編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及社交媒體的傳播，很多新消費(fèi)品牌借助互聯(lián)網(wǎng)營銷而爆紅，洛斐就是其中的佼佼者。作為通過互聯(lián)網(wǎng)傳播而爆紅的品牌，洛斐一出道就憑借著其獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及超高的顏值，俘獲了一大批年輕消費(fèi)者的心。

洛斐的爆紅始于2019年，當(dāng)年洛斐憑借一款把當(dāng)時(shí)流行的79中口紅色號全部嵌入的口紅圓點(diǎn)鍵盤，贏得了年輕消費(fèi)者的心，也正是憑借這款超高顏值的口紅鍵盤，洛斐的知名度刷爆了微博、小紅書、抖音等社交平臺。作為當(dāng)年最紅的一款鍵盤，連李佳琦都親自推薦過，也因此洛斐憑此一仗，徹底在顏值的道路上越走越遠(yuǎn)，可謂是真正的憑顏值出圈。

不過，使用價(jià)值才是商品重要的核心基礎(chǔ)，始于顏值，陷于設(shè)計(jì)，靠顏值爆紅的洛斐，如果沒有過硬的品質(zhì)，那么等“容顏”老去的那一天，是否還會有人記得呢？

消費(fèi)者喜好多變，不能一直get到

最近幾年，通過互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺的傳播，新消費(fèi)品牌層出不窮。但很多品牌都是風(fēng)靡一時(shí)，之后就慢慢歸于平靜，直至消失不見。

作為一個(gè)主打“Fun 2㎡”的新興時(shí)尚生活品牌，Lofree洛斐正是憑借超高顏值和獨(dú)特的設(shè)計(jì)來牢牢抓住了新時(shí)代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，圈粉了一波又一波的消費(fèi)者，并不斷延續(xù)其風(fēng)格打造出一件又一件的網(wǎng)紅爆品，掀起了一股時(shí)尚新潮流。

洛斐的成功來源于其2019年打造的口紅圓形鍵盤，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，瞬間在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，之后洛斐又繼續(xù)擴(kuò)展2㎡生活場景，打造了很多設(shè)計(jì)新穎而且顏值爆表的產(chǎn)品，比如香薰、自動泡泡洗手機(jī)、復(fù)古臺燈、藍(lán)牙音箱等。

通過對洛斐產(chǎn)品的分析，可以得知洛斐之所以能在短時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡朋友圈，圈粉無數(shù)，最大的原因就是其獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及新穎的外表抓住了年輕消費(fèi)者的心理需求，給了追求時(shí)尚和個(gè)性的年輕人一個(gè)宣泄自我的外在展示。

成也顏值，敗也顏值。新時(shí)代年輕消費(fèi)者個(gè)性鮮明、崇尚自由，因而其喜好也很難把握，他們最大的特點(diǎn)就是個(gè)性漂移不定，口味很容易受到外在事物的影響，這也導(dǎo)致了想要一直抓住這些消費(fèi)群體的喜好很不容易。這也是很多新興消費(fèi)品牌在紅極一時(shí)之后，慢慢就被淘汰的原因。那么作為同樣爆紅于網(wǎng)絡(luò)的洛斐，是否能逃過這個(gè)魔咒，永葆顏值呢？

洛斐就是因?yàn)槌叩念佒刀艘淮笈南M(fèi)者，如果要永葆顏值的話，就要做到長期保持敏銳的嗅覺，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的審美觀，持續(xù)不斷的打造出爆款。顯而易見，這是不可能辦到的事情。

首先，作為洛斐最大消費(fèi)群體的新時(shí)代年輕人，其口味變化很快，喜好不容易琢磨，這些人最大的特點(diǎn)就是接受新事物的速度特別快，而且追求時(shí)尚個(gè)性，同時(shí)對于舊事物的粘性較小，這就可能導(dǎo)致洛斐一旦達(dá)不到他們的喜好要求，那么對于放棄洛斐他們是不會產(chǎn)生一點(diǎn)留念的。

