近日，開網(wǎng)紅店的KK集團(tuán)因違規(guī)招加盟商被罰款了。

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公開資料顯示，KK集團(tuán)創(chuàng)立于2015年，是中國潮流零售商的先行者，專注于潮流零售店的運(yùn)營，通過DTC（直接面對消費(fèi)者）模式提供各具特色的商品，旗下品牌包括KK館、X11、KKV和THE COLORIST調(diào)色師等。

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企查查數(shù)據(jù)顯示，深圳市市場監(jiān)督管理局在2022年5月20日對廣東快客電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“快客電商”）開出了30萬元罰款，處罰的原因是商務(wù)違法行為，處罰的依據(jù)是《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》第二十四條第1款特許人不具備本條例第七條第二款規(guī)定的條件（特許人從事特許經(jīng)營活動(dòng)應(yīng)當(dāng)擁有成熟的經(jīng)營模式，并具備為被特許人持續(xù)提供經(jīng)營指導(dǎo)、技術(shù)支持和業(yè)務(wù)培訓(xùn)等服務(wù)的能力。特許人從事特許經(jīng)營活動(dòng)應(yīng)當(dāng)擁有至少2個(gè)直營店，并且經(jīng)營時(shí)間超過1年。），從事特許經(jīng)營活動(dòng)的，由商務(wù)主管部門責(zé)令改正，沒收違法所得，處10萬元以上50萬元以下的罰款，并予以公告。

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自2018年8月起，快克電商就在開展KK館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師等三個(gè)品牌特許經(jīng)營活動(dòng)，但是其2個(gè)自營店經(jīng)營時(shí)間未超過1年。而且KK館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師等三個(gè)品牌自從首次訂立特許經(jīng)營合同之日起15日內(nèi)，未依法向商務(wù)主管部門備案。

根據(jù)《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》第八條規(guī)定，特許人應(yīng)當(dāng)自首次訂立特許經(jīng)營合同之日起15日，依照相關(guān)規(guī)定向商務(wù)主管部門備案?；谇笆隼碛?，在2022年5月20日，深圳市市場監(jiān)督局對快克電商作出行政處罰，罰款30萬元。

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在清揚(yáng)君看來，快克電商被罰款并不虧。特許經(jīng)營是企業(yè)輸出標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、服務(wù)和品牌的經(jīng)營資源，在品牌方經(jīng)營穩(wěn)定后，讓其他經(jīng)營者支付特許經(jīng)營費(fèi)用進(jìn)行經(jīng)營，可以大大降低品牌方的自有資金，并且還可以借助于特許經(jīng)營收取相關(guān)的保證金，產(chǎn)品、裝修等費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移和快速回籠資金?？炜穗娚袒蛟S就是因?yàn)檫@樣，才冒著被處罰的風(fēng)險(xiǎn)快速啟動(dòng)市場，在全國各地進(jìn)行特許經(jīng)營。而30萬元的處罰，對于快克電商來講，簡直就是九牛一毛。

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據(jù)了解，快客電商是廣東星客商業(yè)管理有限公司的全資公司，后者是快客科技（香港）有限公司的全資子公司（KK Technology (HK) Company Limited，本文統(tǒng)稱“KK集團(tuán)”）。而KK集團(tuán)2021年11月4日在港交所主板提交了招股說明書，一度被認(rèn)為是港股市場的“潮流零售第一股”，但半年之后沒有更新相關(guān)信息，目前的狀態(tài)為“失效”。

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據(jù)招股說明書披露，弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，按2020年的GMV（商品交易總額）來看，KK集團(tuán)是2020年中國三大潮流零售商之一，同時(shí)也是前十大市場參與者中增長最快的潮流零售商。

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門店的持續(xù)擴(kuò)張和?GMV不斷增長是KK集團(tuán)保持了高增長。

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2015年12月，KK集團(tuán)推出首家門店——迷你生活方式集合店「KK館」，

2019年5月推出有綜合性的生活方式潮流零售品牌「KKV」，

2019年9月推出第三個(gè)品牌——大型美妝潮流零售品牌「THE COLORIST 調(diào)色師」，

2020年1月推出全球潮玩文化潮流零售品牌「X11」。

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作為潮流零售模式的代表企業(yè)和踐行者，KK集團(tuán)重新定義了在店場景交互模式。截止2021年上半年，KK集團(tuán)旗下品牌已遍及北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、蘇州、天津、武漢、重慶等全國31個(gè)省169個(gè)重點(diǎn)城市以及印度尼西亞擁有680家線下門店，入駐所在城市各大頂級商圈及購物中心，為Z世代為主的消費(fèi)者提供滿足美好生活方式的休閑購物體驗(yàn)。

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截至2021年6月30日，KK集團(tuán)擁有281家KKV、107家KK館、240家THE COLORIST、8家X11。公司總收入中54.7%來自自有門店收入，44.9%來自加盟店收入；自有門店與加盟店單店收入分別為305萬元與205萬元。

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2018-2020年和2021年上半年，KK集團(tuán)的GMV分別為1.88億元、6.52億元、22.54億元和22.13億元，2018年至2020年的復(fù)合年增長率為246.2%。同期，KK集團(tuán)的營業(yè)收入分別為1.55億元、4.64億元、16.46億元和16.83億元；凈虧損分別為7948.5萬元、5.15億元和20.17億元、4.40億元，其中2021年上半年的虧損金額同比增長7.3倍。

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值得關(guān)注的是，KK集團(tuán)被監(jiān)管部門關(guān)注，而且特許經(jīng)營備案需要時(shí)間，這勢必會(huì)在一定程度上影響KK集團(tuán)的特許經(jīng)營開店速度，從而影響KK集團(tuán)的營業(yè)收入。

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令人擔(dān)憂的是，KK集團(tuán)近年來，一直靠不斷融資輸血，才得以快速發(fā)展，如今疫情不間斷爆發(fā)，物流受阻，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力不斷降低，KK集團(tuán)如何才能保持高速增長呢？

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據(jù)國海證券研究所的統(tǒng)計(jì)，KK集團(tuán)從Pre-A輪到E輪先后經(jīng)歷13輪融資，共計(jì)融資超40億元，歷史投資者包括深創(chuàng)投、經(jīng)緯中國、CMC 資本、洪泰基金、黑蟻資本、璀璨資本等。最近一輪F輪融資3億美元，投資方包括京東、新天域資本、CMC資本等。

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5月16日的國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，限額以上單位化妝品零售額共計(jì)1168億元，同比下降3.6%；4月份限額以上單位化妝品類商品零售額214億元，同比下降22.3%，為近20年來的單月最大降幅。

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民生證券的數(shù)據(jù)顯示，今年4月，天貓美妝美容護(hù)膚類目成交額（GMV）同比下滑18%，彩妝成交額同比下滑40%。

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公開數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，KK集團(tuán)加盟店關(guān)閉72家：KKV門店關(guān)閉19家，THE COLORIST關(guān)店22家，X11和KK館分別為4家和27家，合計(jì)關(guān)閉門店72家，但新增門店僅有5家，以至于KK集團(tuán)的門店被某些媒體質(zhì)疑為“曇花一現(xiàn)”。

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清揚(yáng)君認(rèn)為，如果KK集團(tuán)能夠在港股成功上市，或許能躲過一劫，但如今上市“擱淺”，又該如何去改變持續(xù)虧損的經(jīng)營呢？