出品｜人民電競(jìng)

作者｜王徽之

編輯｜凱文

7月24日，伴隨著《決戰(zhàn)！平安京》陰陽(yáng)寮之戰(zhàn)·啟賽季決賽的落幕，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT2022夏季賽決賽周正式告一段落。為期三周的決賽周里，《陰陽(yáng)師》、《決戰(zhàn)！平安京》、《永劫無(wú)間》、《王牌競(jìng)速》、《一夢(mèng)江湖》等多款熱門游戲賽事輪番上陣，為電競(jìng)愛好者們呈現(xiàn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)的電競(jìng)盛宴。

更引人注目的是，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT在2022夏季賽決賽周期間，采用XR等虛擬制作技術(shù)實(shí)現(xiàn)了擬實(shí)辦賽，不僅將廣州珠江夜景搬進(jìn)了賽事現(xiàn)場(chǎng)，還推出了網(wǎng)易電競(jìng)首位虛擬裁判啾咪醬的賽場(chǎng)首秀，并立即引發(fā)玩家熱議，登上微博熱搜，充分印證了虛擬化制作在賽事內(nèi)容延伸和觀賽體驗(yàn)升級(jí)上所蘊(yùn)涵的潛力。

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委（ESC）發(fā)布的《2022年1-6月中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，上半年中國(guó)電競(jìng)賽事數(shù)量同比出現(xiàn)增長(zhǎng)，共舉辦62項(xiàng)，但受疫情常態(tài)化管控影響，將近一半的賽事全程采用線上辦賽，還有19%的賽事采取線上線下相結(jié)合的方式辦賽。疫情影響再加上全球經(jīng)濟(jì)數(shù)字化變革趨勢(shì)，電競(jìng)賽事正在積極尋求從線下轉(zhuǎn)型線上的機(jī)遇。

報(bào)告同樣對(duì)網(wǎng)易電競(jìng)NeXT面對(duì)這一趨勢(shì)所采用的新科技擬實(shí)辦賽策略進(jìn)行了舉例分析，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT通過(guò)將數(shù)字經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用場(chǎng)景成功投射進(jìn)電競(jìng)賽事之中，為電競(jìng)助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路，對(duì)于打造具有沉浸體驗(yàn)、智能交互特征的云賽事具有重要意義。該案例也成為報(bào)告中打造電競(jìng)生態(tài)助力電競(jìng)企業(yè)發(fā)展的典型案例，良好的電競(jìng)生態(tài)將持續(xù)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，那么NeXT究竟做了哪些探索和嘗試呢？

融合高新技術(shù) 擬實(shí)線上舞臺(tái)帶來(lái)全新視聽體驗(yàn)

受到疫情影響，線下賽落地充滿不確定性，如何保障玩家的完整觀賽體驗(yàn)，是網(wǎng)易電競(jìng)NeXT在舉辦2022夏季賽期間著重思考的問(wèn)題，不斷在現(xiàn)有技術(shù)范圍內(nèi)探索更多創(chuàng)新與迭代的可能性后，他們選擇將XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）等等虛擬制作技術(shù)帶上夏季賽決賽周的舞臺(tái)，以線上擬實(shí)辦賽的方式結(jié)合游戲版本熱點(diǎn)，全力打造全新視聽體驗(yàn)。

首先，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT通過(guò)XR技術(shù)將虛擬廣州地標(biāo)性建筑和珠江夜景搬上了決賽周舞臺(tái)，波光粼粼的江面兩側(cè)，一邊是現(xiàn)實(shí)風(fēng)景的復(fù)刻，一邊是激戰(zhàn)正酣的比賽舞臺(tái)，兩岸的燈光相互交映，似乎將現(xiàn)實(shí)與虛擬連接了起來(lái)，虛實(shí)結(jié)合帶來(lái)震撼的視覺(jué)效果和觀賽體驗(yàn)，不僅打造了獨(dú)特的電競(jìng)之夜，更是激起了無(wú)數(shù)觀眾對(duì)于羊城風(fēng)光的喜愛與向往。

其次，XR技術(shù)在2022NeXT夏季賽中的大規(guī)模應(yīng)用是網(wǎng)易電競(jìng)的又一次革新。該技術(shù)有別于傳統(tǒng)實(shí)景演播廳或綠幕演播廳制作方案，不僅保留了解說(shuō)、選手和主持人真實(shí)的臨場(chǎng)交互，同時(shí)也將傳統(tǒng)的有邊界的比賽現(xiàn)場(chǎng)帶到了無(wú)限延展的虛擬世界中。在網(wǎng)易電競(jìng)NeXT自有的無(wú)延遲相機(jī)跟蹤技術(shù)、超高速信號(hào)傳輸技術(shù)、多場(chǎng)景無(wú)縫切換以及屏幕抗摩爾紋技術(shù)的加持下，深度挖掘出XR技術(shù)在電競(jìng)賽事中的應(yīng)用潛力，成功舉辦了多項(xiàng)頭部賽事。?

