由于小城鎮(zhèn)在人口結(jié)構(gòu)上較一二線城市有明顯差異，在老齡化的過程中小城鎮(zhèn)受到的影響和沖擊更為明顯。相比于一二線城市，小城鎮(zhèn)在健康保障方面有著更為強(qiáng)烈的需求，在保險保障領(lǐng)域也存在著更大的市場缺口。近日，水滴保發(fā)布《縣域健康保障分析報告》，該報告在保障用戶信息和數(shù)據(jù)安全的情況下，從商業(yè)保險、體檢&藥品、保健養(yǎng)生、大病就醫(yī)等方面進(jìn)行深入調(diào)研。

報告內(nèi)容顯示，保險在下沉市場有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?0.5%的五線及以下小城鎮(zhèn)（縣域）居民有購買商業(yè)保險意愿。在這超四成居民中，有26.5%尚未購買商業(yè)保險，是具有潛力的保險增量市場。

報告分析了縣域用戶購買商業(yè)保險的驅(qū)動力特征，他們最為看重的要素是產(chǎn)品保障范圍、平臺可靠性、理賠難易度、產(chǎn)品豐富程度，影響占比分別為21.3%、19.6%、16.1%、14.6%。

水滴報告還分析了目前縣域市場保險發(fā)展的制約因素，其中影響最大的是縣域用戶對商業(yè)保險認(rèn)知程度嚴(yán)重不足，其中有53.8%的用戶基本不了解商業(yè)保險的作用。而在一二線城市，這個比例僅為20%左右，遠(yuǎn)低于縣域城市。因此報告也指出，仍需持續(xù)加強(qiáng)縣域用戶的保險知識教育。

報告還顯示，在產(chǎn)品選擇上，養(yǎng)老保險產(chǎn)品最受追捧，整體有超過36.9%的用戶想要購買。其次較為關(guān)注的是長期醫(yī)療險和長期重疾險。高性價比是縣域用戶保險消費的最大特征，購險需求與其他城市有較大差異。受價格因素影響，一年期的醫(yī)療險和意外險在縣域市場用戶滲透率更高，分別達(dá)到9.4%和8.8%，比例與一線城市短險滲透率持平。相對應(yīng)的，在未來購險計劃方面，縣域用戶也更青睞短期險。

據(jù)水滴保平臺數(shù)據(jù)，“水滴百萬重疾險2021”、“水滴癌癥醫(yī)療險2021”、“水滴百萬意外險”、“水滴門急診險2021”等一年期的短險也更受用戶歡迎。據(jù)了解，作為下沉市場四大天王的水滴，累計保險用戶數(shù)超過1億，覆蓋國內(nèi)97%以上的市縣，76%的用戶來自小城鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)。