新東方重新定義了直播。

但是，新東方并沒有跳出直播的游戲規(guī)則。

目前，產(chǎn)品、流量、人氣主播均是新東方繞不開的問題。前幾天俞敏洪對(duì)外透露，以前新東方都是百萬及百萬以上的收入，但是轉(zhuǎn)型當(dāng)主播之后，一年最多二三十萬。對(duì)于新東方以及新東方的主播而言，未來新東方將會(huì)繼續(xù)面臨各個(gè)方面的挑戰(zhàn)？

首先，新東方的挑戰(zhàn)來自于平臺(tái)和主播之間的關(guān)系。對(duì)于這些主播而言，夢(mèng)想雖然很重要，但是現(xiàn)實(shí)中的待遇一樣很重要。主播出名之后短時(shí)間待遇跟不上那么可以忽略，但長期依舊保持在這個(gè)水平，就是一件特別考驗(yàn)人性的事情。

從直播興起至今，外界從來都是因?yàn)閭€(gè)人而去看直播，而不是因?yàn)槟硞€(gè)平臺(tái)而去看直播。直播的生態(tài)就決定了個(gè)人的作用要大于公司。

對(duì)于一個(gè)主播而言，實(shí)際上每一個(gè)人都有職業(yè)的生命周期，這個(gè)周期不可預(yù)測，因?yàn)橛械娜丝梢曰饠?shù)年，有的人只能火幾個(gè)月甚至幾天。有時(shí)候，也有可能因?yàn)橹鞑サ囊恍┎磺‘?dāng)?shù)难哉摻o公司造成巨大的損失，對(duì)于一家公司而言，這些都是不確定因素。

這也是很多資本不愿意投資內(nèi)容的重要原因。

其次，流量問題。對(duì)于一家上市公司而言，如果把重心放在別人家的平臺(tái)上，這是非常危險(xiǎn)的一件事情。

近期，新東方有傳言被限流。從而導(dǎo)致了新東方在線的股價(jià)一度大跌近10%。盡管平臺(tái)后面否認(rèn)限流，但是給新東方造成的影響并未完全消除。

假如新東方最后自建直播平臺(tái)，那么未來有可能會(huì)像搜狐直播一樣，因?yàn)榱髁恐饕褪窃趲讉€(gè)大平臺(tái)之上，這個(gè)是新東方所改變不了的。

近兩個(gè)月時(shí)間，新東方的大火以及俞敏洪轉(zhuǎn)型直播創(chuàng)業(yè)確實(shí)讓很多人覺得很勵(lì)志，而這種勵(lì)志的故事也很快的就給新東方帶來的數(shù)量巨大的粉絲以及倍數(shù)增長的成交額，但是，這些流量是否持續(xù)，這里還是要打一個(gè)問號(hào)的。

最后，直播還是要回到選品、物流以及價(jià)格等問題上。新東方大火之后，有很多顧客比對(duì)了新東方直播帶貨的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)了其要比其他地方的價(jià)格要貴。當(dāng)時(shí)新東方主播董宇輝以“谷賤傷農(nóng)”替新東方擋下了一“劫”。

但是從長期來看，選品、存儲(chǔ)、物流都會(huì)成為直播電商最大的軟肋，相比于其他的直播公司，新東方在這點(diǎn)上并不是十分突出。

另外，從直播帶貨興起之后，“低價(jià)”一直都是帶貨的法寶，實(shí)際上新東方未來依舊不能免俗，其核心還是會(huì)回到低價(jià)上來。至于如何拿到最低的價(jià)格，以及不損傷農(nóng)民的利益，這些都是未來新東方的考驗(yàn)。

從當(dāng)下的情況而言，新東方已經(jīng)從一個(gè)流量的增長期逐漸地轉(zhuǎn)為平穩(wěn)期，屆時(shí)新東方的帶貨成交額將會(huì)直接影響資本市場對(duì)于該公司的判斷。

綜合而言，對(duì)于一家?guī)装賰|的上市公司而言，直播帶貨顯然不能支撐這么高的市值，如何做加法對(duì)于俞敏洪來說，挑戰(zhàn)難度非常之大。

那么未來，隨著新東方熱度的下降，其直播的各個(gè)交易環(huán)節(jié)都會(huì)受到影響，至于俞敏洪如何把這些不確定性因素變成一張可以長期打下去的牌，則十分重要。所以，我認(rèn)為新東方當(dāng)下的熱度讓新東方在資本市場上著實(shí)火了一把，但是把短期的東西長期化，才是新東方未來的重點(diǎn)，這點(diǎn)新東方怎么也繞不過去。