。

GIORGIO ARMANI一向簡(jiǎn)潔、干練，最適合愛好時(shí)尚的職場(chǎng)女性。所以，這里的白色闊腿褲依然沒有脫離這個(gè)原則。

CREATURES OF COMFORT是美國(guó)一家時(shí)尚偏休閑風(fēng)的品牌，牛仔是休閑的常用面料之一。所以這家品牌用牛仔布開發(fā)了一款闊腿褲。另外，這種七分褲長(zhǎng)度也顯示了方便走路的休閑風(fēng)格。(如果要閱讀全文，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”)

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今天我們談的“除了看秀，在時(shí)裝周上非業(yè)內(nèi)人士還能看什么？”就到這里，下節(jié)課我們將與大家聊下一個(gè)話題，感謝大家閱讀。

關(guān)于《吃瓜群眾的時(shí)裝周周圍觀看指南：1小時(shí)修煉你的時(shí)尚sense》

非常感謝知乎電子書能夠?yàn)槲姨峁┻@個(gè)與大家分享時(shí)裝周主題的機(jī)會(huì)。長(zhǎng)期以來，時(shí)裝周對(duì)大眾而言，似乎總是高高在上、離自己的生活非常遙遠(yuǎn)——很想看，卻又看不懂。

我希望通過這本書，能夠讓您了解到，其實(shí)時(shí)裝周一點(diǎn)兒也不難以理解。在這本書中，您將了解到：

• 時(shí)裝周是如何誕生的？其存在的目的是什么？
  

• 為什么“四大“時(shí)裝周誕生在這四座城市：紐約、巴黎、米蘭與倫敦？
  

• 除了“四大”，世界上還有哪些值得關(guān)注的時(shí)裝周？
  

• 流行趨勢(shì)是人為操縱的，還是自然發(fā)生的？普通人如何從時(shí)裝周中獲取流行趨勢(shì)？
  

• 普通人怎樣可以從時(shí)裝周上學(xué)習(xí)穿著，提升自己的審美品位？
  

• 除了看秀，在時(shí)裝周上非業(yè)內(nèi)人士還能看什么？
  

• 參加時(shí)裝周的品牌是想?yún)⒓泳涂梢詤⒓訂?？參加一?chǎng)時(shí)裝周T臺(tái)秀的費(fèi)用大概多少？
  

• 中國(guó)（大陸）有自己的知名設(shè)計(jì)師及品牌嗎？他們中有誰參加過“四大”時(shí)裝周嗎？

我希望通過以上的分享，您不僅能夠從此看懂時(shí)裝周的發(fā)布會(huì)，從時(shí)裝周中自學(xué)捕獲流行趨勢(shì)，搭配技巧，還能了解到時(shí)尚從來就不僅僅是關(guān)于穿衣打扮，或者只有對(duì)人體的裝飾作用。時(shí)尚確確實(shí)實(shí)就是社會(huì)的一面鏡子，反映出戰(zhàn)爭(zhēng)、文化、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、科技等方方面面。無論您來自哪個(gè)領(lǐng)域，我都希望您發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚離您一點(diǎn)兒也不遙遠(yuǎn)。

我同時(shí)也希望通過本書，您能對(duì)本土的中國(guó)時(shí)尚及中國(guó)設(shè)計(jì)師給予更多的關(guān)注。雖然中國(guó)本土設(shè)計(jì)師從20世紀(jì)80年代就希望能獲得中國(guó)大眾的認(rèn)可，而時(shí)至今日，依然有許多大眾認(rèn)為中國(guó)沒有什么好的本土服飾品牌及設(shè)計(jì)師。能夠?yàn)榇蟊娝J(rèn)知的依然主要是國(guó)外品牌。而事實(shí)上，中國(guó)本土設(shè)計(jì)師及品牌發(fā)展得非?？?，他們非常需要更多大眾的關(guān)注與認(rèn)可。

在寫作風(fēng)格上，本書特意避免了大眾可能生疏的專業(yè)詞匯及學(xué)術(shù)風(fēng)格。我希望通過講故事的形式，讓大家既學(xué)習(xí)了知識(shí)，也能夠享受這段閱讀時(shí)光！

感謝您的閱讀！您閱讀后若有任何疑問或者感想，歡迎在評(píng)論區(qū)與我互動(dòng)！

【參考文獻(xiàn)】

本書部分內(nèi)容曾出現(xiàn)在本人在知乎問答里的解答；以及本人為BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論撰稿的文章《中國(guó)時(shí)尚商業(yè)簡(jiǎn)史》。

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編輯/整理：Eroll Duan

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