2020年，《斗羅大陸》仍舊是騰訊視頻國漫領(lǐng)域的頭號(hào)種子選手。

2020年的國漫為你帶來了哪些回憶？

小舞獻(xiàn)祭自己的靈魂只為拯救唐三、怕死的白小純?yōu)榱俗约旱呐笥压律砼c敵人對(duì)抗、蘇蘇用愛的力量喚醒了“道士哥哥”……2020年，國漫作品賺取了觀眾很多眼淚。

《一人之下》第3季的八分鐘打戲在自媒體上瘋轉(zhuǎn)、《吞噬星空》的戰(zhàn)斗美學(xué)引起大眾討論、《全職高手》第2季中君莫笑與夜雨聲煩的首次交手令人興奮……2020年，國漫作品也是社交領(lǐng)域的?？?。

同樣是2020年，國漫作品的題材更加讓人眼花繚亂，男性向、女性向、奇幻、科幻、喜劇、愛情……從主流到小眾，國漫作品幾乎均有所涉獵。

12月19日，騰訊視頻發(fā)布了《2020騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告》，其中的“動(dòng)漫篇”用數(shù)據(jù)的方式更加深入地剖析了2020年騰訊視頻國漫觀眾的喜好，這一報(bào)告也從一定程度上代表著觀眾內(nèi)容審美的方向。

2020年，觀眾喜歡什么國漫作品？

2020年，《斗羅大陸》仍舊是騰訊視頻國漫領(lǐng)域的頭號(hào)種子選手。

在《2020騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告-動(dòng)漫篇》中，《斗羅大陸》不僅是最受歡迎國漫TOP1、最受歡迎3D國漫TOP1、最具會(huì)員價(jià)值TOP1，在單個(gè)角色的人氣方面，男女主角唐三和小舞分別獲得2020騰訊視頻動(dòng)漫愛豆人氣第一名和第四名，而在具體劇情方面，107集唐昊登場(chǎng)片段成為2020年國漫節(jié)目名場(chǎng)面第一名。

《斗羅大陸》的成功并不是偶然?！抖妨_大陸》動(dòng)畫改編自唐家三少同名小說，由企鵝影視和玄機(jī)科技共同出品，連載三年來更新穩(wěn)定且制作水準(zhǔn)穩(wěn)步提高，目前更新至135集，總播放量超過了240億。12月12日播出的第134集一集封神，在微博、抖音、貼吧等社交平臺(tái)上獲得極高討論度，《斗羅大陸》是毫無疑問的國漫霸主地位。

除《斗羅大陸》之外，在科幻、搞笑、女性等領(lǐng)域，騰訊視頻均有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。如11月29日播出的星際科幻題材動(dòng)畫《吞噬星空》，播出僅半月余播放量已經(jīng)突破1.5億次，機(jī)甲、怪獸等設(shè)計(jì)令人驚嘆；搞笑修仙動(dòng)畫《一念永恒》反套路出圈，自播出以來人氣逐漸高漲，目前僅抖音播放量就有1.9億；而僅四集的女性奇幻大作《鏡·雙城》，以較短的篇幅構(gòu)建了宏大的云荒世界，讓觀眾念念不忘；另外《一人之下》《狐妖小紅娘》《魔道祖師》《非人哉》等優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫在今年或推出續(xù)作或持續(xù)更新，保持著在自身賽道的領(lǐng)先地位。

2020與2019的異與同

騰訊視頻從2017年發(fā)布年度指數(shù)報(bào)告已有四年，從2019年報(bào)告與2020年報(bào)告中的異與同能看出這兩年關(guān)于騰訊視頻動(dòng)漫頻道的些許變化。

異：觀眾在變，審美也在變

2019年與2020年的觀眾群體有一些變化，在這次的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中男性觀眾占比57%，女性觀眾占比43%，男性觀眾所占百分比增長(zhǎng)1%，女性觀眾減少1%；從年齡段來看，18歲以下人群仍占主流，約39.2%，但30歲以上年齡段增長(zhǎng)顯著，占比增長(zhǎng)最快的是30-34歲年齡段，增加了3.57%，35-39歲年齡層緊隨其后，增加了1.35%。

