4、按照點、線、面、體；干、枝、葉、花的八字心法開展策劃

點、線、面、體是品牌戰(zhàn)略破局的全部過程。

1）點

品牌是一個點。這個點就是核心價值。核心價值就是心智產(chǎn)權(quán)。核心價值要等于一個詞。這背后有一個強大的品牌核心價值推導(dǎo)法則在起作用。

2）線
品牌是兩條線。
品牌核心價值延伸出符咒兩條線，符即符號，統(tǒng)領(lǐng)視覺；咒即咒語，統(tǒng)領(lǐng)語言。
符咒背后是視覺霸權(quán)與語言霸權(quán)。
符：色彩、符號、紋樣、氣質(zhì)、IP、KV
咒：詞語、品類、指令、話語
視覺霸權(quán)與語言霸權(quán)構(gòu)建了品牌核心表現(xiàn)，建立品牌視覺領(lǐng)導(dǎo)力和語言領(lǐng)導(dǎo)力，交織成為品牌所有的表現(xiàn)。

3）面
品牌是一個面。
品牌是消費者所有印記的累加，是消費者所有體驗的總和。

通過每一個品牌觸點進消費者行植入，傳達一致的、尖銳的品牌信息，不斷強化品牌核心價值，給消費者一個完整的品牌體驗，從而占領(lǐng)消費者心智，持續(xù)構(gòu)筑品牌壁壘。

4）體
品牌是一個“體”。
一個“體”是一組獨一無二的經(jīng)營活動。企業(yè)要通過一組獨一無二的經(jīng)營活動占領(lǐng)核心價值。這組經(jīng)營活動包括綱領(lǐng) – 藍圖 - 路線 – 聚焦 – 取舍 – 兵力，既要統(tǒng)一部署、分步落地，也要一舉其綱、萬目皆張。