漫威新電影《黑豹》全球票房已經(jīng)突破10億美元。隨著電影熱映，黑豹IP正在形成，電影周邊商品正在熱銷。迪士尼認(rèn)為《黑豹》會成為該公司下一個潛在IP。

作者：富貴兔

漫威新電影《黑豹》已于2018年3月9日上周五登陸全國影院，該片上映18天全球票房就突破9億美元，還成為爛番茄史上評價最佳的超級英雄電影?！逗诒穾淼牟粌H僅是票房奇跡，還有望成為迪士尼一個有持久力的IP。目前，各種電影周邊商品正在熱銷。

北美票房統(tǒng)計網(wǎng)站Box Office Mojo周日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，短短4周時間，《黑豹》全球票房已突破10億美元。這也是迪士尼第16部票房過十億的電影，漫威第一部連續(xù)四周強勢不改的電影，實現(xiàn)北美周末票房排行榜首個四連冠?！逗诒访绹鴩鴥?nèi)票房達(dá)5.62億美元，使其成為北美地區(qū)有史以來票房第7高電影。

迪士尼也已經(jīng)開始全力以赴推出黑豹IP，已經(jīng)面世的商品覆蓋時尚產(chǎn)品、玩具、服飾等。行業(yè)分析師認(rèn)為，迪士尼票房巨無霸《黑豹》不僅僅能帶來票房上的財富，這部電影的特許經(jīng)營商品有望在2018年產(chǎn)生近2.5億美元收入。從創(chuàng)新的角度來說，迪士尼從不羞于開發(fā)各式各樣的流行IP。也許，這次迪士尼又成功了。

《黑豹》躋身北美票房前十

漫威新電影《黑豹》已經(jīng)于2018年3月9日周五登陸全國影院。《黑豹》自從在美國及全球市場上映以來就不斷創(chuàng)造奇跡，該片上映僅18天后，北美票房超越《美女與野獸》，成為北美票房史上最賣座電影第9名。《黑豹》還成為爛番茄史上評價最佳的超級英雄電影，超過《黑暗騎士》和《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》。

《黑豹》爛番茄新鮮度97%

《黑豹》北美市場第3周周末進(jìn)賬6670萬美元，實現(xiàn)周末票房三連冠，累計票房突破5億美元大關(guān)?！逗诒分芤粐鴥?nèi)票房470萬美元，助推總票房達(dá)到5.064億美元。第三周的票房僅次于《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》（9020萬美元）和《阿凡達(dá)》（6850萬美元），排名影史第三。

《黑豹》也已經(jīng)超越《復(fù)仇者聯(lián)盟2》（4.59億美元），成為僅次于《復(fù)仇者聯(lián)盟》（6.23億美元）票房最高的漫威電影。2月底的時候，電影票房統(tǒng)計網(wǎng)站Box Office Mojo指出，《黑豹》已經(jīng)是在漫威電影宇宙排名第五的電影，并即將超過《美國隊長》和《鋼鐵俠3》。

自從2月16日在美國上映，《黑豹》就一直上演著票房神話。截止周一，《黑豹》全球票房已達(dá)9.098億美元，超過了《雷神3：諸神黃昏》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊2》、《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《蜘蛛俠3》。該片國際票房也已經(jīng)超過4億美元。隨著《黑豹》在中國內(nèi)地市場上映，票房有望突破新高。

知名導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）很看好《黑豹》，他預(yù)測《黑豹》會入圍明年的奧斯卡最佳影片，有望成為第一部進(jìn)軍學(xué)院獎的漫改電影。目前尚未有任何一部超級英雄電影入圍奧斯卡的最佳影片，包括諾蘭自己的“蝙蝠俠三部曲”。

《黑豹》是由美國漫威影業(yè)出品的科幻動作電影，由瑞恩·庫格勒執(zhí)導(dǎo)，查德維克·博斯曼、邁克爾·B·喬丹、露皮塔·尼永奧、達(dá)娜·古瑞拉、馬丁·弗瑞曼聯(lián)合主演。

影片根據(jù)漫威漫畫改編，故事承接《美國隊長3：內(nèi)戰(zhàn)》，講述了黑豹回到了瓦坎達(dá)擔(dān)任國王后發(fā)生的故事。網(wǎng)友戲稱，非洲瓦坎達(dá)國王“黑豹”是漫威電影中最黑、最有錢的超級英雄，擁有速度、力量、體能、耐力和敏銳度。

