日本政府發(fā)布研究報(bào)告調(diào)查放送類節(jié)目海外傳播現(xiàn)狀，其中動畫海外放送版權(quán)收入超 220 億日元。面對日本國內(nèi)的“少子化”現(xiàn)象，日本政府和動畫業(yè)界也積極推動日本動畫向外輸出。

作者：項(xiàng)云

在中國受到熱烈追捧的《頭號玩家》于 4 月 20 日在日本首映，這部由斯皮爾伯格指導(dǎo)，華納發(fā)行的影片，不僅包含了歐美的游戲文化，更是致敬了眾多日本動畫界經(jīng)典的 IP 形象，而最終高潮部分選用高達(dá)大戰(zhàn)鋼鐵哥斯拉更是讓我們看到了日本動畫形象在全世界的影響力。

另一個(gè)世界級 IP《龍珠超》雖然常被吐槽炒冷飯，但在 2018 年 3 月份完結(jié)之時(shí)，近萬名的拉美丁洲龍珠愛好者占領(lǐng)了公園和廣場來共同觀看《龍珠超》的第130集，場面可謂十分壯觀。

對于日本動畫的海外傳播，日本政府一直都十分重視并支持其向外輸出。2017 年，總務(wù)省的信息通信制作研究所發(fā)布了最新一期的“關(guān)于放送內(nèi)容海外流通現(xiàn)狀的分析（2015 年度）”，總結(jié)了日本播放類節(jié)目的海外放送現(xiàn)狀。

動畫類收入超220億，占總額的3/4以上

2007-2015年日本節(jié)目放送海外收益額

日本的節(jié)目放送海外收入額，自 2010 年度以來逐年增加，到2015年度已達(dá)到288.5億日元（比上年度增加 58.0%，2010 年度的 4.4 倍）。這些收入包括了電視節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)（33.5%）、網(wǎng)絡(luò)配信權(quán)（29.7%）、錄像帶?DVD 版權(quán)（4.8%）、節(jié)目及連續(xù)劇的再制作權(quán)（5.6%）、衍生商品版權(quán)（20.6%）在內(nèi)的各類收入。

與前一年度相比，網(wǎng)絡(luò)配信權(quán)收入增加146.7%。此外，商品版權(quán)收入增加了 52.7%，節(jié)目及連續(xù)劇的再制作權(quán)增加了 51.6%，錄像帶?DVD 版權(quán)增加了51.3%。我們可以看到日本節(jié)目放送類商品在海外的流通方式，也逐漸朝向多樣化發(fā)展，除了最傳統(tǒng)的電視節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)的出售以外，其他各類版權(quán)收益之和已達(dá)節(jié)目放送海外輸出額總收益的 50% 以上。

根據(jù)節(jié)目類型來劃分，日本動畫貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)的海外節(jié)目輸出額，占比達(dá)到了76.6%，像15年的出口的知名動畫作品有《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)之鐵血的奧爾芬斯》，《櫻桃小丸子》，《哆啦A夢》，《火影忍者疾風(fēng)傳》，《名偵探柯南》，《一拳超人》，《海賊王》等。緊接著的是綜藝節(jié)目占比 10.8%，電視劇占比 10%。體育節(jié)目和紀(jì)錄片的占比明顯低于以上三類。我們可以看到，日本動畫作為日本文化放送節(jié)目類的龍頭，是其他項(xiàng)目累加起來的三倍，非常直觀的體現(xiàn)了動畫行業(yè)的強(qiáng)勢。

從節(jié)目海外放送的地區(qū)分布來看，亞洲占比 56.4%,北美占比 27.6%，歐洲占比12%，中南美占比略低，僅 2.5%。日本目前的節(jié)目內(nèi)容海外輸出以亞洲為中心，在北美的影響次之，并且在向全世界推進(jìn)中。

自從總務(wù)省致力于輸出放送類節(jié)目以來，2011 年度制定的海外銷售額 200 億元的目標(biāo)已經(jīng)提前三年達(dá)成了。因此 2017 年 6 月召開的內(nèi)閣決議決定，到 2020 年，把新目標(biāo)增加到 500 億日元。

超額增長的背后所做的努力

1963-2015 年 TV 動畫數(shù)量統(tǒng)計(jì)

