今年，你被B站刷過(guò)多少次屏？《釘釘在線求饒》、《后浪》三部曲、《說(shuō)唱新世代》綜藝、《風(fēng)犬少年的天空》…… 不知不覺(jué)，“小破站”已經(jīng)成長(zhǎng)為爆款話題制造機(jī)，品牌爆款內(nèi)容輸出平臺(tái)，“破”逐漸成為了“破圈”。最近B站更是層層篩選首次推出“百大為年輕人創(chuàng)造的產(chǎn)品”，并將在11月6日的直播活動(dòng)中最終評(píng)選出TOP10。

?? B站又在憋什么大招？
或許你聽(tīng)過(guò)B站每年評(píng)選的百大UP主，這一次，B站將目光放在了產(chǎn)品身上。這份榜單不僅結(jié)合了 B 站 UP 主與用戶的評(píng)選、站內(nèi)數(shù)據(jù)，還參考了B 站針對(duì) 30 歲以下全國(guó)網(wǎng)民發(fā)放的消費(fèi)偏好調(diào)研等綜合維度。

一來(lái)是要問(wèn)問(wèn)這屆年輕人，到底喜歡哪些品牌和產(chǎn)品。二來(lái)是鼓勵(lì)那些從中國(guó)年輕人的需求出發(fā)，用優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，為中國(guó)年輕人帶來(lái)生活品質(zhì)提升和關(guān)懷的中國(guó)品牌和產(chǎn)品。

?? 這份榜單為什么出生在B站？
1?? 內(nèi)容層面：年輕人喜好鮮明
B站不只有AGC二次元內(nèi)容，生活、娛樂(lè)、時(shí)尚等多元化興趣圈層內(nèi)容也愈加豐富。內(nèi)容好或不好，在彈幕里有用戶的真實(shí)情緒反饋。在這種氛圍之下，用戶的評(píng)價(jià)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)更有價(jià)值。

2?? 用戶層面：因興趣圈層而細(xì)分化
B站匯集了各個(gè)領(lǐng)域、各種不同愛(ài)好的UP主。不同的內(nèi)容圈層面對(duì)的都是精準(zhǔn)的用戶群。這些細(xì)分領(lǐng)域的UP主對(duì)應(yīng)細(xì)分的品牌類別做出評(píng)價(jià)，更具說(shuō)服力，也能夠觸達(dá)到這一圈層的用戶。

3?? UP主層面：更客觀的優(yōu)質(zhì)測(cè)評(píng)輸出
過(guò)去一年，B站有近一億用戶觀看了評(píng)測(cè)類視頻，總播放量高達(dá)200億。在以興趣愛(ài)好為導(dǎo)向的氛圍中，用戶更愿意為自己真正喜歡的品牌產(chǎn)品投上一票，這是B站做榜單的價(jià)值所在。

?? Z世代選出的TOP100意味著什么？
隨著中國(guó)Z世代進(jìn)入主流消費(fèi)市場(chǎng)，帶來(lái)的是新消費(fèi)的審美趨勢(shì)。這屆年輕人不再以新舊區(qū)分一個(gè)品牌的資歷，無(wú)論是崛起的新消費(fèi)品牌，還是玩出花樣的國(guó)民老牌都能收獲他們的青睞。

這屆年輕人也不再用大牌局限思維，國(guó)貨出身或是國(guó)外貨出身，好用的就是“硬貨”。

?? 作為品牌如何在B站和年輕人溝通？
Z世代不排斥品牌方在B站傳達(dá)品牌信息，重要的是能否用他們喜歡的方式傳達(dá)。他們可以看廣告，但一定是好玩、腦洞大開(kāi)、有情感有態(tài)度的廣告內(nèi)容。通過(guò)豐富的內(nèi)容觸點(diǎn)，建立起品牌和用戶之間的互動(dòng)空間，以興趣為導(dǎo)向，收獲平臺(tái)真實(shí)的用戶和流量。

品牌需要有更多的內(nèi)容跟用戶互動(dòng)，而匯聚年輕人的地方，就是品牌營(yíng)銷需要發(fā)力的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

這次B站的TOP100榜單出爐釋放出一種信號(hào)：未來(lái)，消費(fèi)先到B站參考測(cè)評(píng)視頻，在彈幕中討論一番，再做購(gòu)買決策，可能逐漸成為Z世代常見(jiàn)的消費(fèi)習(xí)慣。