漫威影業(yè)首席執(zhí)行官凱文·費奇在電影上映后接受采訪時表示，他認(rèn)為這部電影是漫威制作的最好的一部電影?！逗诒纺壳摆A得了評論家和電影觀眾的一致好評，在爛番茄的新鮮度達(dá)到97%。comScore分析師Paul Dergarabedian表示 ，這部電影非常有意思，要知道2月份對好萊塢來說是淡季。

針對不同文化的電影正與觀眾產(chǎn)生共鳴。迪士尼/皮克斯動畫片《尋夢環(huán)游記》前不久剛獲得奧斯卡最佳動畫長片獎。聯(lián)合導(dǎo)演阿德里安·莫利納表示，這讓人們認(rèn)識到，強大的故事講述者來自各種地方。我們非常努力地表明，來自特定地區(qū)的電影可以在全世界范圍內(nèi)產(chǎn)生共鳴。我們已經(jīng)看到了《尋夢環(huán)游記》和《黑豹》成功，未來還會看到更多。

從漫畫到登上大熒幕

漫威頂級概念設(shè)計師Ryan Meinerding最近談?wù)摿巳绾螌⒙嫿巧呖策_(dá)王國和“黑豹”帶入電影世界，并在不同時代吸引觀眾。他們是如何用令人難忘的方式將這些曾經(jīng)的漫畫角色一頁頁搬上大熒幕？

《黑豹》漫畫

《黑豹》將漫畫的角色搬上了大熒幕，標(biāo)志性的視覺效果贏得了贊譽。黑豹這個角色創(chuàng)建于 1966 年，是主流漫畫中的第一個黑人超級英雄。Jack Kirby在1966年與Stan Lee共同創(chuàng)作了這個角色。黑豹最初在第 52 期的《神奇四俠》（Fantastic Four）漫畫中亮相。黑豹在2016年的《美國隊長3：內(nèi)戰(zhàn)》中出現(xiàn)，粉絲會發(fā)現(xiàn)兩部電影在角色設(shè)計方面有細(xì)微差異。

黑豹（最左）在《美國隊長 3：內(nèi)戰(zhàn)》中劇照

Ryan Meinerding表示，首先我們對漫畫和角色充滿喜愛，然后試著制作出符合導(dǎo)演和制片人預(yù)期的作品。在這種情況下，聯(lián)合編劇兼導(dǎo)演瑞恩·庫格勒首先對電影的外觀提出了一些想法。指導(dǎo)Ryan Meinerding和他的團(tuán)隊將之前創(chuàng)建的主要人物概念圖像中優(yōu)選的設(shè)計傳到服裝部門，以真實再現(xiàn)。

《黑豹》服裝設(shè)計師Ruth Carter和導(dǎo)演瑞恩·庫格勒

《黑豹》延續(xù)了漫威風(fēng)格，令人驚艷的超級英雄壯觀場面，嘆為觀止的動作，與以往所有漫威電影一樣想象力豐富。瓦坎達(dá)王國還隱藏著令人難以置信的先進(jìn)技術(shù)。

從服飾、頭發(fā)、裝備都是視覺盛宴。從高聳的瀑布競技場到傳統(tǒng)壁畫覆蓋的高科技實驗室，從裝甲動物到各種小玩意。瓦坎達(dá)王國是有趣的未來科技和引人入勝的非洲文化的壯觀視覺融合。

《黑豹》導(dǎo)演瑞恩·庫格勒希望黑豹的全黑裝備采用更加流線型的設(shè)計。瑞恩·庫格勒提出的概念是這套服飾要像“統(tǒng)一的單一皮膚，幾乎就是角色的第二層皮膚”。所以在影片中，新款服裝采用納米技術(shù)展現(xiàn)無縫設(shè)計，看上去沒有層疊和接縫的感覺。

Adi Granov為黑豹設(shè)計了新的時尚套裝，他因《鋼鐵俠》漫畫和電影作品而聞名。Josh Nizzi則為反派Killmonger設(shè)計了服飾。在漫畫家Brian Stelfreeze對角色的臉部設(shè)計中，是黑豹和男人臉的混合，這取決于光線如何捕捉，在某些情況，讓它看起來更像一只黑豹，或者在某種情況下更像一個男人。

