出品｜人民電競(jìng)

作者｜蘆文正

編輯｜凱文

7月26日至7月27日，2022全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)于浙江杭州舉行，PEL聯(lián)盟主席廖侃帶來(lái)了和平精英電競(jìng)的系列發(fā)布。

廖侃介紹，經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，和平精英電競(jìng)在賽事、聯(lián)盟、商業(yè)化等方面均有出色成績(jī)，2022賽事數(shù)據(jù)和成績(jī)也逆勢(shì)增長(zhǎng)再創(chuàng)新高，從數(shù)據(jù)以及從具體案例來(lái)看，PEL的聯(lián)盟影響力已經(jīng)步入競(jìng)技第一梯隊(duì)，成為全球最具商業(yè)價(jià)值的電競(jìng)聯(lián)盟之一。

從電競(jìng)新物種到電競(jìng)新力量，和平精英電競(jìng)也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了影響力的全面破圈。

曾經(jīng)的新物種，現(xiàn)在的新力量

三年前，廖侃還在和團(tuán)隊(duì)探討，《和平精英》這個(gè)項(xiàng)目要不要做電競(jìng)賽事。

而在PEL成立之初，其作為電競(jìng)新物種的關(guān)注度就不低。不管是其移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目自帶的便捷屬性，還是戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類電競(jìng)的新玩兒法，都讓它與其他電競(jìng)賽事顯得頗為不同。

不過(guò)，單靠“不同”并不能產(chǎn)生持久的關(guān)注度，和平精英電競(jìng)賽事魅力并沒(méi)有隨著新鮮度的褪去而銳減，反而展現(xiàn)出了對(duì)環(huán)境的極佳適應(yīng)能力和迅猛的發(fā)展速度。

回顧和平精英電競(jìng)的發(fā)展初期，是一個(gè)“不斷適應(yīng)大環(huán)境，積極修煉內(nèi)功”的過(guò)程。

持續(xù)鏈接傳統(tǒng)體育，推動(dòng)和平精英電競(jìng)的體育化歷程，聯(lián)動(dòng)F1、籃球等多種傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，讓和平精英電競(jìng)生態(tài)的文化內(nèi)涵愈加豐富，輻射人群也愈加廣泛。

與此同時(shí)，和平精英電競(jìng)在獎(jiǎng)金和影響力方面的投入，也讓更多的合作伙伴能夠參與到和平精英電競(jìng)生態(tài)中去，一起推動(dòng)生態(tài)發(fā)展。

而《和平精英亞運(yùn)版》能夠成功入選亞運(yùn)電競(jìng)項(xiàng)目，也證明了和平精英電競(jìng)影響力獲得了主流認(rèn)可。

三年來(lái)，《和平精英》電競(jìng)自身努力打造的精彩賽事內(nèi)容，也換來(lái)了廣泛的受眾基礎(chǔ)。

據(jù)廖侃介紹，2022春季賽，PEL賽事內(nèi)容觀看量達(dá)到了182億之高?！拔覀兒诵挠^賽人數(shù)、賽事滲透率、平均觀賽時(shí)長(zhǎng)等一系列指標(biāo)都迎來(lái)了一輪爆發(fā)式的增長(zhǎng)?！绷钨┱f(shuō)。

這“爆發(fā)式的增長(zhǎng)”也體現(xiàn)在了數(shù)據(jù)上：PEL2022年春季賽累計(jì)觀賽時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)30%，達(dá)到了3000萬(wàn)小時(shí)，聯(lián)盟俱樂(lè)部粉絲數(shù)量也從2400萬(wàn)激增至6000萬(wàn)……

另一個(gè)事實(shí)是，PEL已經(jīng)成為單賽事中俱樂(lè)部數(shù)量最多的國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事聯(lián)盟，同時(shí)近一年聯(lián)盟的轉(zhuǎn)會(huì)交易總額，同比2020年幾乎上升了10倍。

可以說(shuō)，PEL的聯(lián)盟影響力已經(jīng)步入了國(guó)內(nèi)體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的第一梯隊(duì)，也已經(jīng)完成了從電競(jìng)新物種到電競(jìng)新力量的身份轉(zhuǎn)變和進(jìn)化。

好故事與大眾參與度

力量，來(lái)自于人。

廣泛的關(guān)注度，背后就是一個(gè)個(gè)關(guān)注《和平精英》電競(jìng)的人。所以，除了有比賽場(chǎng)上的精彩內(nèi)容吸引人，《和平精英》電競(jìng)賽場(chǎng)內(nèi)外也有“人情味”十足的好故事來(lái)打動(dòng)人。

