什么是暗黑＆先鋒設(shè)計(jì)？他們的營(yíng)銷模式是什么？

以下所有討論內(nèi)容僅代表發(fā)言者觀點(diǎn)，不代表本平臺(tái)觀點(diǎn)。

參與者

冷蕓時(shí)尚圈1群群友

時(shí)間：2019年7月20日

莊主：雨純-蘇州-學(xué)生

討論提綱

一、先鋒的概念

二、日本暗黑＆先鋒設(shè)計(jì)品牌

三、歐美暗黑＆先鋒設(shè)計(jì)品牌

四、國(guó)內(nèi)暗黑＆先鋒設(shè)計(jì)品牌

五、暗黑＆先鋒設(shè)計(jì)品牌的營(yíng)銷模式

引 言

川久保玲和山本耀司是大家所熟知的日本先鋒設(shè)計(jì)師，那么歐美及我國(guó)等地還有哪些暗黑或者先鋒設(shè)計(jì)師及品牌值得我們學(xué)習(xí)？如今，在實(shí)體買手店銷售下滑的趨勢(shì)下，這些暗黑和先鋒設(shè)計(jì)品牌應(yīng)該如何生存？

一、先鋒的概念

1.1什么是先鋒設(shè)計(jì)？

討論如下：

雨純-蘇州-學(xué)生

我們先來(lái)討論第一部分，大家是怎么定義“先鋒”的？

阿瀅–佛山–1群副群主
新新人類、沒人想得到或者大部分人不敢做的事。

雨純-蘇州-學(xué)生?

我先給大家看一張圖。

Elsa Schiaparelli是20世紀(jì)初第一位前衛(wèi)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。她的設(shè)計(jì)中加入了超現(xiàn)實(shí)主義的想法（靈感來(lái)自達(dá)利），比如用鞋子的形狀做帽子。

JOJO-北服-服裝設(shè)計(jì)?
先鋒是早于主流設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)概念。當(dāng)年的一些先鋒設(shè)計(jì)如今看來(lái)依然很前衛(wèi)。

雨純-蘇州-學(xué)生?
確實(shí)，先鋒設(shè)計(jì)大部分不同尋常。有人知道如何才能做到不同尋常嗎？

鐘綠-南京-學(xué)生
打破常規(guī)。

丁育欽-武漢-6群副群主
打破常規(guī)的同時(shí)還要做得優(yōu)異。

雨純-蘇州-學(xué)生?

他們是以不尋常的形狀或者是工藝來(lái)制作服裝，所以有些服飾并不日常。其實(shí)很多時(shí)裝設(shè)計(jì)師都利用先鋒理念來(lái)設(shè)計(jì)服飾。因?yàn)楫?dāng)服裝以不尋常的方式設(shè)計(jì)出來(lái)時(shí)，它通常會(huì)受到更多關(guān)注。

1.2 什么是暗黑？

討論如下：

雨純-蘇州-學(xué)生?
有人來(lái)說說暗黑風(fēng)設(shè)計(jì)嗎？你們知道哪些品牌是暗黑風(fēng)格嗎？

阿瀅–佛山–1群副群主
說到暗黑風(fēng)，我想到搖滾和硬妹。

丁育欽-武漢-6群副群主
我想起哥特風(fēng)格。

雨純-蘇州-學(xué)生
時(shí)裝中的暗黑哥特主義 (Dark Gothic) 風(fēng)格，發(fā)源于上世紀(jì) 70年代，受到了哥特?fù)u滾 (Gothic Rock)，與延伸出的哥特金屬 (Goth Metal)，以及陰暗浪潮 (Dark Wave) 的音樂影響，成千上萬(wàn)的樂迷逐漸在裝扮上模仿哥特樂隊(duì)的服裝造型，由此便形成了這樣一種服裝潮流。雖然在90年代后，哥特音樂浪潮逐漸退卻，但是卻吸引了大批的時(shí)裝設(shè)計(jì)師進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域。很多新銳設(shè)計(jì)師也通過這類風(fēng)格嶄露頭角，由此奠定了暗黑哥特風(fēng)在現(xiàn)代時(shí)裝中的地位。（來(lái)源：Sudjic, D., 1990. Rei Kawakubo and Commes des Garcons, London: Fourth Estate.）

