字節(jié)跳動又一筆新投資出爐。

投資界獲悉，福建縱騰網(wǎng)絡(luò)有限公司近日發(fā)生工商變更，新增字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司為股東。這是一家跨境電商隱形巨頭，背后創(chuàng)始人更是張一鳴的福建老鄉(xiāng)——王鉆。

生長于福州，這個海上絲綢之路的門戶，王鉆早早嗅到了跨境電商業(yè)務(wù)的風口，因此一畢業(yè)就開始了創(chuàng)業(yè)。從跨境賣家到跨境基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，王鉆帶領(lǐng)公司幾經(jīng)陣痛轉(zhuǎn)型，期間他也獲得了普洛斯、鐘鼎資本、凱輝基金、泰康人壽、廈門建發(fā)等一眾知名機構(gòu)的青睞。

布局跨境電商，字節(jié)跳動并不讓人感到意外。其實去年底就曾流傳出來，張一鳴在內(nèi)部目標中提到跨境電商是字節(jié)跳動2021年重點探索的新業(yè)務(wù)。今年以來，我們看到字節(jié)跳動已經(jīng)連續(xù)3次投資跨境電商公司，似乎就是最好的證明。

雖然眼下正經(jīng)歷著史上最大的亞馬遜電商封殺，但跨境電商的前景依舊激動人心。SheIn、PatPat一個個出海獨角獸崛起，中國野心勃勃的電商創(chuàng)業(yè)者有望橫掃全球。

字節(jié)出手，投了這位福建人

他是什么來頭？

縱騰集團創(chuàng)始人王鉆，正是張一鳴的福建老鄉(xiāng)。

出生于福州長樂，王鉆的事業(yè)也始于福州。這個省會城市是國內(nèi)首批14個對外開放的沿海港口城市之一，也是海上絲綢之路的門戶。作為中國（福建）自由貿(mào)易試驗區(qū)三片區(qū)之一，福州優(yōu)越的區(qū)位環(huán)境支撐著閩商在世界商業(yè)版圖中闖出了一片天。2007年，從福州大學軟件工程系畢業(yè)的王鉆，捕捉到了跨境電商商機，在同年11月創(chuàng)辦了縱騰網(wǎng)絡(luò)有限公司。

（圖為王鉆）

最初，縱騰是以賣家的角色殺入跨境電商，它是中國跨境電商行業(yè)最早開設(shè)海外倉的公司之一，于2008年開始先后在美國、英國、日本等多個國家設(shè)立海外倉。

隨后，由于海外倉整體行業(yè)還處于上升期，有經(jīng)驗、有余力的經(jīng)營主體并不多，包括監(jiān)管、資金提供方、商品分銷以及金融中介等各方面相關(guān)配套方都沒有成熟的產(chǎn)品出現(xiàn)，所以圍繞自身對海外倉的潛在需求，縱騰集團又開拓物流服務(wù)渠道。

直到2014年左右，縱騰集團正式開始轉(zhuǎn)型——邁向全球的跨境基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商。在業(yè)務(wù)布局上，2016年，縱騰海外倉第三方業(yè)務(wù)啟動，美國區(qū)月派送量突破300萬份訂單，實現(xiàn)跨境物流服務(wù)商全面轉(zhuǎn)型；次年集團海外倉完成美、歐、日、澳等國網(wǎng)絡(luò)化布局，擁有境外倉儲及中轉(zhuǎn)樞紐近60座，總面積超過40萬平方米。

做基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，這勢必需要大量的資金和海外資源。也是從這時起，王鉆開始考慮接觸并擁抱投資方。根據(jù)公開信息，在字節(jié)跳動入股之前，縱騰集團已經(jīng)獲得過至少6輪融資，其中眾多知名VC/PE：

——2019年3月，縱騰獲得普洛斯、凱輝基金、中金公司、招商基金、鐘鼎資本等機構(gòu)共7億元人民幣的投資，而這已經(jīng)是普洛斯和鐘鼎資本的第二次加碼；

