內(nèi)容營銷并不是簡單地做個平面廣告、發(fā)個新聞稿，甚至是作一首曲，其實文字、視頻、語音、圖片等信息載體，都需要經(jīng)過精細化地輸出，才能稱得上是有價值的內(nèi)容營銷。

陳湛勻教授指出：內(nèi)容營銷就是利用文字、圖片、視頻等方式創(chuàng)建產(chǎn)品價值，吸引客戶注意，從而實現(xiàn)營銷的目的。

以下是陳湛勻教授的部分觀點實錄：

美國內(nèi)容營銷協(xié)會對內(nèi)容營銷的定義是：內(nèi)容營銷必備的特點是“有價值”、“有關(guān)聯(lián)”、“持續(xù)性”，它是一種戰(zhàn)略營銷方法，一種媒體資產(chǎn)，適用于所有內(nèi)容載體、媒介渠道和平臺，是可以吸引受眾自動關(guān)注與獲取的內(nèi)容。簡單來說，內(nèi)容營銷就是利用文字、圖片、視頻等方式創(chuàng)建產(chǎn)品價值，吸引客戶注意，從而實現(xiàn)營銷的目的。

但不同于傳統(tǒng)營銷方式的是，內(nèi)容營銷會凸顯“內(nèi)容”，用內(nèi)容吸引客戶粘性購買，減輕消費者對廣告的抵觸情緒，而將“營銷”只是作為一個自然而言的結(jié)果。內(nèi)容營銷會幫助消費者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的價值，例如出發(fā)點是幫助消費者解決實際的問題，當(dāng)用戶對產(chǎn)品的信任達到一定程度，便會按需購買或是將營銷內(nèi)容進行傳播分享。

內(nèi)容營銷不同于傳統(tǒng)營銷的另一個特質(zhì)是，內(nèi)容營銷以產(chǎn)品獨特的附加價值吸引并留住用戶，而非價格。例如通過有趣的標(biāo)題吸引用戶注意，或是進行場景搭建，引起用戶共鳴，使用戶產(chǎn)生感性消費。

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陳湛勻，著名經(jīng)濟學(xué)家，金融學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，擬人化企業(yè)資本運營理論創(chuàng)始人。任中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員、中國糧食經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)理事、國家自然科學(xué)基金評審專家、上海市投資學(xué)會副會長。

創(chuàng)造性地提出了統(tǒng)計分布監(jiān)管資本流動等理論，已培養(yǎng)碩士研究生、博士研究生百余名。已出版專著20余本，獲得近20項國家級、省部級優(yōu)秀科研獎，主持完成近30項國家級、省部級科研項目。部分課題研究結(jié)論和建議摘要已被國務(wù)院內(nèi)參轉(zhuǎn)載。

上海電視臺《地產(chǎn)夜話——湛勻妙語》欄目主持人，中國第一財經(jīng)、東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等媒體特邀嘉賓，在《東方大講壇》《世紀(jì)講壇》等欄目所做電視演講深受好評。

長期受邀為北京大學(xué)、清華大學(xué)、香港大學(xué)學(xué)生授課，與英國、美國、法國、德國、加拿大等國家的知名高校進行系列學(xué)術(shù)交流，走訪過100多個國家和地區(qū)，被譽為具有國際視野、深受歡迎的實戰(zhàn)型金融專家。

長期專注于地產(chǎn)金融、高新技術(shù)、中小企業(yè)成長等研究，在多家知名公司擔(dān)任董事，曾輔導(dǎo)不少企業(yè)成功上市，具有高度的行業(yè)前瞻思維和豐富的實際經(jīng)營經(jīng)驗。