微盟智庫(kù)增長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)

· 聚焦商家不同運(yùn)營(yíng)階段

聚焦不同運(yùn)營(yíng)階段的商家，開設(shè)具有針對(duì)性、專題性的增長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)。通過有的放矢的課程設(shè)計(jì)，使內(nèi)容更貼近學(xué)員訴求，解決學(xué)員痛點(diǎn)。

· 走進(jìn)全國(guó)多地面對(duì)面賦能

在上海、青島、合肥、南寧、貴陽(yáng)等全國(guó)范圍內(nèi)，多地開啟線下巡講。強(qiáng)化與商家的面對(duì)面運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，幫助商家解決全盤布局和運(yùn)營(yíng)實(shí)操等業(yè)務(wù)難點(diǎn)。

私域營(yíng)銷正當(dāng)時(shí)，商家應(yīng)該如何基于自身經(jīng)營(yíng)情況和業(yè)務(wù)訴求實(shí)現(xiàn)私域布局？又如何通過社群運(yùn)營(yíng)、私域直播及營(yíng)銷活動(dòng)等具體運(yùn)營(yíng)手段高效實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)呢？9月17日，由微盟智庫(kù)×微盟客成中心聯(lián)合舉辦的【私域破局 · 微盟智庫(kù)增長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)】成功落地上海。本期訓(xùn)練營(yíng)邀請(qǐng)了多位微盟智庫(kù)專業(yè)講師，從“私域破局”和“全域營(yíng)銷”兩大維度輸出體系化培訓(xùn)課程，并在1V1店鋪診斷環(huán)節(jié)，對(duì)商家在私域內(nèi)的門店布局與線上運(yùn)營(yíng)等運(yùn)營(yíng)難題進(jìn)行了解答，助力新手商家快速布局私域。

私域認(rèn)知構(gòu)建，運(yùn)營(yíng)操盤提升
訓(xùn)練營(yíng)的開始，微盟智庫(kù)認(rèn)證講師盧丹丹圍繞商家私域流量觸點(diǎn)布局展開，帶來了私域流量觸點(diǎn)布局與內(nèi)容引爆運(yùn)營(yíng)技巧體系課。盧老師指出，商家布局私域流量需要基于自身業(yè)務(wù)訴求和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，并通過線上、線下、商業(yè)、社交四大觸點(diǎn)體系的靈活組合，實(shí)現(xiàn)朋友圈、公眾號(hào)、線下門店等全渠道流量觸點(diǎn)布局?；谪S富的觸點(diǎn)策略組合，商家可以實(shí)現(xiàn)全營(yíng)銷場(chǎng)景覆蓋，并滿足新客獲取、支付后留存、老客裂變等多營(yíng)銷目的。其次，針對(duì)現(xiàn)階段熱門的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)，盧老師也在課程中從賬號(hào)搭建、內(nèi)容策劃及帶貨直播三大方面進(jìn)行了詳細(xì)解析。視頻號(hào)連接用戶、內(nèi)容和商業(yè)，已成為私域經(jīng)營(yíng)里品牌商戶數(shù)字化營(yíng)銷的新助手。許多商家都在積極擁抱"視頻號(hào)新趨勢(shì)"，希望通過視頻號(hào)帶動(dòng)自身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。品牌商家在入局視頻號(hào)前，應(yīng)先通過市場(chǎng)調(diào)研對(duì)自身視頻號(hào)定位和風(fēng)格進(jìn)行找準(zhǔn)；其次，通過爆款短視頻腳本進(jìn)行分析，以確定自身視頻號(hào)的內(nèi)容形式；最后依據(jù)視頻號(hào)內(nèi)容規(guī)劃六元素，從視頻封面、視頻標(biāo)題、視頻尺寸、內(nèi)容形式、內(nèi)容價(jià)值及內(nèi)容結(jié)尾，6個(gè)維度對(duì)視頻號(hào)內(nèi)容按步規(guī)劃，從而制作出高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容。不僅如此，視頻號(hào)不斷在直播上發(fā)力，補(bǔ)齊直播產(chǎn)品功能，越發(fā)地注重視頻號(hào)直播的互動(dòng)性，如何打造高轉(zhuǎn)化率的視頻號(hào)直播成為商家們熱衷探討的話題。視頻號(hào)直播不僅連接了12億的微信用戶、開放多種私域引流方式，使得私域流量增長(zhǎng)高裂變快；同時(shí)也通過視頻號(hào)+社群+公眾號(hào)+小程序的形式，構(gòu)建強(qiáng)大的社交信任基礎(chǔ)+完整且成熟的交易閉環(huán)，使私域用戶留存和轉(zhuǎn)化更高效。

