【沒有周邊產(chǎn)品的品牌算不上知名品牌？】
關(guān)注麥當(dāng)勞的人可能會發(fā)現(xiàn)，將品牌元素與日常消費(fèi)品進(jìn)行組合的周邊產(chǎn)品營銷，已經(jīng)成為麥當(dāng)勞日常營銷的重要組成部分。T恤、襪子等鞋服和筆記本、購物袋之類日常消費(fèi)品，幾乎是麥當(dāng)勞每次重要活動的必備內(nèi)容。作為一家老牌快餐連鎖企業(yè)，麥當(dāng)勞為何堅持賣周邊產(chǎn)品？

?? 什么是周邊產(chǎn)品營銷？
不同品牌推出周邊產(chǎn)品的目的有根本性差異：一種側(cè)重于新產(chǎn)品開發(fā)和銷售，重點(diǎn)是利用已有品牌價值和影響力，通過周邊產(chǎn)品直接獲利，比如影視動漫玩具的周邊營銷；另一類側(cè)重于品牌營銷，重點(diǎn)不在于周邊產(chǎn)品銷售的直接收益，而是以創(chuàng)意周邊吸引消費(fèi)者注意力，最終提升品牌知名度和影響力。而后一種正是本文所要討論的，也是麥當(dāng)勞們所樂于操作的周邊產(chǎn)品營銷。

?? 讓人意外的快餐品牌周邊產(chǎn)品
作為快餐界歷史悠久的大品牌，麥當(dāng)勞、肯德基和漢堡王三家都曾推出過讓人頗感意外的周邊產(chǎn)品，堪稱這一領(lǐng)域的“老司機(jī)”。

1?? 麥當(dāng)勞漢堡味香薰蠟燭：聞著就想吃
今年2月，為了慶祝麥當(dāng)勞“足三兩”牛肉漢堡開賣第50周年，麥當(dāng)勞推出一系列周邊商品，其中就有漢堡味香薰蠟燭。這套香薰蠟燭有6種香味，對應(yīng)“足三兩”牛肉漢堡的原材料：面包、洋蔥、奶酪、酸黃瓜、番茄醬以及100%新鮮牛肉。每個蠟燭大約可以點(diǎn)燃25小時，單獨(dú)點(diǎn)燃一個蠟燭，你能聞到它所代表的成分的味道。一起點(diǎn)燃，據(jù)說“足三兩”牛肉漢堡就會出現(xiàn)在你面前，是不是聞著就想吃呢！

2?? 肯德基炸雞味防曬乳：行走的炸雞味
作為與麥當(dāng)勞齊名的餐飲品牌，肯德基在周邊產(chǎn)品營銷方面可謂當(dāng)仁不讓。為了推廣其產(chǎn)品韓式炸雞，2017年8月肯德基發(fā)布了一款名叫“韓式炸雞味防曬乳”的周邊產(chǎn)品。該產(chǎn)品真的是一款能夠擦抹且具備防曬隔離作用的護(hù)膚產(chǎn)品，其最大的特點(diǎn)在于——擦抹之后會釋放出“韓式炸雞味”，助你成為一只“行走的炸雞”。

3?? 漢堡王“皇堡味”香水：霸氣真的能測漏
作為常年與麥當(dāng)勞強(qiáng)行玩CP的品牌，周邊營銷的名單上自然少不了漢堡王的身影，其香水系列也堪稱周邊一絕。2015年3月，漢堡王發(fā)布消息稱，4月1日準(zhǔn)備在日本市場發(fā)布一款“皇堡味”香水，單瓶售價5000日元（約合人民幣256元），容量為30毫升。購買香水的顧客還可以獲得一個皇堡，這樣的促銷搭配能讓人獲得嘴里和身上味道一致的肉香體驗。

周邊產(chǎn)品營銷的最高境界可能就是將周邊產(chǎn)品玩成品牌本身文化的一部分，使其成為品牌的標(biāo)志之一，比如星巴克的杯子營銷。然而，并不是所有的品牌隨隨便便做點(diǎn)周邊都能火，周邊產(chǎn)品好賣的前提，是品牌本身具備較高的價值和影響力。只有當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)群體感受到并認(rèn)同品牌背后的內(nèi)在價值，才會有意愿主動去購買它的周邊產(chǎn)品，實現(xiàn)類似“粉絲經(jīng)濟(jì)”的效果。