導(dǎo)演還想讓面具的耳朵往回勾，感覺更具攻擊性，或者像咆哮中的黑豹。同時希望男主特查拉(T’Challa)的面部表情體現(xiàn)主演查德維克·博斯曼的表情，所以面具最終也加入了納米技術(shù)，并不是作為單獨的頭盔存在。

電影展現(xiàn)的瓦坎達(dá)王國非常炫酷，可能比《雷神》里的景觀還要華麗，結(jié)合了科幻、幻想和非洲歷史與文化的元素，創(chuàng)造出一個幻彩新世界。比如用彩色的壁畫裝飾高科技實驗室，帶著茅草屋頂?shù)哪μ齑髽恰?/p>

Anthony Francisco和Ruth Carter為《黑豹》電影設(shè)計了服裝，Anthony Francisco接到為“黑豹”設(shè)計服裝的任務(wù)時，他知道這個項目將會很大。漫威工作室的Francisco和他的團(tuán)隊（由漫威視覺開發(fā)負(fù)責(zé)人Ryan Meinerding領(lǐng)導(dǎo)）曾經(jīng)參與過十多部超級英雄電影，但都沒有像《黑豹》這樣的標(biāo)志性作品。

拿到劇本，他們開始從視覺上設(shè)計服裝和環(huán)境，確保盡可能多地忠于漫威漫畫的感覺。他認(rèn)為黑豹的服飾是標(biāo)志性地，要傳達(dá)力量和現(xiàn)代感。同時兼顧非洲習(xí)俗，兼顧一些非洲部落的服飾設(shè)計特點。

盡管曾經(jīng)為超過50部電影和電視劇設(shè)計過服裝，但Ruth Carter從未參與過傳統(tǒng)超級英雄電影的制作。在她加入前，概念原畫藝術(shù)家們已經(jīng)為幾個角色做了設(shè)計，比如Anthony Francisco。Anthony Francisco是一位來自漫威的藝術(shù)原畫師，曾參與過漫威諸多電影的設(shè)計工作。她想展示非洲的美麗和復(fù)雜性。

下面是部分電影概念原畫：

Meinerding說，來自非洲的文化能帶來許多非常驚人的視覺效果，同時這部電影的服裝和設(shè)計也給了大家別樣的感覺。他對電影服裝設(shè)計Ruth E Carter和制作設(shè)計師Hannah Beachler贊不絕口，他說，Ruth真的憑空創(chuàng)造出一個完整的文化。Ruth和Hannah的聯(lián)手，讓瓦坎達(dá)王國看起來更加真實。

《黑豹》有望成迪士尼新IP

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾(Bob Iger)最近接受采訪時表示，《黑豹》會成為該公司下一個潛在IP。鮑勃·伊格爾在2月26接受采訪時表示，盡管娛樂環(huán)境瞬息萬變，但他預(yù)計未來觀眾仍將選擇訂閱迪士尼的內(nèi)容。

黑豹玩偶

談到創(chuàng)造IP時，他說，很難預(yù)測哪些作品和角色會成為下一個《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《星球大戰(zhàn)》，但他很看好《黑豹》，該片一直在創(chuàng)造票房奇跡，有望成為一個有持久力的IP。

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾

鮑勃·伊格爾說，我?guī)缀蹩梢员ＷC，在萬圣節(jié)前后，市場上會出現(xiàn)很多“黑豹”產(chǎn)品。迪士尼樂園也會出現(xiàn)等著和黑豹角色拍照的人。但鮑勃·伊格爾同時還表示，迪士尼公司并不是每推出一部電影就打造一個IP，比如講述墨西哥傳統(tǒng)文化“亡靈節(jié)”相關(guān)內(nèi)容的《尋夢環(huán)游記》吸引了全球觀眾，但不確定這是否是一個IP，不過仍為制作這樣的故事而感到自豪。

當(dāng)然，迪士尼也已經(jīng)開始全力以赴推出黑豹IP，已經(jīng)有的產(chǎn)品覆蓋時尚產(chǎn)品、玩具、服飾等。Clarks已經(jīng)發(fā)布一款名為TriEvo Panther的新鞋，目前已經(jīng)可以在商店進(jìn)行購買。同時，剛剛發(fā)布財報的玩具制造商樂高也推出了相關(guān)玩具，比如Royal Talon Fighter Attack系列。年輕人還可以通過孩子寶的新玩具NERF Gauntlet以及官方黑豹面具體驗一下主角的感受。

