3月13日，三文娛獲悉，國內(nèi)知名衍生品品牌 52TOYS 已完成1億元人民幣A輪融資，由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，毅凱火石信標(biāo)資本、Atlas Capital（阿特列斯資本）、盛景嘉成、弘道資本跟投，凡卓資本擔(dān)任本輪融資獨家財務(wù)顧問。此前，52TOYS 已于2015年年底完成1500萬元人民幣的天使輪融資。

IP衍生產(chǎn)品、玩蛋趣電商平臺、收藏玩具社區(qū)52TOYS和模玩用戶論壇“78動漫”

目前，52TOYS 的業(yè)務(wù)板塊主要分為IP衍生產(chǎn)品、玩蛋趣電商平臺，以及收藏玩具社區(qū)52TOYS和模玩用戶論壇“78動漫”三部分。

IP衍生產(chǎn)品方面，52TOYS會根據(jù)不同的IP，針對不同的受眾人群，用多樣的產(chǎn)品形式進(jìn)行開發(fā)。創(chuàng)始人陳威向三文娛介紹，對于重度核心玩家，52TOYS會開發(fā)具有高收藏價值的如高端樹脂雕像等產(chǎn)品；對于中高端玩家，會開發(fā)價格適中、具有系列收藏特點的產(chǎn)品，如靜態(tài)手辦、可動人偶等；對于大眾和潛在玩家，則更適合開發(fā)價格大眾化、上新率高的產(chǎn)品，如扭蛋、盒蛋、毛絨或服飾、手機(jī)殼、冰箱貼等生活實用型周邊。

52TOYS出品的衍生品

52TOYS選擇與萬代、迪士尼等國際一線品牌相同的生產(chǎn)商長期合作以保證產(chǎn)品的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時，憑借經(jīng)驗豐富的創(chuàng)作團(tuán)隊以及完善的國內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)，他們與國內(nèi)外諸多知名企業(yè)和品牌達(dá)成合作。如三國殺、王者榮耀、孩之寶、迪士尼等等。

此外，52TOYS也有推出自己的原創(chuàng)機(jī)甲變形系列BEASTBOX和超活化系列等產(chǎn)品。前者兼具變形玩具、潮流玩具和平臺玩具的特性，后者則以古代文化為創(chuàng)作主題，以周邊衍生品為載體，將傳統(tǒng)文化和潮流文化進(jìn)行結(jié)合，用趣味十足的方式去詮釋傳統(tǒng)文化IP，如自拍的唐朝仕女、手握游戲手柄的兵馬俑等。

“超活化”系列盒蛋

作為52TOYS首創(chuàng)的線上扭蛋平臺，“玩蛋趣”于2017年上線，獲得了不錯的反響和市場認(rèn)可。公司也在計劃從玩蛋趣入手，挖掘平臺與更多IP合作的可能性。除了線上盒蛋扭蛋的銷售，也會開發(fā)大量的獨家定制產(chǎn)品，使得娛樂化消費(fèi)的平臺模式和品牌產(chǎn)品實現(xiàn)緊密結(jié)合。

線上扭蛋機(jī)—玩蛋趣

收藏玩具社區(qū)“52TOYS”和模玩用戶論壇“78動漫”則是52TOYS旗下的兩個線上社群，前者內(nèi)容資訊更多偏向于收藏玩具、原創(chuàng)設(shè)計師玩具、潮流玩具等，后者則以動漫模玩類玩具為主。兩者給用戶提供資訊交流平臺的同時，也憑借較高的社區(qū)活躍度培養(yǎng)了一批黏著性和消費(fèi)能力較高的潛在用戶。

如2016年52TOYS “造物杯”中國原型創(chuàng)作大賽中的獲獎作品《廣寒宮》，限量500套5分鐘內(nèi)售罄，銷售額達(dá)100萬元。2017年52TOYS則與騰訊《王者榮耀》共同打造“王者·匠臨”原型創(chuàng)作大賽。類似的原型創(chuàng)作大賽以及線下展會每年都會推出，以便發(fā)掘更多優(yōu)秀人才和作品，也進(jìn)一步完善品牌的產(chǎn)業(yè)鏈。

融資用于簽約更多知名IP、開啟全新原創(chuàng)系列產(chǎn)品

陳威告訴三文娛，本次融資主要用于簽約更多知名IP、開啟全新原創(chuàng)系列產(chǎn)品等，從而擴(kuò)大公司產(chǎn)能、構(gòu)建特色產(chǎn)品矩陣、深化52TOYS自身品牌的影響力。

國際知名IP如《變形金剛》、《異形》、《鐵血戰(zhàn)士》、《蓋塔機(jī)器人》、《侏羅紀(jì)公園》等，國內(nèi)知名IP《王者榮耀》、《暴走漫畫》、《阿貍》、《長草顏團(tuán)子》、《羅小黑》、《閻王不高興》、《吾皇萬睡》、《狼人殺》等都已和52TOYS達(dá)成合作，在2018年將有大量相關(guān)衍生品推出。

目前，52TOYS的盈利模式主要圍繞產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)以及銷售展開。無論是對原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，還是選擇與知名IP進(jìn)行授權(quán)合作，做好產(chǎn)品都是業(yè)務(wù)的重點所在。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)意和質(zhì)量 ，52TOYS的衍生產(chǎn)品已出口到多個國家和地區(qū)，并多次參加了在香港、日本、美國等地舉辦的國際衍生品展。

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