新冠疫情出現(xiàn)后，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)：從旅行到玩樂，從遠(yuǎn)程到近程，“微度假”趨勢(shì)徹底改變了旅游行業(yè)的格局。馬蜂窩旅游近日發(fā)布的《2021“微度假”風(fēng)行報(bào)告》表明，80后和90后是微度假主力人群，人數(shù)總占比超過80%。微度假以“玩法”為驅(qū)動(dòng)力，3天內(nèi)旅行消費(fèi)2000元已是常態(tài)，越來越多的微度假用戶愿意為高品質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)買單。

何為“微度假”？相較于疫情前動(dòng)輒需要一周甚至更長時(shí)間的度假模式，“微度假”以本地為中心，開展3天以內(nèi)的休閑度假活動(dòng)，一般是基于興趣愛好、或某種體驗(yàn)的周邊游和周末游。對(duì)于追求個(gè)性的年輕人來說，旅行從過去每年一到兩次的長途旅行或境外旅行，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃裰苣┮材苷f走就走、一年可能多達(dá)十?dāng)?shù)次的出游。

80后和90后在微度假“大軍”中以80%的占比一騎絕塵。這屆年輕人追求個(gè)性的特質(zhì)決定了“到此一游”時(shí)代日漸遠(yuǎn)去，基于興趣的深度體驗(yàn)、沉浸式玩法才是他們對(duì)一次完美微度假的最大訴求。報(bào)告顯示，親子玩樂、戶外運(yùn)動(dòng)和娛樂休閑，都是微度假的主要驅(qū)動(dòng)力，其中，“民宿+”是微度假的熱門選擇。

伴隨著“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿對(duì)于微度假不再意味著簡(jiǎn)單的“一屋一床”，多達(dá)49.8%的用戶對(duì)住宿所附加的特色體驗(yàn)抱有極大期待?！扒У昵妗钡拿袼蕹脛?shì)而為，將其非標(biāo)特性發(fā)揮到極致，通過民宿+采摘、民宿+寵物、民宿+劇本殺等“民宿+”體驗(yàn)將自身打造成為微度假場(chǎng)景，一躍成為年輕人微度假最重要的載體。

大多數(shù)年輕人喜歡與朋友結(jié)伴開展3天以內(nèi)的微度假，同伴不一，微度假的偏好就不同。劇本殺、野餐、游樂園等是年輕人與朋友出行時(shí)鐘情的玩法，而沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)節(jié)、觀賞建筑等文化活動(dòng)，則是“一人行”的微度假偏好。

作為微度假最重要的組成部分，周邊游以其決策時(shí)間短、易抵達(dá)、高頻次、注重品質(zhì)體驗(yàn)等特性，成為后疫情時(shí)代都市新青年的玩樂日常。探索身邊的未知美景，在周邊的“老地方”打開“新世界”的大門，年輕人好奇的腳步帶動(dòng)著國內(nèi)各地周邊游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

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