Clarks黑豹系列

Funko也將為這部電影推出一系列小玩意，比如鑰匙扣、玩偶。迪士尼商店將提供各種時尚用品、包包、玩具等。美國著名說唱歌手及作曲人Kendrick Lamar將和其他歌手合作制作一個黑豹專輯，將在音樂商店和流媒體平臺播放。

樂高黑豹系列玩具

孩之寶推出黑豹玩具

迪士尼年前剛宣布以524億美元的價格收購了21世紀(jì)?？怂闺娨暫碗娪百Y產(chǎn)。

黑豹商品成金礦 

出版物The Licensing Letter認(rèn)為，迪士尼票房巨無霸《黑豹》不僅僅能帶來票房上的財富，這部電影在2018年有望產(chǎn)生近2.5億美元的特許商品銷售額。米老鼠、星球大戰(zhàn)、冰雪奇緣等IP曾帶來了數(shù)十億美元IP商品銷售額。

《黑豹》的成功正在幫助玩具制造商孩之寶改變命運，Jefferies分析師Stephanie Wissink正將孩之寶“黑豹”相關(guān)產(chǎn)品的銷售預(yù)期從6000萬美元提高至1億美元。Stephanie Wissink認(rèn)為孩之寶未來市場表現(xiàn)會更為樂觀，有望取得突破性成功。該分析師將其股票評級定為“買入”。

除了孩之寶，獲得《黑豹》IP許可的還有樂高和“流行文化商品”制造商Funko。Fifth Sun獲得了黑豹T恤衫的特許經(jīng)營權(quán)，目前該商品已經(jīng)在該公司最暢銷商品前十中排名第二。Fifth Sun發(fā)言人證實銷售額正因《黑豹》而增長。

雷克薩斯也不甘示弱，該品牌去年推出了一款名為“The Black Panther Inspired LC”的定制概念轎跑車，并在超級碗期間推出這款車。

在2017年，雖然有《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》、《神奇女俠》、《逃出絕命鎮(zhèn)》等大熱影片，北美票房仍跌至3年來新低110億美元，所以相關(guān)商品銷售將變得越來越重要。Vogel Capital Management的Hal Vogel表示，商品銷售可以顯著提高盈利能力。

不知道《黑豹》潮流是否能最終引爆玩具銷售，畢竟最近的例子表明，爆款電影也未必能帶來與其票房相匹配的玩具銷量。雖然迪士尼已經(jīng)推出規(guī)模性的產(chǎn)品線，電影粉絲仍在Twitter上抱怨，在某些情況下，找到的商品無法滿足自己對瓦坎達(dá)王國的熱愛。

不過玩具行業(yè)分析師還是保持謹(jǐn)慎樂觀，借鑒《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》和《神奇女俠》經(jīng)驗，票房成功未必帶來強勁的商品銷售。這些電影都是去年票房最高的電影，《星球大戰(zhàn)7》全球票房13億美元，但是相關(guān)玩具銷售讓孩之寶非常失望。

玩具分析師曾預(yù)計《星球大戰(zhàn)7》玩具銷量將達(dá)到5億美元，同2016年相比增長5%，結(jié)果只達(dá)到了3.5億美元，低了大約25%?！渡衿媾畟b》玩具制造商美泰2017年財報也顯示，盡管娛樂業(yè)務(wù)增長了12%，但DC漫畫產(chǎn)品的銷售額卻出現(xiàn)下滑。

高級行業(yè)分析師Linda Bolton Weiser表示，票房高低未必與玩具銷售額相關(guān)。比如《變形金剛5：最后的騎士》國內(nèi)票房僅1.3億美元，但孩之寶的變形金剛玩具卻比上一年增長了50%。Linda Bolton Weiser預(yù)計2018漫威玩具零售額將超過5億美元。這個數(shù)字指的是漫威所有IP，包括《黑豹》和《蟻人2:黃蜂女現(xiàn)身》。如果預(yù)測準(zhǔn)確，意味著銷量增長2%。

孩之寶全球品牌戰(zhàn)略和營銷副總裁Adam Biehl表示，黑豹IP可以擁有持久力，就像蜘蛛俠和美國隊長一樣。《黑豹》票房成功就是一個證據(jù)，相關(guān)玩具銷售會非常強勁。

從創(chuàng)新的角度來說，迪士尼從不羞于開發(fā)各式各樣的流行IP，《黑豹》的未來很值得期待。

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