編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

近日，據(jù)媒體報(bào)道，海信激光電視旗艦體驗(yàn)店落戶青島新都心凱德MALL。一直以來，激光電視因?yàn)槠聊淮?、技術(shù)新、功能全等優(yōu)勢(shì)備受關(guān)注。

但是，如果沒有進(jìn)過家電賣場(chǎng)，多數(shù)用戶對(duì)于激光其認(rèn)知，只是停留在網(wǎng)絡(luò)上的圖文介紹上。海信激光電視這次能夠“走進(jìn)”shopping mall，很顯然為城市核心商圈的大眾消費(fèi)者提供了新的觸點(diǎn)。

值得注意的是，這也是國(guó)內(nèi)首家激光電視體驗(yàn)店，由此也開啟了激光電視體驗(yàn)式營(yíng)銷的新時(shí)代。

被用戶“仰望”的激光電視，終于觸手可及

眾所周知，盡管激光電視目前尚未普及至千家萬(wàn)戶，但是人們對(duì)于彩電行業(yè)的技術(shù)迭代卻有深刻感知。

例如，從最初的CRT電視，到占據(jù)市場(chǎng)主要份額的LCD、LED、PDP為代表的平板電視，以及目前海信等電視行業(yè)頭部企業(yè)都在積極布局的OLED第三代顯示技術(shù)，也在推進(jìn)著彩電行業(yè)形成一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。

而隨著人們對(duì)于大屏高清電視的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，激光顯示技術(shù)也隨之來臨，并快速商品化、市場(chǎng)化。而且，自第一批商業(yè)化的激光電視入市后，如今的激光電視市場(chǎng)教育也基本完成?！吨悄芗揖印冯s志就曾發(fā)文表示，激光電視將會(huì)攪動(dòng)人類的視覺革命。?

據(jù)了解，激光電視配合無源仿生屏，可以輕松做到100英寸，但是如果是LCD電視，同樣的尺寸可能需要幾十萬(wàn)元，而激光電視的價(jià)格僅十分之一甚至二十分之一。因此，對(duì)于那些想構(gòu)建家庭影院的用戶有了相當(dāng)?shù)奈Α?/p>

近年，隨著激光電視的顯示技術(shù)進(jìn)一步成熟，不少家庭已經(jīng)開始在家庭影院及客廳影院中配置激光電視，其發(fā)展趨勢(shì)也被這些用戶所關(guān)注。

激光電視的受關(guān)注程度，可以從海信激光電視旗艦體驗(yàn)店的火爆程度就可以窺見一斑?，F(xiàn)場(chǎng)展出的產(chǎn)品，也極為吸睛。

以體驗(yàn)店展出的海信L9F系列全色激光電視為例，覆蓋了75吋至100吋全尺寸段。L9F系列激光電視搭載的是全新創(chuàng)視光學(xué)引擎，可以使用戶在家庭影院的過程中，畫面更加清晰自然。

與此同時(shí)，其分區(qū)散熱系統(tǒng)、高降噪、畫面解析穩(wěn)定等多重優(yōu)勢(shì)，也是用戶選擇該款產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。值得一提的是，在用戶關(guān)注的亮度、色彩、音效等方面，L9F系列的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。

例如，其超高亮度搭配行業(yè)巔峰色域，可以使觀看更加舒服自然；而DTS V-X音效處理，外加大音圈和前置濾音艙的設(shè)計(jì)，幾乎可以還原影片自然音效，讓自然的聲音更加有臨場(chǎng)的震撼感。

電視是現(xiàn)代家庭的中心，海信激光電視L9F系列除了功能完備、體驗(yàn)極致外，更稱得上是健康電視的典范。

據(jù)了解，其以自然仿生成像，光線柔和護(hù)眼，舒適度可以高出紙張閱讀的20%。而且，相比較傳統(tǒng)的液晶電視等產(chǎn)品，海信激光電視能夠最大程度地降低視覺疲勞和眼部酸痛。

除此以外，海信激光電視，也可以有效的避免藍(lán)光傷害，最大限度的保護(hù)消費(fèi)者的眼部健康。

由此不難看出，海信的新款激光電視，相比較早年一些行業(yè)產(chǎn)品，在畫質(zhì)、亮度、清晰度、色彩、聲效等方面都有了新的突破。而這次體驗(yàn)店的落地，也將讓人們一直仰望的激光電視新技術(shù)，有了觸手可及的新機(jī)會(huì)。

激光電視零售模式變革，海信創(chuàng)新并先行

從行業(yè)的角度來看海信激光電視走進(jìn)shopping mall，也可以看到一種趨勢(shì)。隨著人們對(duì)于激光電視的關(guān)注度提升，線下體驗(yàn)店的推廣模式，也將有利于展示相關(guān)技術(shù)的最新發(fā)展成果，由此也將帶來場(chǎng)景化營(yíng)銷的行業(yè)革命。