聯(lián)盟上百位選手，所代表的是各個(gè)社會(huì)圈層的年輕人。得益于聯(lián)盟的發(fā)展，選手的價(jià)值也進(jìn)一步提升，時(shí)代也賦予了選手們新的使命——關(guān)注社會(huì)，以實(shí)際行動(dòng)發(fā)揮榜樣力量。

今年春季賽期間，LGD俱樂(lè)部以“春決比賽中每得一分就捐出500元善款”的方式為鄉(xiāng)村教育做出自己的貢獻(xiàn)——比賽中LGD全員打出了133分的成績(jī)，俱樂(lè)部將一共為陜西省安康市漢濱區(qū)張灘鎮(zhèn)張灘九年制學(xué)校捐贈(zèng)66500元用于購(gòu)買相關(guān)物資。

在這一新聞被媒體報(bào)道后，LGD官方微博也直接表態(tài)：“希望通過(guò)我們的努力，讓更多孩子感受到體育的魅力！公益行動(dòng)，我們一直在路上！”

除此之外，LGD俱樂(lè)部也用趣味電競(jìng)的方式在杭州本地開(kāi)展了一系列公益活動(dòng)，選手糜加誠(chéng)（ID：LGD.誠(chéng)c）也獲得了杭州市拱墅區(qū)“十佳創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)青年”的稱號(hào)。

觀眾的反應(yīng)最能說(shuō)明這些電競(jìng)偶像正在成長(zhǎng)為新一代青年群體的榜樣。在糜加誠(chéng)獲得“十佳創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)青年”稱號(hào)的官宣微博下，“糜加誠(chéng)是我的榜樣！”“我輩必將一往無(wú)前！”等來(lái)自電競(jìng)愛(ài)好者的勵(lì)志宣言，也說(shuō)明了榜樣的力量對(duì)年輕人的影響。

LGD的故事只是全聯(lián)盟致力于公益的一個(gè)縮影。

今年，PEL還與頭部互聯(lián)網(wǎng)健身品牌樂(lè)刻健身達(dá)成了合作，一起推廣“健康電競(jìng)”的理念。以聯(lián)盟明星選手33、Suk為代表，21家俱樂(lè)部135位聯(lián)盟選手共同參與其中，為“全民健身”的普及助力，也同樣作為電競(jìng)愛(ài)好者的榜樣，向和平精英電競(jìng)的觀眾表達(dá)了更為健康的生活態(tài)度。

PEL的選手本身也有頗多勵(lì)志感人的故事，被稱作“七仔”的VS.770就是其中之一。作為一名漸凍癥患者，他以堅(jiān)強(qiáng)的意志和不屈的精神，完成了“玩家-主播-職業(yè)選手”的三級(jí)跳，書(shū)寫著屬于自己的電競(jìng)傳奇。七仔的故事，也激勵(lì)了更多年輕人勇于追求自己的夢(mèng)想，在學(xué)習(xí)生活中找到了砥礪前行的力量。

一個(gè)個(gè)鮮活的、有溫度的故事，選手的榜樣價(jià)值和社會(huì)影響力的提升，讓聯(lián)盟和大眾的羈絆進(jìn)一步被加深。

然而聯(lián)盟在發(fā)展壯大的過(guò)程中，提升的不僅有大眾影響力。

大眾影響力提升之后，PEL聯(lián)盟也在考慮如何將電競(jìng)帶去更多人身邊，實(shí)現(xiàn)用戶影響力、城市影響力乃至國(guó)際影響力的提升。

而考慮到如今電競(jìng)的愛(ài)好者也并不滿足于“觀賽”和“與好友吃雞”，用戶也有“體驗(yàn)電競(jìng)賽場(chǎng)”的切實(shí)需求。

相向而行的路總是格外好走，很快，和平精英賽事體系就迎來(lái)了全面升級(jí)。大眾電競(jìng)與職業(yè)電競(jìng)的通路出現(xiàn)，海內(nèi)外賽事的晉級(jí)也有了通路，“圈層”不再是“壁壘”，每個(gè)人都能在電競(jìng)賽場(chǎng)上感受到獨(dú)屬于這項(xiàng)新型體育的魅力。

今年5月，和平精英大眾賽事正式完成品牌升級(jí)，“全國(guó)大賽”招牌足以說(shuō)明賽事規(guī)模。而在這塊招牌之下，城市賽、高校賽、全民賽、平臺(tái)賽和生態(tài)五大賽道，也給了來(lái)自各行各業(yè)的白領(lǐng)、醫(yī)生、外賣小哥、公務(wù)員、國(guó)家隊(duì)員、世界冠軍等人同場(chǎng)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。

