00后整頓職場在今年火遍全網(wǎng)，各種詞梗也是層出不窮。但是這也在一方面反映出來一個現(xiàn)象，那就是00后也已經(jīng)步入職場了，這就意味著他們也有了足夠的購買力。而又因為00后的消費觀念不同以往，所以眾多品牌更是深入地研究了這些年輕人的消費特點，目的就是抓住這個群體，在他們身上掙錢。

1. 各類品牌都很重視“00后”的消費市場

雪糕刺客為什么能這么火？就是因為這些雪糕品牌的人群定位為年輕人，通過簡約高級又時尚的外觀來吸引年輕消費者，同時利用各種社交軟件進行宣傳和種草，賺足了00后消費者的眼球。即使性價比不高，也還是有很多消費者愿意去買一塊“雪糕刺客”來證明自己也是年輕人~

這也是為什么“雪糕刺客”還能跟“盆滿缽滿”這個詞共存的原因。

跟雪糕相似品類的還有奶茶和各種甜品面包店，這些品牌的內(nèi)卷更是嚴重。喜茶一年就能推出100多款新品，而且這些新品對標的都是年輕客戶：年輕人喜歡吃草莓，喜茶就推出芝芝莓莓、年輕人喜歡減肥，喜茶就推出0卡鮮奶奶蓋……這些產(chǎn)品的推出，更是證實了品牌對年輕消費者的重視。

說到奶茶了，也要說一下我們國內(nèi)的茶葉品牌。

八馬茶業(yè)是我國的百年品牌，在這么多年的沉淀中，已經(jīng)有了忠實消費者的八馬茶業(yè)，仍然決定將下一步的重心放在年輕一代消費者身上。八馬茶業(yè)就通過跨界活動來抓年輕消費者。比如中秋的時候和天貓合作搞了一場線下快閃活動。有“聞香識茶”茶品鑒賞、茶飲品嘗、“茶香思”明信片DIY、“茶系青年認證卡”趣味互動等環(huán)節(jié)。將茶與趣味性相結合，打造貼合時尚青年興趣愛好的歡樂互動。“茶系青年認證卡”交互游戲，調(diào)動了參與者的積極性，大家拿著手機，參與測評，尋找自己專屬的茶系產(chǎn)品，在歡樂時光中，讓年輕人親近茶，感受茶飲的獨特魅力。

無論是雪糕刺客還是奶茶甜品等，這些商品都算是低消費的范疇，這時就會有人說了，那那些高級奢侈品呢？他們也將自己的用戶定位到年輕消費者身上了嗎？

小編先不回答，我們先來看完下面一段話：

在?？谂e行的第二屆中國國際消費品博覽會上，多家行業(yè)巨頭聊起了如何吸引中國年輕人這一“財富密碼”。法國路威酩軒集團（LVMH）大中華區(qū)總裁吳越表示“中國年輕人正越來越體現(xiàn)出他們的消費力量”，奢侈品行業(yè)得益于一代又一代中國年輕人的加持。尤其去年以來，繼“80”后“90”后，“00”后也逐漸步入職場成為消費大軍一員，“從這個角度來講我們非常有信心”。

談及中國年輕消費者，博柏利（Burberry）中國區(qū)總裁張允馨打趣說“這個話題可以探討一整天”。據(jù)她介紹，用戶畫像顯示，新崛起的“千禧一代”和“90”后已經(jīng)成為消費其產(chǎn)品的中堅力量。作為幾乎完全成長在互聯(lián)網(wǎng)時代的消費群體，年輕消費者們更看重品牌的社交、創(chuàng)新等屬性，消費習慣出現(xiàn)不小改變。

由此可見，各類品牌都很重視我國的年輕一代消費者。

2. 年輕消費者有哪些顯著特點？

我們都知道年輕的消費者人群很多，消費觀念也新穎，但是他們具體的消費特點有哪些呢？

年輕消費者具有較強的獨立性和很大的購買潛力。現(xiàn)在的90后、00后都已經(jīng)邁向了社會，成為了獨立的“社會人”，已具備獨立購買商品的能力，而且具有較強的自主意識。尤其是參加了工作有了經(jīng)濟收入的青年消費者，由于沒有過多的負擔，獨立性更強，購買力也更高。

其次，年輕的消費者比較追求時尚和個性。年輕消費者典型的心理特征之一就是思維敏捷、思想活躍，對未來充滿希望，具有冒險和獻身精神。任何新事物，新知識都會使他們感到新奇、渴望，并大膽追求，在消費心理與行為方面表現(xiàn)出追求新穎與時尚，力圖站在時代前列，領導消費新潮流。

所以，青年往往是新產(chǎn)品、新消費時尚的追求者、嘗試者和推廣者。

而且處于青年時期的消費者自我意識迅速增強。他們追求個性獨立，希望確立自我價值，形成完美的個性形象，因而非常喜愛個性化的商品，并力求在消費活動中充分展示自我。

比如現(xiàn)在有很多產(chǎn)品都推出了私人定制的服務，像旅游私人訂制，就可以根據(jù)年輕人的行為喜好來制定更加冒險刺激的行程，當然也可以根據(jù)年輕消費者不愛早起的習慣，制定一些稍晚的活動安排。

另外，年輕的消費者同時也注重產(chǎn)品的實用價值。他們的消費傾向趨于穩(wěn)定的成熟，因而在追求時尚、表現(xiàn)個性的同時，也注重商品的實用性和科學性，要求商品經(jīng)濟實用，貨真價實。由于青年人大多具有一定的文化水準，接觸信息較多，因而在選擇與購買過程中盲目性較少，購買動機及購買行為表現(xiàn)出一定的成熟性。

就像雪糕刺客一樣，這個詞也是年輕的網(wǎng)友們制造出來的，這就證實了他們追求個性但也追求實用的消費特點。

企業(yè)一定要深掘消費者的購買心理和行為特色，制定相應的經(jīng)營策略。要及時推出反映時代潮流、采用先進技術并且美觀實用的新產(chǎn)品。

給小編點個關注，下期給企業(yè)將女性消費者！