除此之外，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT還利用XR技術(shù)推出了虛擬裁判啾咪醬。啾咪醬賽場(chǎng)首秀后就激發(fā)了觀眾對(duì)于電競(jìng)虛擬人物的關(guān)注度，立即登上熱搜話題榜單，她讓周決賽舞臺(tái)充滿了未來(lái)次元魅力的同時(shí)，還從解說(shuō)、判罰等多維度為賽事提供專業(yè)、智能運(yùn)營(yíng)方案，給觀眾留下了深刻印象。顯然，啾咪醬進(jìn)一步加深了觀眾對(duì)于網(wǎng)易電競(jìng)NeXT的品牌認(rèn)知度。

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從虛實(shí)結(jié)合延伸比賽場(chǎng)景，到虛擬裁判啾咪醬夏季賽首秀登場(chǎng)，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT不僅在現(xiàn)有制作技術(shù)范圍內(nèi)探索創(chuàng)新與迭代，同時(shí)也不斷引入如XR技術(shù)等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)來(lái)為賽事服務(wù)。通過(guò)多維度虛擬技術(shù)形成體系化的電競(jìng)賽事虛擬制作標(biāo)準(zhǔn)，既解決了當(dāng)下疫情反復(fù)帶來(lái)的辦賽問(wèn)題，也在傳統(tǒng)形式的賽事制作形式上為行業(yè)帶來(lái)又一次升級(jí)，樹立新的制作標(biāo)桿。但技術(shù)迭代只是NeXT擬實(shí)辦賽策略版圖中的一小塊，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT真正想要打造的，是通過(guò)擬實(shí)辦賽來(lái)串聯(lián)游戲、賽事、用戶，實(shí)現(xiàn)真正一體化的新型無(wú)縫賽事體驗(yàn)。

深耕產(chǎn)品聚合 游戲促進(jìn)電競(jìng)內(nèi)容多樣化

這一賽事體驗(yàn)?zāi)Ｐ碗x不開和游戲產(chǎn)品的深入鏈接，得益于龐大的產(chǎn)品矩陣為賽事提供的豐富的內(nèi)容基礎(chǔ)，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT在歷屆賽事中已經(jīng)為超過(guò)35款熱門游戲打造了個(gè)性化的賽事內(nèi)容，類型涵蓋MOBA、SLG、FPS、MMO等多品類項(xiàng)目。今年，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT再次從“聚合”、“開放”兩大方向出發(fā)，進(jìn)一步加深了電競(jìng)賽事與產(chǎn)品之間的連接。

網(wǎng)易電競(jìng) NeXT2022夏季賽決賽周上，《陰陽(yáng)師》夏熾演武大會(huì)、《一夢(mèng)江湖》·第十一屆名劍天下、《王牌競(jìng)速》車王爭(zhēng)霸賽等多項(xiàng)精彩賽事的決賽輪番上演，多品類電競(jìng)內(nèi)容覆蓋了不同興趣的用戶圈層，讓每位用戶都能在這里找到自己的興趣所在。

觀眾在不同游戲賽事的演播廳里見識(shí)到了自己所熟知又各具特色的線上舞臺(tái)，《陰陽(yáng)師》夏熾演武大會(huì)演播廳上復(fù)現(xiàn)了經(jīng)典場(chǎng)景善見城中絕美的幻域蓮綻，《王牌競(jìng)速》車王爭(zhēng)霸賽將虛擬演播廳座落于紫晶賽道，《一夢(mèng)江湖》·第十一屆名劍天下則隨著游戲新資料片“關(guān)山怒”的推出，把賽場(chǎng)舞臺(tái)搬進(jìn)了天下第一雄關(guān)之中。經(jīng)典游戲場(chǎng)景在比賽演播廳中一一再現(xiàn)，極大地加深了觀眾沉浸式觀賽體驗(yàn)的樂(lè)趣。

