大道恒美×迪安設(shè)計(jì)：景觀品牌如何出圈？
作為一間專業(yè)型品牌服務(wù)公司，大道恒美關(guān)注宏大，也關(guān)注中小，致力于從0-1-N地助力客戶取得商業(yè)回報(bào)，景觀設(shè)計(jì)企業(yè)迪安設(shè)計(jì)正是這樣一個(gè)代表案例。
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迪安設(shè)計(jì)，由環(huán)球小姐陶思媛創(chuàng)立。多年發(fā)展，其憑借豐富的項(xiàng)目研發(fā)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，多元跨界，涉足景觀、IP、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工程管理等廣泛的業(yè)態(tài)領(lǐng)域。但在同質(zhì)化嚴(yán)重的設(shè)計(jì)市場(chǎng)，伴隨企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，其也面臨著從小到大的擴(kuò)張新問(wèn)題。缺乏品牌建設(shè)，且雖然業(yè)務(wù)領(lǐng)域多元，但沒(méi)有清晰的產(chǎn)品線命名，導(dǎo)致客戶對(duì)其認(rèn)知度不高，業(yè)務(wù)發(fā)展方向不明確。
帶著“品牌建設(shè)”的課題，迪安設(shè)計(jì)與大道恒美于去年達(dá)成合作，全面負(fù)責(zé)其品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理。合作一年來(lái)，迪安設(shè)計(jì)如今秉持“藝術(shù)愉悅生活”的戰(zhàn)略定位，構(gòu)建起一套成熟的業(yè)務(wù)生態(tài)。與此同時(shí)，從“構(gòu)建景觀友好型社會(huì)”的品牌價(jià)值觀傳遞到一些列專業(yè)內(nèi)容的輸出，我們亦為品牌賦新社會(huì)價(jià)值，助力其實(shí)現(xiàn)品牌聲量與商業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)。
服務(wù)于120+企業(yè)品牌，大道恒美有著一套獨(dú)創(chuàng)的「大品牌戰(zhàn)略」理論模型：所謂大品牌戰(zhàn)略（Big Brand Strategy），是將品牌提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面的理念。從企業(yè)戰(zhàn)略層面規(guī)劃品牌，以全局思維建設(shè)品牌，用整合方式來(lái)傳播品牌，讓全員參與來(lái)打造品牌，用專業(yè)人才來(lái)管理品牌。
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在這個(gè)理論中，我們對(duì)“戰(zhàn)略”一詞有著深度認(rèn)知：首先，戰(zhàn)略服務(wù)于企業(yè)商業(yè)策略，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)；其次，戰(zhàn)略就是聚焦優(yōu)勢(shì)、與眾不同，各自不同的品牌狀態(tài)，具有差異化的品牌戰(zhàn)略。
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在行業(yè)集中度不斷提升的景觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域，迪安設(shè)計(jì)有著怎樣的基因？其發(fā)展方向又是什么？對(duì)此，在專訪調(diào)研中，陶思媛說(shuō)道：“就景觀專業(yè)講，我們并非單純做設(shè)計(jì)，而是希望能真真正為時(shí)代和城市的進(jìn)步創(chuàng)造一些價(jià)值，比如去提高一代人的審美與生活方式。”
基于此，我們提出相應(yīng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略性動(dòng)作：確定以“藝術(shù)愉悅生活”為品牌使命 ——?從當(dāng)代藝術(shù)載體的價(jià)值維度，深入研究場(chǎng)地條件、材料語(yǔ)言、主題營(yíng)造的系統(tǒng)化與獨(dú)特性，并不斷挖掘超越景觀視角的生活方式，為城市人居空間構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的人文關(guān)懷體驗(yàn)，全面推進(jìn)景觀友好型社會(huì)的可持續(xù)實(shí)踐。
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迪安設(shè)計(jì)由陶思媛女士創(chuàng)立，集結(jié)志同道合的行業(yè)精英，專業(yè)統(tǒng)籌，跨界整合，立志以藝術(shù)之筆，抒繪“藝術(shù)-場(chǎng)所-景觀-情感”的轉(zhuǎn)換，最終實(shí)現(xiàn)環(huán)境的人文精神?；诙嗄甑捻?xiàng)目研發(fā)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，公司業(yè)態(tài)豐富，多元跨界，是一家整合景觀設(shè)計(jì)、IP策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工程管理等多方資源的綜合設(shè)計(jì)服務(wù)商。
秉持“藝術(shù)愉悅生活”的初衷，迪安設(shè)計(jì)從當(dāng)代藝術(shù)載體的價(jià)值維度，深入研究場(chǎng)地條件、材料語(yǔ)言、主題營(yíng)造的系統(tǒng)化與獨(dú)特性，并不斷挖掘超越景觀視角的生活方式，為城市人居空間構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的人文關(guān)懷體驗(yàn)，全面推進(jìn)景觀友好型社會(huì)的可持續(xù)實(shí)踐。
大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)商業(yè)價(jià)值生長(zhǎng)
大道恒美品牌管理多年來(lái)致力于服務(wù)中國(guó)企業(yè)品牌持續(xù)健康生長(zhǎng)而努力，是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營(yíng)銷策劃的新型服務(wù)機(jī)構(gòu)。我們以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心，以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設(shè)計(jì)，為客戶樹(shù)立在行業(yè)中卓越的品牌形象并持續(xù)增值。
過(guò)去7年間，我們服務(wù)了航空、地產(chǎn)、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、大家居與時(shí)尚生活方式領(lǐng)域120余企業(yè)品牌，助力并見(jiàn)證了多個(gè)企業(yè)從千萬(wàn)級(jí)踏入“億元俱樂(lè)部”，并在“億”的單位上實(shí)現(xiàn) 1—N 的增量。同時(shí)，作為品牌顧問(wèn)，服務(wù)百億級(jí)、千億級(jí)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位與品牌創(chuàng)新。
品牌戰(zhàn)略定位 | 文化體系 | 視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì) | 整合傳播 | IP?智造 | 品牌資產(chǎn)管理