年底，首屆和平精英全國(guó)大賽總決賽將落地佛山，相信到彼時(shí)，大眾對(duì)于賽事形象將會(huì)進(jìn)一步加深，和平精英電競(jìng)生態(tài)的整體影響力也會(huì)隨著大眾的認(rèn)知和參與進(jìn)一步提高。

與電競(jìng)行業(yè)共同成長(zhǎng)的和平精英電競(jìng)

影響力的提升帶來(lái)的，是聯(lián)盟商業(yè)價(jià)值的提升。

看待PEL這個(gè)商業(yè)聯(lián)盟，我們不必忌諱談商業(yè)價(jià)值，甚至應(yīng)該提倡看到他的商業(yè)價(jià)值。

按之前的規(guī)矩，我們還是拿數(shù)據(jù)說(shuō)話——

今年，PEL的商業(yè)合作伙伴已經(jīng)超過(guò)了20家。同時(shí)，在跟頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)合作模式上，不僅實(shí)現(xiàn)了100%覆蓋，還結(jié)合戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技賽事的特點(diǎn)，創(chuàng)造了20余種定制合作的模式。

如果說(shuō)對(duì)電競(jìng)的情懷或者執(zhí)念讓PEL聯(lián)盟邁出第一步，那這三年步伐愈加穩(wěn)健的原因，大概就是商業(yè)化的日趨成熟。商業(yè)化的快速增長(zhǎng)，無(wú)疑保障了和平精英電競(jìng)賽事和PEL聯(lián)盟的長(zhǎng)足發(fā)展。

聯(lián)盟的生態(tài)進(jìn)一步完善，也帶動(dòng)了商業(yè)生態(tài)的活躍?！逗推骄ⅰ烽_(kāi)放的游戲土壤與多元的電競(jìng)文化，孵化了具備PEL特色的競(jìng)游聯(lián)動(dòng)商業(yè)模式。

競(jìng)游聯(lián)動(dòng)，是和平精英2021年提出的概念。

憑借競(jìng)游聯(lián)動(dòng)的商業(yè)模式，游戲生態(tài)與電競(jìng)生態(tài)進(jìn)一步融合，能夠讓更多的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的商家，產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的場(chǎng)景，產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中能夠通過(guò)數(shù)字化賦能的有需求的對(duì)象，都能夠在競(jìng)游聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)當(dāng)中找到它的價(jià)值，品牌嚴(yán)苛的商業(yè)化需求也能得到最大程度的滿足。

今年就有兩個(gè)合作案例，也體現(xiàn)電競(jìng)生態(tài)的成熟。6月14日，PEL發(fā)布了與樂(lè)刻體育合作推出的以和平精英為主題的健身課程，課程邀請(qǐng)了萊美grit官方認(rèn)證專業(yè)教練進(jìn)行定制，同時(shí)融入了許多游戲元素，例如游戲中的舉槍與跑圖動(dòng)作都被改良為了健身動(dòng)作，課程音樂(lè)也是按照游戲配樂(lè)來(lái)進(jìn)行編排，能最大程度保證健身運(yùn)動(dòng)的科學(xué)性和趣味性，電競(jìng)生態(tài)也在跨界合作中找到了更多發(fā)展可能。

在商業(yè)化領(lǐng)域，7月27日，PEL與京東跨界聯(lián)動(dòng)，“PEL超級(jí)空投節(jié)”“京東超級(jí)品類日”兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，依托雙方優(yōu)勢(shì)資源，在電競(jìng)品牌增長(zhǎng)、電競(jìng)IP模式創(chuàng)新、電競(jìng)場(chǎng)景共建等諸多方面實(shí)現(xiàn)深度聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)各自的品牌知名度和美譽(yù)度。

電競(jìng)行業(yè)從來(lái)不缺情懷，但在商業(yè)模式的探索上一直都在摸著石頭過(guò)河。和平精英電競(jìng)這一電競(jìng)新力量，正在用自己在商業(yè)化層面的探索，來(lái)助力行業(yè)前進(jìn)，與行業(yè)共同成長(zhǎng)。

在和平精英電競(jìng)整體影響力破圈，商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值并舉的客觀事實(shí)面前，我們也不妨對(duì)和平精英電競(jìng)的未來(lái)多一分期待，看看這一電競(jìng)新力量，未來(lái)會(huì)進(jìn)化成什么樣。