正所謂：百聞不如一見。如上文所述，盡管激光電視的各項(xiàng)功能、特點(diǎn)都毋容置疑，但是如果不是身臨其境，恐怕大多數(shù)消費(fèi)者都很難有十分清晰的概念。

例如，100英寸的電視到底有多大？超高色域到底能帶來何種色彩表現(xiàn)？激光電視的護(hù)眼功能強(qiáng)悍在哪？在海信激光電視旗艦體驗(yàn)店，這些疑惑都可以一一解開。這也正是實(shí)體體驗(yàn)店所帶來的全新消費(fèi)體驗(yàn)。

當(dāng)然，海信對(duì)于激光電視的推廣，絕不會(huì)偏安一隅。據(jù)了解，為進(jìn)一步擴(kuò)大用戶體驗(yàn)觸點(diǎn)，海信激光電視今年將瞄準(zhǔn)shopping mall，在全國(guó)一二線城市將陸續(xù)啟動(dòng)30-50家旗艦體驗(yàn)店，開啟全新“體驗(yàn)式”營(yíng)銷模式。

這也意味著，未來海信激光電視的體驗(yàn)式營(yíng)銷，將陸續(xù)在全國(guó)各地遍地開花，由此，一個(gè)全新的激光電視體驗(yàn)式消費(fèi)時(shí)代也宣告來臨。

“海信激光電視將重點(diǎn)拓展shopping mall和綜合性商超渠道，持續(xù)打造激光電視場(chǎng)景化體驗(yàn)的新模式，讓激光電視這個(gè)新物種成為帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)尚?！焙Ｐ乓曄窨萍几笨偛?、海信激光顯示公司總經(jīng)理王偉這樣介紹道。

實(shí)際上也是如此，海信在體驗(yàn)式營(yíng)銷上，已經(jīng)走在了行業(yè)前列，而激光電視也將因此有了更多接觸用戶的機(jī)會(huì)，未來也勢(shì)必會(huì)給這個(gè)市場(chǎng)帶來更多可能。

扎根國(guó)內(nèi)、進(jìn)軍海外，海信激光電視未來可期

近年，在各大彩電行業(yè)頭部企業(yè)的推動(dòng)下，激光顯示技術(shù)也突飛猛進(jìn)。與此同時(shí)，其商業(yè)化進(jìn)程與市場(chǎng)拓展步伐也不斷加速。

「于見專欄」注意到，自2014年推出全球首臺(tái)100英寸激光電視以來，從2K到4K，從單色到雙色再到三色，從100英寸到300英寸，海信一直在扮演著推進(jìn)激光電視產(chǎn)品升級(jí)迭代的重要角色，而從尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)上，海信也在作為行業(yè)引領(lǐng)者，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)不斷突破。

據(jù)觀察，海信作為激光電視新型營(yíng)銷模式的探索者，在扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也在進(jìn)軍海外市場(chǎng)的過程中，斬獲頗豐。

數(shù)據(jù)顯示：2020年海信激光電視海外銷量同比增長(zhǎng)288%，在美國(guó)、墨西哥、澳大利亞等全球17個(gè)國(guó)家熱銷；而在國(guó)內(nèi)，激光電視成為2020年唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的電視品類并占據(jù)年度銷榜TOP10中的3席。

由此可見，海信打造激光電視的策略，并非局限于國(guó)內(nèi)，而是不斷國(guó)際化、全球化。

而海信在客流密集的購(gòu)物中心落地實(shí)體體驗(yàn)店，無疑是一種創(chuàng)新。不難預(yù)見，此舉也將進(jìn)一步夯實(shí)其在激光電視消費(fèi)者心中的地位，也極有可能成為其發(fā)力海外、進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的樣板工程。

除此以外，激光電視具備高清晰、高色域、健康護(hù)眼、家居融合性好、節(jié)能省電等諸多差異化優(yōu)勢(shì)，也將因?yàn)檫@種“地毯式”的新型營(yíng)銷模式，而刷新消費(fèi)者的認(rèn)知，甚至為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來新的繁榮景象。

結(jié)語(yǔ)

激光電視的誕生由來已久。過去受技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷等多重因素的影響，并未像其它類型的電視機(jī)一樣迅速普及。但激光電視代表了電視產(chǎn)業(yè)的前沿技術(shù)，未來走進(jìn)千家萬(wàn)戶也必然是大勢(shì)所趨。

因此，可以預(yù)見，海信電視率先進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷，也將為整個(gè)行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期提速，并為激光電視的推廣與進(jìn)一步普及，注入一針強(qiáng)心劑。