——2020年7月6日，縱騰網(wǎng)絡(luò)完成C輪5億人民幣融資，由泰康人壽領(lǐng)投，廈門建發(fā)、浙商創(chuàng)新資本、福州金控、安誠資本等跟投。

期間有一個小插曲。2018年，縱騰集團收購了一家營收數(shù)十億的跨境專線物流公司“云途物流”，至此縱騰旗下已經(jīng)擁有“谷倉”、“云途”、“冠通”、“跨唄”等多個服務(wù)品牌。

談及投資方的選擇，王鉆曾表示，“前期我們會考慮如何讓公司更加規(guī)范化，會考慮一些有這方面優(yōu)勢的投資方；后期我們更看重能夠切中行業(yè)資源的投資人，讓一些有戰(zhàn)略投資意義的投資方進來?！比缃?，迎來了字節(jié)跳動入股，雙方又將擦出什么樣的火花？

字節(jié)跳入跨境電商

今年已經(jīng)密集投了三家公司

事實上，這已是今年字節(jié)跳動在跨境電商領(lǐng)域的第三次出手。

有意思的是，前兩筆投資都與A股上市公司“跨境通”有關(guān)。今年2月26日，深圳斯達領(lǐng)科網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)生工商變更，新增字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)企業(yè)北京量子躍動科技有限公司等多名股東。同時，該公司注冊資本從871.41萬元人民幣變更為1046.31萬元人民幣，漲幅約 20.07%。

資料顯示，斯達領(lǐng)科（Starlink）成立于2017年7月，通過互聯(lián)網(wǎng)向全球消費者提供高性價比的多類輕工產(chǎn)品，如服飾、鞋帽、家居、玩具等。嚴格意義上來說，斯達領(lǐng)科也算是跨境電商出口大賣，去年9月份，斯達領(lǐng)科還完成了由紅杉資本中國基金領(lǐng)投，天圖投資、祥峰投資、靈犀資本跟投的3億元A輪融資。

除此之外，字節(jié)跳動還投了跨境通旗下公司“帕拓遜”。今年年初（1月29日），跨境通就發(fā)布公告擬出售帕拓遜不低于60%的股權(quán)，當時的受讓方多達13位，包括鼎暉投資、小米、順為資本、縱騰集團等等。

直到3月24日，跨境通再度發(fā)布公告稱，以20.20億的價格出售帕拓遜100%股權(quán)。相較于第一次的公告，新增的受讓方中出現(xiàn)了字節(jié)跳動（通過子公司量子躍動）的身影，瞬間引發(fā)了大量關(guān)注。顯然，跨境電商成為互聯(lián)網(wǎng)大廠競速的一塊新戰(zhàn)場。

可能很多人并不了解，帕拓遜是知名的亞馬遜賣家公司，被稱為“亞馬遜三杰”，曾打造出606個BestSeller（BSR）產(chǎn)品。其2020年報顯示，帕拓遜實現(xiàn)營業(yè)收入49.4億元，凈利潤3.1億元。在亞馬遜，帕拓遜除了其主品牌Mpow表現(xiàn)亮眼之外，還在家居用品及戶外用品方面大有作為。

也就是說，在入股縱騰集團之前，字節(jié)跳動還與其一道投資了其他的跨境電商賣家。至此，字節(jié)跳動在大賣和跨境基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)領(lǐng)域都有涉及。

這條賽道，字節(jié)跳動已經(jīng)籌謀已久。去年12月，據(jù)晚點LatePost報道，張一鳴在內(nèi)部目標中提到，2021年將重點在三個新業(yè)務(wù)方向上做進一步探索，其中包括：跨境電商、To B（企業(yè)服務(wù)）和LKP（辦公硬件套裝）。

據(jù)悉，字節(jié)跳動跨境電商業(yè)務(wù)兼做進口和出口，以出口為主的電商項目，在字節(jié)跳動內(nèi)部的代號為 “麥哲倫 XYZ ”，由周翀帶隊，向字節(jié)電商負責人康澤宇匯報。盡管此后字節(jié)跳動方面對于“內(nèi)部信”的說法予以否認，但隨著投資出手，意圖已經(jīng)逐漸清晰。