Gary-上海-學(xué)生
犰狳鞋的造型真的很前衛(wèi)。

雨純-蘇州-學(xué)生

犰狳鞋

鐘綠-南京-學(xué)生

鞋子的線條很好看，但鞋子本身難以被大眾接受。

Gary-上海-學(xué)生
這雙鞋的設(shè)計(jì)師麥昆真是鬼才！

雨純-蘇州-學(xué)生
對(duì)啊，這些設(shè)計(jì)師都很有創(chuàng)造力，很有自己的想法。

小結(jié)

先鋒設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師利用創(chuàng)新的理念或者工藝，制作不同尋常的服飾，有目的地創(chuàng)造不尋常的服裝，從而提高品牌知名度。而暗黑風(fēng)則是這些先鋒設(shè)計(jì)師常用的設(shè)計(jì)元素之一。時(shí)裝中的暗黑哥特主義風(fēng)格，發(fā)源于上世紀(jì) 70年代，受到了哥特?fù)u滾，與延伸出的哥特金屬，以及陰暗浪潮的音樂影響，成千上萬(wàn)的樂迷逐漸在裝扮上模仿哥特樂隊(duì)的服裝造型，由此便形成了這樣一種服裝潮流。雖然在90年代后，哥特音樂浪潮逐漸退卻，但是卻吸引了大批的時(shí)裝設(shè)計(jì)師進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域。很多新銳設(shè)計(jì)師也通過這類風(fēng)格嶄露頭角，由此奠定了暗黑哥特風(fēng)在現(xiàn)代時(shí)裝中的地位。

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二、日本暗黑＆先鋒設(shè)計(jì)品牌

2.1 山本耀司

討論如下：

雨純-蘇州-學(xué)生?
大家知道山本耀司和川久保玲的服裝特點(diǎn)是什么嗎？

丁育欽-武漢-6群副群主
山本耀司的服裝特點(diǎn)應(yīng)該是利用了wabi-sabi美學(xué)設(shè)計(jì)。

阿瀅–佛山–1群副群主
山本耀司的服飾很酷，具有藝術(shù)風(fēng)格，穿起來(lái)很瀟灑。

鐘綠-南京-學(xué)生?
山本耀司用單一的設(shè)計(jì)手法表現(xiàn)自己對(duì)女性的認(rèn)知。

雨純-蘇州-學(xué)生

1981年巴黎系列的山本耀司和Commedes Gar?ons的Kawakubo Rei首次亮相，對(duì)全球時(shí)尚產(chǎn)生了重大影響。與那時(shí)的法國(guó)和意大利設(shè)計(jì)師（量身定制的合理設(shè)計(jì)，崇尚女性魅力）相比，日本設(shè)計(jì)師在男性化的模特身上呈現(xiàn)出類似裹尸布的設(shè)計(jì)。但他們的設(shè)計(jì)并沒有被歐美主流時(shí)尚接受，甚至被認(rèn)為是反審美的，還因?yàn)椤胺慈铡钡恼我蛩厥艿嚼渎?。但是他們特立?dú)行的設(shè)計(jì)風(fēng)格在一定程度上也轟動(dòng)了法國(guó)時(shí)尚圈，國(guó)際媒體稱之為“時(shí)尚革命”。（來(lái)源：Cambridge, N., 2011. SELL-EBRATING JAPAN : CONSUMING, CRITIQUING AND CURATING AVANT-GARDE FASHION IN THE UNITED KINGDOM. International Journal of Management Cases, 13(4), pp.65–72.）

鐘綠-南京-學(xué)生
因?yàn)檫@些日本設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念很先鋒。

