干、枝、葉、花是品牌全案創(chuàng)作的全部過程。

品牌全案創(chuàng)作要做到：

• 干- 主干巍峨

• 枝 -枝條清晰

• 葉/花 – 葉茂花紅

• 主干巍峨：戰(zhàn)略破局點鋒利，整體策略一桿子捅到底

• 枝條清晰：策略支線清晰，與策略主干一脈相承

• 葉茂花紅：創(chuàng)意極致，表現(xiàn)突出，文案繁茂

市場調(diào)研分行、敵、我、客四情進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研之后做要做總結(jié)，總結(jié)的目的是將調(diào)研的海量信息進(jìn)行高度概括，抓取重點。

總結(jié)之后要做洞察，洞察就是通過對本質(zhì)信息的解讀，找到表現(xiàn)背后的真相，思考現(xiàn)象背后的規(guī)律，抓住行、敵、我、客四情的本質(zhì)。

洞察之后要做判斷，判斷是對本案底層邏輯及底層規(guī)律的根本性判斷。

判斷決定了戰(zhàn)略的方向。

洞察決定了策略的方向。

洞察和判斷之后，要完成策略主干及邏輯閉環(huán)；之后再完成子策略的策劃，再在主策略及子策略基礎(chǔ)上完成品牌創(chuàng)意及表現(xiàn)，讓子策略完成系統(tǒng)邏輯閉環(huán)。

【歐賽斯案例：孩子王商業(yè)模式重構(gòu)】

歐賽斯服務(wù)創(chuàng)新：

提出“基于顧客關(guān)系經(jīng)營”的母嬰童新零售戰(zhàn)略深化布局，為孩子王構(gòu)建起 “以數(shù)據(jù)驅(qū)動，基于客戶關(guān)系經(jīng)營的、創(chuàng)新型新家庭全渠道服務(wù)商”的全新商業(yè)模式。

歐賽斯服務(wù)成果呈現(xiàn)：

1.為孩子王構(gòu)建全新商業(yè)模式，創(chuàng)新實踐了“商品+服務(wù)+社交”的行業(yè)領(lǐng)先商業(yè)模式，打造母嬰童行業(yè)生態(tài)圈。

2. 構(gòu)建顧客與顧客、員工與顧客、商品與顧客間的強關(guān)系，全面升級消費體驗；

3. 助力孩子王成為中國新家庭的首選全渠道服務(wù)商。