今年早些時候，抖音電商還在后臺功能專區(qū)低調(diào)上線了 “跨境商品”欄目；去年10月，字節(jié)跳動推出跨境精品特賣商城 “福巷海購”，并以小程序的形式內(nèi)嵌在抖音以及今日頭條App內(nèi)。這樣的頻頻出手，與當時跨境電商整體走勢向好不無關(guān)系——2020年我國跨境電商進出口1.69萬億元，增長了31.1%。

亞馬遜史上大封殺

中國出海獨角獸強勢崛起

但如今，跨境電商正在遭遇黑暗期，這是一場十年不遇的行業(yè)劇震。

過去幾個月，跨境電商行業(yè)迎來了至暗時刻——一場史無前例的“大封殺”正在上演。2021年5月以來，亞馬遜上的中國賣家遭遇大規(guī)模封號，封號的原因主要有“不當使用評論功能”、“向消費者索取虛假評論”、“通過禮品卡操縱評論”等。

亞馬遜陸續(xù)對平臺上違規(guī)經(jīng)營的第三方賣家進行了大刀闊斧的整頓后，很多賣家旗下品牌銷售賬號出現(xiàn)異常，產(chǎn)品無法銷售，其中不乏上市公司。暴風雨呼嘯而來。

實際上，從4月開始，就零星有亞馬遜賣家賬號被封的消息傳出，其中就包括字節(jié)和小米此前曾投資的帕拓遜：2021年4月30日，帕拓遜的主品牌Mpow被注銷，不僅如此，旗下的606個熱賣商品全部下架，大量的資金被凍結(jié)。這對于帕拓遜來說無疑是巨大的損失。

塔羅牌被推倒——5月初，澤寶等3家頭部大賣主力品牌賬號被封，眾賣家一片嘩然。據(jù)美國電商公司給出的數(shù)據(jù)，被暫停賣家的總銷售額超過10億美元。到了6月，第三次封號爆發(fā)，越來越多的賣家被封號，封號對象已經(jīng)從第一梯隊的頭部大賣下沉到了第二梯隊的中部大賣，波及甚廣。

期間，亞馬遜也給予了官方回應，稱會針對影響顧客和賣家的不合規(guī)行為采取行動，以保障顧客和賣家的正當權(quán)益。同時，針對違反商城規(guī)則的行為，亞馬遜會快速采取措施，比如暫?；虺蜂N銷售權(quán)限。

但現(xiàn)實情況卻不容樂觀，近一個月被扣資金規(guī)模約在200-300億元。據(jù)深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會統(tǒng)計，從5月開始，亞馬遜平臺上被封店的中國賣家超過5萬家，已造成行業(yè)損失金額預估超千億元。這不僅直接導致了一些大賣品牌的團滅，部分跨境電商公司裁員甚至破產(chǎn)。

各方開始了拯救大行動。7月，縱騰集團創(chuàng)始人王鉆受邀出席國務(wù)院經(jīng)濟形勢專家和企業(yè)座談會，現(xiàn)場匯報了新形勢下我國跨境電商行業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)。8月5日，深圳市商務(wù)局發(fā)出通知，鼓勵支持有條件的企業(yè)通過應用獨立站開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，對符合條件且評審通過的每個項目給予200萬元資助。此外，商務(wù)局還將對跨境電商數(shù)字化應用項目、建立公共海外倉進行扶持。

這是冰火兩重天的境況：亞馬遜中小玩家倒下一大片，電商獨立站正誕生一只只獨角獸。

不久前，全球最大童裝DTC品牌PatPat、快時尚跨境女裝SheIn接連獲得融資，吸引了大批VC/PE入局。大多數(shù)人相信，未來十年在DTC品牌出海賽道，至少10家企業(yè)市值破千億，百家企業(yè)市值達到200億。VC/PE依舊絡(luò)繹不絕奔赴深圳，爭搶下一個現(xiàn)象級出海項目。