在賽事內(nèi)容策劃上，《陰陽(yáng)師》夏熾演武大會(huì)新增設(shè)了全民禁選投票活動(dòng)，得票數(shù)最高的SSR階式神帝釋天在隨后的比賽中被統(tǒng)一禁選，不僅讓參與比賽的選手們的戰(zhàn)術(shù)陣容充滿更多變數(shù)，更是激發(fā)了游戲用戶參與電競(jìng)賽事的興趣，大大提升用戶參與度?！锻跖聘?jìng)速》也是將技術(shù)和運(yùn)氣的比拼一同匯入車王爭(zhēng)霸賽中，玩家一邊欣賞著賽車手激烈的賽道角逐，同時(shí)自己也跟其他玩家在進(jìn)行歐皇名號(hào)的比拼。產(chǎn)品充盈賽事內(nèi)容、賽事反哺產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過(guò)這種方法加深游戲產(chǎn)品與電競(jìng)賽事之間的互動(dòng)，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT的產(chǎn)品矩陣突顯出巨大的能量。

據(jù)2021年公布數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT歷屆賽事累計(jì)報(bào)名參賽玩家突破500萬(wàn)，單屆觀賽PV平均達(dá)到7-8億，不管是從從量級(jí)還是影響力層面上看，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT都早已成為國(guó)內(nèi)頂尖綜合賽事品牌。

探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)在電競(jìng)中的應(yīng)用 NeXT品牌理念再升級(jí)

相較于傳統(tǒng)體育賽事，電競(jìng)賽事在打造用戶沉浸式觀賽體驗(yàn)上要更占優(yōu)勢(shì)，隨著科技的發(fā)展，強(qiáng)交互沉浸式觀賽是電競(jìng)賽事未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)，這一點(diǎn)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)提倡的虛擬現(xiàn)實(shí)交互不謀而合。

如果將電競(jìng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)進(jìn)一步相互融合，電競(jìng)是否就可以擁有更加豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和更加多元的內(nèi)容？答案顯然是肯定的。近年來(lái)，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT深耕產(chǎn)品內(nèi)容，利用高新科技擴(kuò)充電競(jìng)賽事場(chǎng)景，在打造賽事品牌上取得了不錯(cuò)的成效，也讓NeXT的品牌商業(yè)價(jià)值不斷飆升。

其中最惹眼的無(wú)疑是在開幕式中漂移呼嘯而過(guò)的領(lǐng)克03 TCR賽車，作為本次NeXT夏季賽行業(yè)贊助之一，領(lǐng)克03汽車與網(wǎng)易電競(jìng)的合作摒棄了傳統(tǒng)刻板的商業(yè)內(nèi)容合作模式，轉(zhuǎn)而利用技術(shù)升級(jí)進(jìn)一步具像化了雙方的品牌形象。

除了電競(jìng)演播廳，領(lǐng)克03 TCR賽車還出現(xiàn)在了《王牌競(jìng)速》游戲內(nèi)，玩家參與游戲內(nèi)領(lǐng)克月活動(dòng)玩法，就可進(jìn)階領(lǐng)克03 TCR車輛，并可通過(guò)領(lǐng)克專屬賽道競(jìng)賽登上車神杯及NeXT專業(yè)賽事舞臺(tái)，贏取高額獎(jiǎng)金和真車大獎(jiǎng)，自帶游戲特色的營(yíng)銷活動(dòng)，吸引了大批玩家的參與和關(guān)注。

而在虛擬舞臺(tái)和游戲之外，NeXT還和贊助合作品牌在618聯(lián)合打造了屬于自己的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)“觀賽福利季”，借助賽事直播、網(wǎng)易有道云筆記等新式傳播載體，通過(guò)虛擬裁判啾咪醬手捧贊助商好禮，給用戶帶來(lái)觀賽福利，也給NeXT及合作品牌在618重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)帶來(lái)了不錯(cuò)的傳播效果。

滿足用戶在電競(jìng)賽事場(chǎng)景中，真實(shí)生動(dòng)地與虛擬物體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌影響力，把技術(shù)、產(chǎn)品、用戶、贊助商四大電競(jìng)要素成功串聯(lián)起來(lái)，催生出更多吸引用戶的消費(fèi)場(chǎng)景。在這一過(guò)程中，NeXT品牌價(jià)值更加立體形象，強(qiáng)交互、高沉浸的體驗(yàn)、多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，都會(huì)吸引更多用戶和贊助商的加入，如此相互促進(jìn)的過(guò)程，快速提升了電競(jìng)品牌的影響力。而這，正是NeXT品牌理念中“聚合”的一次升級(jí)，或許也預(yù)示著電競(jìng)即將迎來(lái)下一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)。