其次就是洛斐之所以能在顏值設(shè)計(jì)上保持優(yōu)勢，很大一部分原因歸功于其創(chuàng)始人褚明華是一個(gè)擁有22年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，其組建的團(tuán)隊(duì)是一個(gè)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，正是因?yàn)閷τ谠O(shè)計(jì)的豐富經(jīng)驗(yàn)以及強(qiáng)大的激情，才能創(chuàng)造出這樣一個(gè)靠顏值就能征服消費(fèi)者的品牌。

但是隨著年齡的增長，其團(tuán)隊(duì)還能否保持一個(gè)年輕的設(shè)計(jì)狀態(tài)具有很大的不確定性，這也導(dǎo)致了其設(shè)計(jì)是否還能符合年輕消費(fèi)群體的喜好更加充滿不確定性。

眾所周知，洛斐作為一個(gè)網(wǎng)紅品牌，其最大的成功就是來源于對消費(fèi)群體審美觀的精準(zhǔn)把握，通過其歷來打造的爆款產(chǎn)品看，無一不是因?yàn)闇?zhǔn)確擊中了消費(fèi)者的心理需求，這也是洛斐最大的依仗。一旦失去了容顏，那么消費(fèi)者還會為其買單嗎？

所以，始于顏值的洛斐，想要在消費(fèi)者心中永葆“顏值”，實(shí)屬不易！

設(shè)計(jì)過度，但質(zhì)量堪憂

使用價(jià)值是商品最核心的基礎(chǔ)，一件事物剛開始可能靠著華麗的外表圈粉大批消費(fèi)者，但是如果想要在市場上立足，最終還是要從商品的品質(zhì)上入手。

縱觀近年來新興品牌的成長路徑，一開始都是以年輕人為特定目標(biāo)，通過迎合他們的喜好，收獲一定的流量之后，再通過精心打磨出符合他們期待的產(chǎn)品，并通過過硬的品質(zhì)建立起較強(qiáng)的客戶粘性來做大，泡泡瑪特是這樣，奈雪的茶也是這樣。這些能成功走出來的消費(fèi)品牌剛開始也許利用了年輕人獵奇的個(gè)性，但最終能成長為龐然大物，無一不是靠著過硬的品質(zhì)。

其實(shí)不只是這些網(wǎng)紅品牌，歷史上一些聞名中外的大品牌都是靠品質(zhì)來做大，憑借超高顏值可能會流行一時(shí)，但是缺乏品質(zhì)，最終還是免不了被消費(fèi)者拋棄的命運(yùn)。那么對于靠顏值設(shè)計(jì)爆紅的洛斐，其品質(zhì)如何呢？

洛斐是一個(gè)由設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的品牌，這就導(dǎo)致了其雖然外表顏值高，但是技術(shù)儲備幾乎沒有，其產(chǎn)品都是依靠代工，自身并沒有進(jìn)行技術(shù)上的研發(fā)，這樣在一定程度上決定了洛斐推出的產(chǎn)品大都技術(shù)相對較為落后，性能上更是一般。

從一些論壇上搜索關(guān)于洛斐產(chǎn)品的評論，贊美的都是其顏值設(shè)計(jì)獨(dú)特，但是從來沒有看到消費(fèi)者稱贊洛斐的產(chǎn)品質(zhì)量如何優(yōu)秀，技術(shù)如何精湛的，甚至在知乎平臺上，還看到很多人抨擊洛斐產(chǎn)品設(shè)計(jì)過度，但是質(zhì)量明顯不足。

比如有款價(jià)值不菲的落地風(fēng)扇，洛斐的設(shè)計(jì)師通過對外表特立獨(dú)行的設(shè)計(jì)，然后就以超越市場的價(jià)格進(jìn)行銷售，關(guān)鍵是其主打的易拆洗根本就體現(xiàn)不出來，只是一個(gè)口號而已。

還有的消費(fèi)者投訴說洛斐的鍵盤用了三個(gè)月之后，鍵盤就開始失控，出現(xiàn)數(shù)字2按鍵不靈敏，需要多次按才能出現(xiàn)的現(xiàn)象，總之要是搜索洛斐產(chǎn)品質(zhì)量的話，出現(xiàn)的都是一些關(guān)于質(zhì)量堪憂的言論，這也側(cè)面印證了，其用戶口碑差強(qiáng)人意。