雨純-蘇州-學(xué)生
山本耀司很喜歡黑色元素。

鐘綠-南京-學(xué)生?
嗯，他覺得黑色很性感。

譚東東-北京-買手培訓(xùn)生
黑色代表了高級(jí)的性感。

雨純-蘇州-學(xué)生
我覺得在先鋒服裝中，黑色具有神秘的色彩。山本耀司還喜歡中性服裝，他還利用解構(gòu)主義，解構(gòu)了傳統(tǒng)的男性服裝，僅去掉了襯里和肩墊，而且把肩膀弄圓，形成了更大的袖洞，降低了紐扣的位置，拉長(zhǎng)了翻領(lǐng)。大家對(duì)這種中性化設(shè)計(jì)有何看法？

阿瀅–佛山–1群副群主
我認(rèn)為不貼身的服裝也很有魅力。

鐘綠-南京-學(xué)生?
中性化設(shè)計(jì)打破了男女服飾的固有界限，具有時(shí)代意義。

2.2川久保玲

討論如下：

雨純-蘇州-學(xué)生
接下來(lái)我們談?wù)務(wù)務(wù)劥ň帽Ａ岬脑O(shè)計(jì)。

Lei-深圳-設(shè)計(jì)

她的衣服有一種立體雕塑的感覺。衣服延展出來(lái)的怪異形體，有種另類的美。

雨純-蘇州-學(xué)生
每年的時(shí)裝秀，川久保玲的作品都表現(xiàn)得很大膽。所以我之前談到，有些先鋒服飾的藝術(shù)成分更多一些，并不適合我們?nèi)粘４┐睢?/p>

鐘綠-南京-學(xué)生

川久保玲學(xué)的專業(yè)是文學(xué)跟藝術(shù)。她的服裝作品就像是藝術(shù)作品。

雨純-蘇州-學(xué)生

這個(gè)圖是川久保玲A / W 2015-16分離儀式系列，透露出悲傷和絕望，是悼念禮服的重要表現(xiàn)。川久保玲所主張的設(shè)計(jì)概念以及她的設(shè)計(jì)方法都體現(xiàn)出“憂郁”的氛圍。

鐘綠-南京-學(xué)生
她前兩年設(shè)計(jì)的“蛋糕裝”非常有趣。

徐小喵 -寧波-撰稿人
我之前幫出版社在寫川久保玲的冊(cè)子。所以我比較想更正的是，川久保玲其實(shí)沒有對(duì)黑色特別有執(zhí)念，而且“暗黑”這個(gè)標(biāo)簽可能不太適合她。

小結(jié)

山本耀司和川久保玲是具有代表性的兩個(gè)日本先鋒設(shè)計(jì)品牌。山本耀司的服裝特點(diǎn)：（1）喜歡中性，不喜歡當(dāng)時(shí)女性化的服裝 ；（2）擅于利用解構(gòu)主義。川久保玲的服裝特點(diǎn)：（1）服裝呈現(xiàn)立體雕塑的特點(diǎn)；（2）一些設(shè)計(jì)用來(lái)表達(dá)情緒。

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三、歐美暗黑＆先鋒設(shè)計(jì)品牌

3.1 Maison Martin Margiela

討論如下：

雨純-蘇州-學(xué)生
現(xiàn)在我們來(lái)說說歐美品牌，大家了解Maison Martin Margiela嗎？

Lynn Sun-上海-生產(chǎn)采購(gòu)經(jīng)理
我認(rèn)為最有名的先鋒設(shè)計(jì)師是Tabi Shoes。

Candy-上海-buyer
Maison Martin Margiela是解構(gòu)概念的鼻祖，很多知名設(shè)計(jì)師都深受他影響?，F(xiàn)在好多設(shè)計(jì)師玩的概念設(shè)計(jì)都是他很多年前玩過的。他是一個(gè)神秘的設(shè)計(jì)師，被曝光很少，反而引起外界的好奇心。

雨純-蘇州-學(xué)生
說到解構(gòu)概念，其實(shí)川久保玲比他早了10年運(yùn)用。他的設(shè)計(jì)更偏向于先鋒。他之前處理衣服的方式也是很大膽，通過將衣服浸泡在瓊脂中創(chuàng)造獨(dú)特的表面設(shè)計(jì)，用“霉菌、細(xì)菌和酵母”處理它們，或者是通過回收材料處理服裝。

