文/劉超 張鑫韜 楊海波 本文主要探討動態(tài)造型在標志設計中的表現(xiàn)形式，分析了動態(tài)造型元素的特點及其構(gòu)成規(guī)律，目的在于開拓標志設計的創(chuàng)意思維，形成標志設計的新思維與新視點。

在標志設計中運用動態(tài)化的造型手法，不僅迎合人們的審美心理和快節(jié)奏的生活，其作為創(chuàng)意手法之一同樣能寓意速度、能量、創(chuàng)新、發(fā)展等概念，以造型之動傳達概念之動，從而實現(xiàn)概念與造型表現(xiàn)上的雙重聯(lián)系性。

人對世界最明顯的感知就是萬事萬物的運動，在由具象元素構(gòu)成的標志中，標志圖形通過對現(xiàn)實世界的某個運動場景和事物的描繪，以最直接的手段傳達出生命的動態(tài)氣息，使標志具有了一種動態(tài)美的生氣。

在很多標志設計中，我們可以看到不管是人物、動物或是植物與自然造型等，都可以通過一定的藝術(shù)處理形式傳達一種信息，傳遞一份情感，比如：孩子的動，傳達給我們一種歡欣感；動物的動傳達出的速度感；風云海浪的動，傳達出自然變幻的無窮魅力等，這些動感都可以象征或暗示標志傳達對象的特性與品質(zhì)。

抽象圖形是用理性規(guī)劃的幾何圖形或符號作為標志的表現(xiàn)要素，抽象圖形的動態(tài)表現(xiàn)即以點, 線、面、體等基本元素的變化，演繹標志的動態(tài)變幻之美。

①點的動態(tài)表現(xiàn)。點是標志設計中最基本也是最具變化可能性的元素，利用不均勻的，或密或疏的點的集群組合 , 能夠使標志產(chǎn)生靈動感。

②線的動態(tài)表現(xiàn)。標志設計中水平線和垂直線同樣具有內(nèi)在的活動與張力 , 具有沿左右或上下方向延伸的趨勢。但相比之下 , 斜線則更易傳達出動的感受。曲線由于其自身特性而帶有一種韻律感，動勢所體現(xiàn)的力度不那么強悍，舒緩而輕快，但韌性十足。

③面的動態(tài)表現(xiàn)。面運動的表現(xiàn)形式多種多樣 , 已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的幾何形或單純點線組合的范疇，而是直接利用復雜的電腦效果模擬出抽象的水紋等極富動感的形態(tài)，從而展現(xiàn)出面的可變動個性。

④體的動態(tài)表現(xiàn)。動態(tài)三維形體的塑造同樣能賦予標志以鮮明的視覺效果，這類標志是以純粹的面線組合給人以空間縱深感，從設計技術(shù)角度來說，純粹是運用視錯覺和視覺經(jīng)驗聯(lián)想的結(jié)果。

此外視錯覺常常被用來塑造圖形的空間感，將標志圖形置于時刻轉(zhuǎn)換的矛盾空間之中，可以帶給受眾超乎圖形之外的耐人尋味的視覺動態(tài)效果。在標志設計中，充分挖掘視錯覺動感效應的結(jié)構(gòu)特征會為標志創(chuàng)意帶來極大的發(fā)揮空間。

文字的動態(tài)表現(xiàn)可以通過文字筆畫的延伸、連接、筆觸的寫意處理等形式加以體現(xiàn)。例如：上海世博會會徽，就將圖形定位在漢字書法“世”上，以“世”的筆畫和筆畫之間巧妙關系，暗含三人合臂相擁的圖形，象征著“你、我、他”全人類,，同樣也象征了我國對世界人民的熱情歡迎之勢。

除標志圖形元素本身的動態(tài)塑造外，對圖形元素運動規(guī)律和運動軌跡的研究也是十分必要的，標志動態(tài)造型的構(gòu)成手法多種多樣，運用起來靈活多變，概括起來可分為：

①顫動與模糊。標志圖形元素沿直線或曲線方向發(fā)生錯位變化或?qū)喞M行弱化柔化處理時，即在視覺上產(chǎn)生顫動模糊的幻影效果。在對圖形錯位變化時 , 其運動軌跡完全根據(jù)創(chuàng)作意圖和畫面張力的需要，生成的圖形可以是組合形式的、有趣的鏈狀動態(tài)圖形、 也可以是簡單的圖形動態(tài)變化。

②發(fā)射與旋轉(zhuǎn)。發(fā)射是指基本形圍繞一個或幾個中心向外呈發(fā)射狀的排列構(gòu)成，所有圖形元素均向中心集中聚合或向四周散開，給人以強烈的韻律感。圖形旋轉(zhuǎn)一般可以從圖形最突出的點著手進行，圖形的轉(zhuǎn)動和色彩的變幻，并通過圖形旋轉(zhuǎn)形式和力度的不同來傳達不同的內(nèi)涵。

③重心偏移。物體的重心總是位于物體中心或幾個支點中間，當圖形偏離重心或平衡點時，就會給人以不穩(wěn)定的感覺從而產(chǎn)生趨于平衡的動的態(tài)勢。

無規(guī)律性運動是一種比較自由的構(gòu)成手法，是一種通過傾斜、積聚、變動或頻閃、傳遞等復雜手法，將圖形形狀、位置、色彩等因素加以變化的動感形式。有些是在規(guī)律性構(gòu)成基礎上的突破 , 具有極大的自由性和藝術(shù)表現(xiàn)性。

對標志動態(tài)造型全面把握與運用，同樣要契合其所服務對象，既要考慮到靜態(tài)美，又要考慮動態(tài)美，動靜結(jié)合全方位地規(guī)劃。