從數(shù)據(jù)上來看，騰訊視頻的國漫作品在2020年吸引到了更多男性觀眾，同時(shí)動(dòng)漫頻道用戶群體正在往更廣的范圍蔓延，傳統(tǒng)意義上“小孩看的”國漫作品正在進(jìn)入越來越多中青年人的人生。

觀眾的審美也發(fā)生了變化，最為直接的變化是“IP”不再進(jìn)入用戶愛好品類TOP3。這或許是時(shí)代的必然，已經(jīng)經(jīng)過改編的優(yōu)質(zhì)IP數(shù)量為數(shù)不少，但最終的呈現(xiàn)效果各不相同，“IP”不是保證作品內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的唯一要素，而沒有IP的原創(chuàng)國漫如《刺客伍六七》，一樣能有良好表現(xiàn)。

在2020年，觀眾更為青睞劇情搞笑、畫風(fēng)獨(dú)特、類型新穎的國漫作品，這也與如今快節(jié)奏、碎片化的生活方式相關(guān)，對(duì)生活壓力較大的年輕人來說，觀看更輕松、更新奇、更碎片的國漫作品是緩解壓力的方式。

同：騰訊視頻持續(xù)打造更多、更精、更長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)國漫

騰訊視頻一直是最積極布局國漫的視頻平臺(tái)，與2019年相比，騰訊視頻仍舊在國漫領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，并且優(yōu)勢(shì)更為明顯，在2020年，騰訊視頻全網(wǎng)播放量排行榜TOP10國漫覆蓋率依舊保持絕對(duì)領(lǐng)先地位，在播國漫數(shù)量為10部，覆蓋率100%，獨(dú)播國漫數(shù)量為9部，覆蓋率90%。

從數(shù)量上看，國漫連載數(shù)量從2019年的70部增長(zhǎng)到76部，增長(zhǎng)6部；從用戶播放時(shí)長(zhǎng)來看，單日人均播放時(shí)長(zhǎng)也從2019年的28分鐘增長(zhǎng)到32分鐘，增幅14%，內(nèi)容數(shù)量與用戶粘度呈正相關(guān)關(guān)系，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將帶來更高用戶留存。從騰訊視頻動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)和2021騰訊視頻V視界大會(huì)所發(fā)布的片單來看，2021年在騰訊視頻上所能看到的國漫作品無論在數(shù)量上還是在類型上相比2020年將進(jìn)一步升級(jí)。

國漫的未來趨勢(shì)

同時(shí)在這份報(bào)告里，還能發(fā)現(xiàn)未來國漫的幾種趨勢(shì)。

1. 會(huì)員與非會(huì)員

報(bào)告顯示，會(huì)員價(jià)值TOP10榜單與最受歡迎國漫TOP10的上榜作品有明顯的差異化，這意味著騰訊視頻會(huì)員與非會(huì)員在內(nèi)容需求上有所不同，用戶也愿意為自己喜愛的內(nèi)容開通會(huì)員，或許未來會(huì)員與非會(huì)員的內(nèi)容將有更多區(qū)分化。

同樣，騰訊視頻也在探索更多播放方式，如《一人之下》第3季和《穿書自救指南》開啟了超前點(diǎn)播模式，這為急于看到后續(xù)內(nèi)容的觀眾提供了可能性。