阿瀅–佛山–1群副群主 13:50
這更像是工藝品。

3.2 Rick Owens

討論如下：

雨純-蘇州-學(xué)生

Rick Owens 認(rèn)為L(zhǎng)e Corbusier，Carlo Scarpa和Luigi Moretti 等建筑師的“邏輯和野蠻主義”給他帶來(lái)的影響十分深刻。

Candy-上海-buyer
學(xué)設(shè)計(jì)的時(shí)候我覺得這類設(shè)計(jì)都特別酷，但是當(dāng)我工作后發(fā)現(xiàn)這類服飾實(shí)在太小眾。大部分人就算喜歡也無(wú)法駕馭，更不敢駕馭。

JOJO-北服-服裝設(shè)計(jì)?
這個(gè)系列的設(shè)計(jì)很像川久保玲的設(shè)計(jì)，都是身體意識(shí)上的設(shè)計(jì)，打破了原本的身體形態(tài)。Rick Owens 2016 春夏系列的走秀特別驚人——扛著人走秀。對(duì)于“人肉背包”的業(yè)界爭(zhēng)議和這個(gè)新系列的靈感，他首次回應(yīng)：“我非常喜歡的一張圖片是澳洲藝術(shù)家Leigh Bowery用背嬰兒的背帶將妻子Nicola倒掛懸在空中，很反常規(guī)，但也很親密。我認(rèn)為這個(gè)動(dòng)作出現(xiàn)在我的時(shí)裝秀中是對(duì)服裝的重新演繹，我也根據(jù)這個(gè)動(dòng)作發(fā)展出其他新的姿勢(shì)展現(xiàn)在T臺(tái)上”。

3.3 Carol Christian Poell

討論如下：

雨純-蘇州-學(xué)生
大家知道CCP嗎？我一直覺得Carol Christian Poell才小眾。河流秀場(chǎng)非常獨(dú)特、新穎。請(qǐng)柬上這場(chǎng)秀的地點(diǎn)就是這條河。

雨純-蘇州-學(xué)生
先鋒設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)是不同尋常。

呂曉康-上海-買手
秀場(chǎng)不一定都是實(shí)穿款，有的設(shè)計(jì)師只是為了表達(dá)設(shè)計(jì)概念，也有設(shè)計(jì)師是為了表達(dá)自己對(duì)世界的關(guān)懷。主要還是看人們?nèi)绾谓庾x服裝語(yǔ)言。

雨純-蘇州-學(xué)生
CCP那個(gè)“浮尸”秀完全是取悅設(shè)計(jì)師本人，并不是為了做sales，CCP衣服產(chǎn)量平均15件/年。很多這類設(shè)計(jì)師的作品更多的是體現(xiàn)自己的美學(xué)。CCP設(shè)計(jì)師非常夸張，還用血液做衣服。

小結(jié)

Maison Martin Margiela、Rick Owens、Carol Christian Poell是具有代表性的歐美先鋒設(shè)計(jì)師。Maison Martin Margiela 的解構(gòu)主義對(duì)現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師影響較深。Rick Owens是哥特式極簡(jiǎn)主義, 由于長(zhǎng)期受到建筑和烏托邦理想的影響，他的設(shè)計(jì)打破了原本的身體形態(tài)。Carol Christian Poell的設(shè)計(jì)很低調(diào)，但他的設(shè)計(jì)作品及表現(xiàn)方式另類，不合常理，甚至是表達(dá)了驚人的病態(tài)美學(xué)。

四、國(guó)內(nèi)暗黑＆先鋒設(shè)計(jì)品牌

4.1 Uma Wang

討論如下：

雨純-蘇州-學(xué)生

現(xiàn)在我們來(lái)說說華人先鋒設(shè)計(jì)師Uma Wang。大家應(yīng)該很熟悉，她的設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向暗黑文藝，不知道大家是怎樣看的？