洛斐只是一個(gè)網(wǎng)紅品牌，其最大的賣點(diǎn)就是設(shè)計(jì)顏值而已，也有網(wǎng)友坦言，洛斐在技術(shù)方面真的還不如一個(gè)小代工廠，所以如果是買來做擺設(shè)的話，或許還算漂亮，而如果是作為商品使用，則可能是一次非常不愉快的體驗(yàn)。

就拿鍵盤來說，不管是出于娛樂還是工作需要，剛開始可能會受到外表的影響，但是實(shí)際使用過程中，如果出現(xiàn)按鍵不靈敏或者按鍵不舒服的話，可能會直接影響用戶的心情。

要知道，洛斐主要集中于電子產(chǎn)品領(lǐng)域，這就決定了品質(zhì)才是關(guān)鍵，如果一味的想以設(shè)計(jì)上的顏值取勝，而放棄了技術(shù)的研發(fā)，那么失去了品質(zhì)靈魂的洛斐，還能走多遠(yuǎn)呢？

聚焦“Fun 2㎡”，面臨新技術(shù)沖擊

一直以來，Lofree洛斐的宗旨就是聚焦于生活中每一個(gè)觸手可及的2㎡空間，無論是在辦公桌前、咖啡廳還是飛機(jī)地鐵上，只要是展開雙臂原地劃圈劃出的范圍都屬于品牌的2㎡理念，并提出了“只要兩平方米，就能讓生活更有趣”的主張，旨通過鮮活有趣的產(chǎn)品點(diǎn)燃人們枯燥無味的生活，創(chuàng)造出更多有趣而美好的生活。

洛斐圍繞著Fun 2㎡理念，一直以來不斷推出極具創(chuàng)意的有趣產(chǎn)品，但是隨著技術(shù)的發(fā)展，洛斐圍繞這個(gè)理念打造的場景產(chǎn)品將會受到嚴(yán)重的沖擊。

隨著第三代半導(dǎo)體的普及以及AIOT的應(yīng)用，大多數(shù)的2㎡場景將很大概率集成到一起，比如辦公桌上的鍵盤、音響、風(fēng)扇、臺燈等，都可以通過一個(gè)集成，把所有的必需品都高度集成，形成一個(gè)簡潔美觀的桌面。

而且，隨著技術(shù)的進(jìn)步，未來這些場景產(chǎn)品很多都會數(shù)字化，借鑒當(dāng)前最熱門的元宇宙概念，未來你可能只需要一個(gè)XR設(shè)備，就可以把2㎡場景應(yīng)用一網(wǎng)打盡。不過， 長于顏值設(shè)計(jì)，但缺乏科技技術(shù)的洛斐能否順利構(gòu)建其產(chǎn)品應(yīng)用圈，有待進(jìn)一步觀察。

結(jié)語

借助于互聯(lián)網(wǎng)的營銷，洛斐憑借其超高顏值和新穎的設(shè)計(jì)，俘獲了大批追求時(shí)尚個(gè)性的年輕消費(fèi)者的青睞。

與此同時(shí)洛斐還打通線上線下銷售渠道，通過線下實(shí)體門店傳達(dá)洛斐品牌的價(jià)值觀，借此獲得精準(zhǔn)用戶洞察市場信息，進(jìn)而重塑品牌方向，讓品牌更好地契合消費(fèi)者的喜好，多幅度拉動年輕人的購買價(jià)值與社交推薦價(jià)值。

但是不難看出，自始至終，洛斐都一直在強(qiáng)調(diào)顏值，卻幾沒有看到關(guān)于其對技術(shù)投入的任何消息，這大概就是其品牌基因的固有缺陷?？梢灶A(yù)見，未來隨著技術(shù)的進(jìn)步，洛斐的2㎡生態(tài)圈將受到嚴(yán)重的沖擊，再疊加消費(fèi)者獵奇心態(tài)的平淡以及喜好的遷移，洛斐還能一直永葆青春嗎？

始于顏值，陷于設(shè)計(jì)，但如果缺失了對品質(zhì)的忠貞，那么靠顏值而走紅的洛斐，終將因?yàn)椤邦佒怠辈辉伲鴼w于平凡。