第688期

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

我國有歷史悠久的酒文化與消費(fèi)習(xí)慣，酒類市場(chǎng)在我國早已達(dá)到萬億級(jí)別市場(chǎng)規(guī)模，原本占比較小的預(yù)調(diào)雞尾酒品類正在不斷提速擴(kuò)容中

根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心《2020果酒創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》指出，截止2020年11月，梅酒增幅為90%，預(yù)調(diào)雞尾酒與果酒的增幅為50%，拉動(dòng)品類增長的是近70%的購買人數(shù)的增長。

新一代年輕人正在成為酒水消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)人群的擴(kuò)大為酒水市場(chǎng)帶來重要的增長動(dòng)力

根據(jù) CBNData 消費(fèi)大數(shù)據(jù)，85后、90后和95都是酒水消費(fèi)的代際增量來源，同時(shí)95后具有顯著的消費(fèi)占比提升趨勢(shì)。關(guān)鍵人群有增量顯著高于男性的90后女性消費(fèi)者、小鎮(zhèn)青年和具有高消費(fèi)力的高校學(xué)子。

根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心《2020果酒創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》拉動(dòng)大果酒品類增長的主客為18-34歲的女性，生活于一線城市的消費(fèi)者，新銳白領(lǐng)，精致媽媽，資深中產(chǎn)和GenZ人群正在成為酒水消費(fèi)主力軍。

年輕人更新的酒水文化消費(fèi)觀念與行為使得低度潮飲Alco-pop正以充滿可能性的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)進(jìn)入傳統(tǒng)飲品市場(chǎng)，成為發(fā)展迅猛的新趨勢(shì)品類

2020年第一財(cái)經(jīng)金字招牌評(píng)選中首次出現(xiàn)“預(yù)調(diào)酒”品類，RIO作為國內(nèi)預(yù)調(diào)酒領(lǐng)域的破冰者和先驅(qū)者，成為該品類在消費(fèi)者心中的代名詞，入選新晉金字招牌。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心報(bào)告，受到社交媒體和影視作品的帶貨影響，2020年以來低度潮飲酒Alco-pop頗有網(wǎng)紅之勢(shì)，在90/95后年輕人中搜索比例不斷攀升，關(guān)鍵詞有#密子君同款酒#、#新閨蜜時(shí)代同款酒#、#中餐廳同款酒# #遇見幸福同款酒#等。

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