Candy-上海-buyer
我覺得她不暗黑，她擅長(zhǎng)玩面料，設(shè)計(jì)出來(lái)的衣服肌理感很特別。衣服版型也很挑人，又瘦又高的人穿很好看。

雨純-蘇州-學(xué)生
她很有工匠精神，她在服裝廠深耕了很多年研究面料。

鐘綠-南京-學(xué)生

她的服裝穿起來(lái)很大氣，設(shè)計(jì)手法成熟老練，她一直保持著自己的風(fēng)格。

Candy-上海-buyer

她的衣服有固定客群，而且應(yīng)該維護(hù)得挺好。小眾牌子就是要找到契合的客群，才能穩(wěn)定的發(fā)展。

鐘綠-南京-學(xué)生
在中國(guó)看到這個(gè)風(fēng)格，我還挺驚訝的。沒想到國(guó)內(nèi)也有這樣的設(shè)計(jì)。

雨純-蘇州-學(xué)生
那說明Uma Wang的設(shè)計(jì)還是比較獨(dú)特的。

JOJO-北服-服裝設(shè)計(jì)
Uma Wang的衣服有種遠(yuǎn)離煙火，無(wú)欲無(wú)求的感覺，會(huì)讓我想到“厭世感”這個(gè)詞。Uma在與時(shí)尚博主小樸時(shí)態(tài)的交談中說道，他們這一代的設(shè)計(jì)師，大部分都受了安特衛(wèi)普時(shí)裝學(xué)派的影響，看到的先鋒與創(chuàng)意都是來(lái)自于這個(gè)學(xué)派，至于后來(lái)的山本耀司又是另外一種美學(xué)的撞擊，但都令人覺得是靈光繆斯。最早的先鋒派是安特衛(wèi)普時(shí)裝學(xué)院帶動(dòng)的。

4.2 Peng tai

討論如下：

雨純-蘇州-學(xué)生
有人了解Pengtai嗎？他一直喜歡嘗試先鋒設(shè)計(jì)，幾年前是暗黑風(fēng)，現(xiàn)在還是走工匠風(fēng)，注重天然面料。

鐘綠-南京-學(xué)生 14:34
Pengtai那種舊舊的紗，相比現(xiàn)在的“仙女紗”，更具有“森林女巫”的感覺。

小結(jié)

Uma Wang和Peng tai是具有代表性的兩個(gè)中國(guó)先鋒設(shè)計(jì)品牌。這兩個(gè)品牌都體現(xiàn)了“工匠”精神，注重面料的研發(fā)和選取，服飾顏色上多采用低飽和度顏色，表達(dá)自然舒適的態(tài)度，設(shè)計(jì)成熟，可穿性更強(qiáng)。

五、暗黑＆先鋒設(shè)計(jì)品牌的營(yíng)銷模式

討論如下：

雨純-蘇州-學(xué)生

大家來(lái)談?wù)劙岛谙蠕h品牌的營(yíng)銷模式。

JOJO-北服-服裝設(shè)計(jì)
山本耀司和川久保玲都是靠副線賺錢，價(jià)格相對(duì)比較低。

雨純-蘇州-學(xué)生
在英國(guó)，很多先鋒品牌都只有買手店才有，沒法官網(wǎng)下單，因?yàn)闆]有e-commerce。

呂曉康-上海-買手

我認(rèn)為先鋒品牌的營(yíng)銷模式是不斷開發(fā)先鋒款，吸引小眾人群持續(xù)關(guān)注。

JOJO-北服-服裝設(shè)計(jì)
但是Ann Demeulemeester的設(shè)計(jì)相對(duì)就低調(diào)很多，大家日常也可以穿。