2. 口碑價(jià)值日漸重要

《2020騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告-動(dòng)漫篇》中同時(shí)發(fā)布了2020年騰訊視頻年度口碑國漫TOP10，在口碑榜上出現(xiàn)的作品與當(dāng)下最火熱的作品有一定區(qū)別，如口碑榜上的《伍六七之最強(qiáng)理發(fā)師》《萬圣街》《快把我哥帶走》和《非人哉》。這或許與作品本身屬于人物塑造優(yōu)異的輕松喜劇相關(guān)，這些作品一路累積了良好口碑，讓大量觀眾產(chǎn)生情感共鳴，從而支撐作品走長(zhǎng)線路線，在作品續(xù)集、IP衍生方面往往也會(huì)有良好表現(xiàn)。例如《伍六七》系列目前已經(jīng)推出了《伍六七之玄武國篇》動(dòng)畫PV，預(yù)定2021年播出；《快把我哥帶走》和《非人哉》均在騰訊視頻年度發(fā)布會(huì)上公布過動(dòng)畫續(xù)作計(jì)劃。

3. 彈幕彰顯年輕人的審美品位

彈幕是觀眾與作品交流的一種方式，并且比評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式更有實(shí)時(shí)性，彈幕內(nèi)容更能顯現(xiàn)出觀眾在看到相應(yīng)畫面時(shí)的所思所想，因而越來越多觀眾樂于通過發(fā)彈幕來進(jìn)行交流。

在年度彈幕熱詞榜單TOP10上，能看到觀眾在觀看國漫作品時(shí)所迸發(fā)的靈感火花。年度最熱門的彈幕出自《斗羅大陸》：“縱使萬劫不復(fù) 為舞守護(hù)而戰(zhàn)”，在劇情發(fā)展過程中，觀眾與唐三、小舞等角色感情相連，越發(fā)為他們的人生經(jīng)歷而心潮澎湃；與之相對(duì)應(yīng)的是《魔道祖師Q》、《一念永恒》、《一人之下》第3季、《穿書自救指南》的彈幕，則要更加歡快，更加抖機(jī)靈一些，“藍(lán)二哥哥，哦不對(duì)，藍(lán)二寶寶生氣啦！”出現(xiàn)在全員Q版化，完全沒有任何沉重劇情的《魔道祖師Q》中，讓被正劇虐到的觀眾在Q版番外中能夠輕松一番；而《鏡·雙城》的最熱彈幕“請(qǐng)出示一下健康碼”則突破了二三次元壁壘，具有一定時(shí)代性。

4.音樂也是國漫作品中重要的一環(huán)

如今的國漫作品越來越重視觀眾的多元審美需求，音樂有著更加重要的地位。

在2020年的最受歡迎OST TOP10榜單上，出現(xiàn)了大量華語樂壇優(yōu)秀音樂人。如榜單上的第一名《破繭》由張韶涵演唱，相比熱血，這首歌更多一些深情哀婉，正與如今《斗羅大陸》的劇情相符。除張韶涵之外，南征北戰(zhàn)NZBZ、R1SE趙磊、郁可唯也出現(xiàn)在了榜單之上，這些大眾意義上的明星為國漫作品“破圈”提供了新的可能性。近期《吞噬星空》由張杰演唱的同名主題曲獲得了QQ音樂動(dòng)漫音樂榜TOP1、酷狗音樂華語新歌榜TOP1、酷狗音樂MV榜TOP4的成績(jī)，歌曲也為作品帶來更多討論價(jià)值。

除明星演唱歌曲之外，如今的國漫OST也更為個(gè)性化，如《一人之下》第3季的故事轉(zhuǎn)入北京，因而主題曲《出入平安》充滿了老北京安定閑散的生活氣息；《萬圣街》的主題曲《萬圣街》由虛擬偶像洛天依、樂正綾、墨清弦、言和演唱，與作品受眾更為一致。

結(jié)語：

從《2020騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告-動(dòng)漫篇》可以看到，早在2015年就開始布局國漫的騰訊視頻，現(xiàn)在仍舊在不斷創(chuàng)新，不斷推出優(yōu)質(zhì)的國漫作品，夯實(shí)在國漫領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，不斷拓展新的前進(jìn)方向。而在2021年，還有更多不同類型、更具競(jìng)爭(zhēng)力的國漫作品將在騰訊視頻誕生。