為此，盧老師帶領(lǐng)學(xué)員們體系化地拆解了視頻號(hào)帶貨全鏈路，通過真實(shí)直播案例講解，總結(jié)高轉(zhuǎn)化率私域直播策略。視頻號(hào)直播作為撬動(dòng)企業(yè)私域增長(zhǎng)的杠桿，在私域運(yùn)營(yíng)中舉足輕重。一場(chǎng)高轉(zhuǎn)化直播中應(yīng)注意直播前、直播中及直播后三大核心節(jié)點(diǎn)，并采取相應(yīng)的執(zhí)行策略。如果能夠吃透私域直播全流程，品牌就可迎來私域營(yíng)收的顯著增長(zhǎng)。

門店觸點(diǎn)布局，線上運(yùn)營(yíng)進(jìn)階

而在“全域營(yíng)銷”體系課中，微盟智庫(kù)認(rèn)證講師舒建平強(qiáng)調(diào)，商家想要提升線上開單，需從線下、線上和外部合作三大板塊，著重盤點(diǎn)可以運(yùn)用的資源。線下門店在實(shí)施流量觸點(diǎn)布局時(shí)，可通過高效的營(yíng)銷活動(dòng)促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化成單。運(yùn)用基礎(chǔ)物料布置、店內(nèi)氛圍打造、太陽(yáng)碼滲透以及門店導(dǎo)購(gòu)引導(dǎo)四大觸點(diǎn)方法，實(shí)現(xiàn)線下客流線上化。同時(shí)，商家可在線上進(jìn)行社群運(yùn)營(yíng)，通過頻繁的觸達(dá)與商戶建立聯(lián)系，從而沉淀用戶消費(fèi)行為，最終實(shí)現(xiàn)成交轉(zhuǎn)化。

另外，商家也可通過高效的營(yíng)銷活動(dòng)促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化成單。其中，“低門檻”、“易消費(fèi)”和“再?gòu)?fù)購(gòu)”是設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化營(yíng)銷活動(dòng)的重點(diǎn)。

最后，營(yíng)銷活動(dòng)的玩法爆點(diǎn)設(shè)計(jì)、傳播渠道和路徑的資源整合以及活動(dòng)的展現(xiàn)形式，也是影響營(yíng)銷活動(dòng)轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素。

1V1問診：診斷運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)破局

值得一提的是，在本次增長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)中，微盟智庫(kù)也為商家朋友安排了【1V1問診】環(huán)節(jié)，通過講師和商家學(xué)員的一對(duì)一溝通，對(duì)店鋪運(yùn)營(yíng)中所遇問題重點(diǎn)剖析，從私域搭建、運(yùn)營(yíng)策略、工具使用等維度提供解決問題之道，幫助學(xué)員快速提升私域運(yùn)營(yíng)能力。

結(jié)語(yǔ)

私域營(yíng)銷作為撬動(dòng)商家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎，其意義和價(jià)值日益凸顯，商家需要拓展更多渠道進(jìn)行全域布局，從而實(shí)現(xiàn)精細(xì)管理及運(yùn)營(yíng)效率提升。在未來，微盟智庫(kù)也會(huì)持續(xù)開展增長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)的課程。通過線上課程學(xué)習(xí)平臺(tái)+線下增長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)的雙重培訓(xùn)體系，持續(xù)輸出運(yùn)營(yíng)干貨內(nèi)容，提升商家運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)能力，全方位陪伴商戶成長(zhǎng)，助力每一位商家伙伴成功！