阿瀅–佛山–1群副群主 14:50
有沒有持續(xù)盈利的先鋒品牌？還是說先鋒品牌只能存在于秀場(chǎng)和舞臺(tái)，只能靠副線賺錢。

Candy-上海-buyer
我覺得這類品牌的配件會(huì)有盈利。因?yàn)榫退闩浼鋸?、特別一點(diǎn)，普通人駕馭起來(lái)也沒有問題。而且現(xiàn)在許多買手店的大部分服裝都很有設(shè)計(jì)感，基礎(chǔ)款很少。我覺得這個(gè)也和客群有關(guān)，來(lái)這類店的客人很少買基礎(chǔ)款。比較有風(fēng)格特點(diǎn)的買手店應(yīng)該都積累了一批自己的VIP，所以可以持續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。

JOJO-北服-服裝設(shè)計(jì)
還有個(gè)比較重要的原因是價(jià)格，當(dāng)這些相對(duì)小眾設(shè)計(jì)的價(jià)格和人盡皆知奢侈品牌價(jià)格相當(dāng)，單純因設(shè)計(jì)而買單的人就少之又少。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更少，因?yàn)槟芟M(fèi)的起的人并不具有這樣的審美。

鐘綠-南京-學(xué)生
那這些品牌要通過什么方式去接觸目標(biāo)客戶群呢？

雨純-蘇州-學(xué)生
我個(gè)人覺得還是靠WOM（口碑營(yíng)銷）。

鐘綠-南京-學(xué)生
我感覺他們的營(yíng)銷模式很被動(dòng)。但是設(shè)計(jì)師本身就有很多資源。

JOJO-北服-服裝設(shè)計(jì)

在國(guó)內(nèi)小眾品牌的市場(chǎng)真的很難打開，10cc都關(guān)門了。

Candy-上海-buyer
買手店如果沒有積累客戶，關(guān)門真的很正常。好多在長(zhǎng)樂路那一帶的買手店，位置真的很隱蔽。在上海，現(xiàn)在人們的購(gòu)物方式和以前相差很大。以前很多人喜歡逛這些有情調(diào)的小店，但是現(xiàn)在越來(lái)越少了，買手店很難獲取新客戶。

阿瀅–佛山–1群副群主

我感覺這些買手店已經(jīng)慢慢變成了社交類型的店鋪——通過線下和線上連接的方式運(yùn)營(yíng)。

雨純-蘇州-學(xué)生
現(xiàn)在越來(lái)越多年輕人依賴網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

鐘綠-南京-學(xué)生
前幾年都一直說，線上對(duì)線下產(chǎn)生沖擊，現(xiàn)在變成線上連接線下，互補(bǔ)運(yùn)營(yíng)。

小結(jié)

很多服裝是為了表達(dá)設(shè)計(jì)師的審美觀點(diǎn)，因此他們對(duì)于傳統(tǒng)電商營(yíng)銷并不是非常積極，更趨向于小而美。但也有部分設(shè)計(jì)師迎合市場(chǎng)需求，與顧客保持了良好的關(guān)系，這類服飾大多采用總店+買手店的銷售模式。但是買手店如何保持并穩(wěn)定銷量仍舊是亟待解決的問題。

莊主總結(jié)

感謝大家的積極參與，在討論過程中，大家提出的很多觀點(diǎn)都值得深入探討。以下是我根據(jù)大家的討論整理總結(jié)所得:

一、先鋒的概念

1.1 先鋒設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師利用創(chuàng)新的理念或者工藝，制作不同尋常的服飾，有目的地創(chuàng)造不尋常的服裝，從而提高品牌知名度。而暗黑風(fēng)則是這些先鋒設(shè)計(jì)師常用的設(shè)計(jì)元素之一。

1.2 時(shí)裝中的暗黑哥特主義風(fēng)格，發(fā)源于上世紀(jì) 70年代，受到了哥特?fù)u滾，與延伸出的哥特金屬，以及陰暗浪潮的音樂影響，成千上萬(wàn)的樂迷逐漸在裝扮上模仿哥特樂隊(duì)的服裝造型，由此便形成了這樣一種服裝潮流。雖然在90年代后，哥特音樂浪潮逐漸退卻，但是卻吸引了大批的時(shí)裝設(shè)計(jì)師進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域。很多新銳設(shè)計(jì)師也通過這類風(fēng)格嶄露頭角，由此奠定了暗黑哥特風(fēng)在現(xiàn)代時(shí)裝中的地位。