根據(jù)日本動畫協(xié)會2017年發(fā)布的數(shù)據(jù)，我們可以看到動畫業(yè)界 2000 年 TV 動畫新作67 部，續(xù)作 42 部；到了 2015 年新作增長了 247.76% 達(dá)到 233 部，續(xù)作增長157.14% 達(dá)到 108 部。如此多的動畫數(shù)量讓日本動畫業(yè)界的競爭空前激烈。因此那些有著精湛的制作技術(shù)，生動的故事情節(jié)，多樣化的風(fēng)格等優(yōu)秀動畫脫穎而出，向海外輸出。像 EVA、攻殼機(jī)動隊(duì)，龍珠，海賊王，機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)，星際牛仔等動畫都給觀眾留下了深刻的印象。

擁有了好作品，動畫業(yè)界也抱團(tuán)在歐美地區(qū)進(jìn)行推廣。2014 年 11 月萬代南夢宮、旭通廣告公司和 Aniplex 組建了 Anime Consortium Japan，該公司主要面向海外用戶推廣日本動畫。旗下的Daisuki網(wǎng)站（17年終止服務(wù)）就是面向海外觀眾播放日本知名動畫的視頻網(wǎng)站。當(dāng)時(shí)東映動畫、Sunrise、TMS、電通、講談社、集英社、小學(xué)館、角川、Bushiroad 和 GSC 等也都在 2015 年入股投資了 ACJ。

除了動畫業(yè)界，政府也大力支持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的出口。因?yàn)槿毡境錾蚀蠓陆刀霈F(xiàn)的“少子化”現(xiàn)狀導(dǎo)致國內(nèi)對文化內(nèi)容的需求減少，海外輸出因此成了未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)至關(guān)重要的問題。像動畫，漫畫，游戲產(chǎn)業(yè)也是最近這10年來政府一直強(qiáng)調(diào)的領(lǐng)域，促進(jìn)這些產(chǎn)業(yè)的增長，就要促進(jìn)它們走出國門。

資金和政策支持方面，自從 2003 年日本知識產(chǎn)權(quán)總部成立以來，促進(jìn)內(nèi)容出海的相關(guān)措施已經(jīng)開始實(shí)行，而 2010 年政府更明確的推出了“ COOL JAPAN”戰(zhàn)略（日本為了將獨(dú)有的魅力文化傳播到海外而設(shè)立的一項(xiàng)政策，旨在將本國文化推銷到海外的同時(shí)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展）。

2013 年政府設(shè)立了囊括官方和民間基金的日本海外需求開拓支援機(jī)構(gòu)（被視為“COOL JAPAN”戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu)），對有助于促進(jìn)日本文化傳播的產(chǎn)業(yè)提供支援。在之后的幾年的時(shí)間里該機(jī)構(gòu)投資了共約 375 億日元，此外日本的金融機(jī)構(gòu)也為文化內(nèi)容出口企業(yè)提供優(yōu)惠的利率政策和融資便利。上文提到的 ACJ 當(dāng)年成立的時(shí)候也拿到了日本政府“COOL JAPAN”的10億日元投資。

經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省在字幕、配音等等本地化工作方面也給與了支援，在J-LOP（Japan Localize &Promotion 支援助成金）上共花費(fèi)了 310 億日元。

此外，日本總務(wù)省和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省還采取措施鼓勵(lì)文化出口企業(yè)交易優(yōu)化和資金籌措多樣化。雖說直接投資產(chǎn)業(yè)更能引人注目，但是作為行政機(jī)構(gòu)，簡易程序和激勵(lì)措施才是構(gòu)建長期優(yōu)勢的重要策略。同時(shí)，關(guān)于反壟斷法和外包法，電視節(jié)目內(nèi)容制作交易的方案整理和普及等等一系列瑣碎的工作也在進(jìn)行當(dāng)中。

最后，政府也在完善打擊盜版的政策。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及也使得日本文化產(chǎn)業(yè)遭遇了網(wǎng)絡(luò)盜版的強(qiáng)烈沖擊。為此，日本于 2010 年初頒布了新的著作權(quán)法。自 10 月1日起，根據(jù)日本最新修訂的著作權(quán)法，從網(wǎng)絡(luò)下載未經(jīng)授權(quán)的音樂和影像文件，可能面臨2年以下拘役或 200 萬日元以下的罰款。日本警方已經(jīng)采取了更強(qiáng)力的措施來對付資源上傳者，一但掌握了上傳盜版資源者的詳細(xì)情況，就對他們展開抓捕行動。例如 2015 年 11 月，有 2 名中國人因涉嫌非法在網(wǎng)絡(luò)上傳最新一期《周刊少年 Magazine 》中漫畫《七大罪》被逮捕。

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