二、日本暗黑&先鋒設(shè)計(jì)品牌

山本耀司和川久保玲是具有代表性的兩個(gè)日本先鋒設(shè)計(jì)品牌。

2.1山本耀司的服裝特點(diǎn)：（1）喜歡中性，不喜歡當(dāng)時(shí)女性化的服裝 ；（2）擅于利用解構(gòu)主義。

2.2 川久保玲的服裝特點(diǎn)：（1）服裝呈現(xiàn)立體雕塑的特點(diǎn)；（2）一些設(shè)計(jì)用來(lái)表達(dá)情緒。

三、歐美暗黑&先鋒設(shè)計(jì)品牌

Maison Martin Margiela、Rick Owens、Carol Christian Poell是具有代表性的歐美先鋒設(shè)計(jì)師。

3.1 Maison Martin Margiela 的解構(gòu)主義對(duì)現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師影響較深。

3.2 Rick Owens是哥特式極簡(jiǎn)主義, 由于長(zhǎng)期受到建筑和烏托邦理想的影響，他的設(shè)計(jì)打破了原本的身體形態(tài)。Carol Christian Poell的設(shè)計(jì)很低調(diào)，但他的設(shè)計(jì)作品及表現(xiàn)方式另類，不合常理，甚至是表達(dá)了驚人的病態(tài)美學(xué)。

四、國(guó)內(nèi)暗黑&先鋒設(shè)計(jì)品牌

Uma Wang和Peng tai是具有代表性的兩個(gè)中國(guó)先鋒設(shè)計(jì)品牌。這兩個(gè)品牌都體現(xiàn)了“工匠”精神，注重面料的研發(fā)和選取，服飾顏色上多采用低飽和度顏色，表達(dá)自然舒適的態(tài)度，設(shè)計(jì)成熟，可穿性更強(qiáng)。

五、暗黑&先鋒品牌的營(yíng)銷模式

很多服裝是為了表達(dá)設(shè)計(jì)師的審美觀點(diǎn)，因此他們對(duì)于傳統(tǒng)電商營(yíng)銷并不是非常積極，更趨向于小而美。但也有部分設(shè)計(jì)師迎合市場(chǎng)需求，與顧客保持了良好的關(guān)系，這類服飾大多采用總店+買手店的銷售模式。但是買手店如何保持并穩(wěn)定銷量仍舊是亟待解決的問題。

莊主簡(jiǎn)介

雨純-蘇州-學(xué)生

大家好，我是雨純，現(xiàn)在愛丁堡大學(xué)攻讀市場(chǎng)營(yíng)銷碩士，目前在做奢侈品時(shí)尚快閃店顧客體驗(yàn)方面的研究。我曾在兩家奢侈品公司的市場(chǎng)部實(shí)習(xí)，主要支持線下商場(chǎng)的promotion，負(fù)責(zé)撰寫店鋪微信文案，整合市場(chǎng)部報(bào)告，與供應(yīng)商對(duì)接并處理付款流程等。所以我對(duì)時(shí)尚行業(yè)充滿熱情，持有一定的見解。我預(yù)計(jì)于八月底畢業(yè)后回上海，開始第一份在奢侈品公司市場(chǎng)部的正式工作。未來(lái)會(huì)在時(shí)尚行業(yè)深耕，希望能和同行多多交流經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會(huì)。

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跟莊副群主：阿瀅-佛山-1群副群主

我是一個(gè)很喜歡二次元的人，目前從事運(yùn)動(dòng)服裝相關(guān)工作，也在探究服裝行業(yè)與二次元行業(yè)的聯(lián)系。歡迎有夢(mèng)想，喜歡二次元的朋友一起討論，也期待和對(duì)“二次元”群體感興趣的各界人士進(jìn)行深入交流。

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總結(jié)整理：雨純-蘇州-學(xué)生

編輯：Eroll Duan

審核：Cherika Chen

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