2022年12月15日，清華大學(xué)人文學(xué)院薛靜老師做客北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)課堂，為同學(xué)們帶來了一堂有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的線上講座。

薛靜畢業(yè)于北京大學(xué)中文系，也是“媒后臺(tái)”公眾號(hào)創(chuàng)始人之一。長期從事大眾文化、網(wǎng)絡(luò)文藝與新媒體等方向的研究，在各類學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文四十余篇，專著、合著、參與編撰的著作十余本，兩度受邀擔(dān)任國際學(xué)術(shù)會(huì)議分組主席，論文多次成為期刊年度優(yōu)秀論文、封面推薦文章。學(xué)術(shù)研究之外，亦于《人民日報(bào)》、《中國青年報(bào)》、澎湃新聞等媒體廣泛發(fā)表文藝評論，《從〈奮斗〉到〈歡樂頌〉：十年之間，時(shí)代精神已變》等多篇文章，均引發(fā)熱烈反響并被廣泛轉(zhuǎn)載。

講座伊始，薛靜以《甄嬛傳》的名梗為引，談到作為一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作品，《甄嬛傳》首播已逾十年。本次講座也將探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編在這十年中發(fā)生的變化，并將這些IP改編作品放入生產(chǎn)機(jī)制之中，觀察生產(chǎn)機(jī)制各鏈條之間的相互作用。薛靜選擇了三個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對十年來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編生產(chǎn)機(jī)制的變遷進(jìn)行解讀。

2010：必然的變局

第一個(gè)節(jié)點(diǎn)是2010年，也是《甄嬛傳》開始拍攝的年代。從大的時(shí)代浪潮和背景來看，新世紀(jì)以來網(wǎng)絡(luò)迅速普及，2010年前后正是中國互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，中國網(wǎng)民整體規(guī)模增長逐步放緩，而手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模大幅增長。同時(shí)，娛樂產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷換代，女演員中“85小花”一代強(qiáng)勢崛起，不同于前輩“四大花旦”的成名作多是在純文學(xué)滋養(yǎng)下產(chǎn)生的通俗之作，“85小花”的代表影視作品來源大多有著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)元素。2000年代，國產(chǎn)古裝劇更偏重于歷史的宏大敘事，嘗試去影射現(xiàn)實(shí)問題，以男性視角為主；2010年前后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作品崛起，《步步驚心》《甄嬛傳》等影視劇的流行讓大家看到網(wǎng)文改編作品帶來的新的力量。

《步步驚心》《甄嬛傳》何以流行？薛靜認(rèn)為，這其中反映了2010年前后社會(huì)心態(tài)中歷史感的喪失。正如杰姆遜所說，“在這種狀態(tài)下，我們整個(gè)當(dāng)代社會(huì)體系逐漸開始喪失保存它過去的能力，開始生活在一個(gè)永恒的現(xiàn)在和永恒的變化之中，而抹去了以往社會(huì)曾經(jīng)以這種或那種方式保留的信息的種種傳統(tǒng)”。當(dāng)人們普遍質(zhì)疑宏大敘事中的歷史、帝王將相的生活方式與普通個(gè)體的日常生活之間的關(guān)聯(lián)時(shí)，以新的類型方式重新講述歷史的作品應(yīng)運(yùn)而生。

《步步驚心》帶來了“穿越”的“類型之新”：“穿越”成為一種新的想象歷史的方法，將當(dāng)代的小人物縫合進(jìn)過去的大歷史之中，女性視角開始進(jìn)入歷史。《甄嬛傳》則帶來了“內(nèi)容之新”：這部集宮斗之大成的76集電視劇寓現(xiàn)的其實(shí)是當(dāng)代人的現(xiàn)實(shí)困境，以封建社會(huì)的等級森嚴(yán)表現(xiàn)出現(xiàn)代人在職場科層制中的生存焦慮，讓當(dāng)代的觀眾和劇中的人物產(chǎn)生強(qiáng)烈的共情?！恫讲襟@心》與《甄嬛傳》的爆紅帶來一系列長尾效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)資本開始進(jìn)入文娛行業(yè)，IP這一概念也憑借這兩部網(wǎng)文改編影視作品進(jìn)入大眾視野。

2015：泡沫與沉疴

薛靜將IP改編的第二個(gè)節(jié)點(diǎn)定在2015年。經(jīng)過數(shù)年醞釀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編大潮涌現(xiàn)：一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇作數(shù)量猛增，從2012年的38部增加到2015年的73部；另一方面，IP版權(quán)費(fèi)用價(jià)格飛漲，一度溢價(jià)至頂點(diǎn)，但缺乏規(guī)范，定價(jià)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。伴隨著飛漲的版權(quán)價(jià)格，此前網(wǎng)文圈內(nèi)就已廣受爭議的抄襲問題也被搬上臺(tái)面，《后宮·甄嬛傳》《錦繡未央》《三生三世十里桃花》《少年的你如此美麗》等涉嫌融梗、抄襲的作品播映后引起了廣泛的社會(huì)論爭。

薛靜指出，面對版權(quán)問題的種種爭端，不應(yīng)忽略網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展初期的野蠻生長階段。掃描上傳港臺(tái)武俠與臺(tái)灣言情小說是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)成長的起點(diǎn)，這種今天看來是“盜版侵權(quán)”的行為，在當(dāng)時(shí)其實(shí)是作者、版權(quán)所有者與大陸讀者間的微妙情感互動(dòng)與商業(yè)共謀。薛靜提到學(xué)者儲(chǔ)卉娟曾對郭敬明抄襲案有著獨(dú)到的分析：郭敬明的粉絲們之所以面對“抄襲”這一嚴(yán)重指控不以為意，是因?yàn)樗麄兏诤踝髌窢I造出的整體氛圍和閱讀體驗(yàn)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化轉(zhuǎn)型過程中，已經(jīng)無法追溯究竟是哪一個(gè)個(gè)體率先創(chuàng)造出某個(gè)類型小說的元素，因?yàn)榇┰?、架空、女?qiáng)、修仙這些元素本身就是在海量的創(chuàng)作和閱讀實(shí)踐中由作者和讀者共同創(chuàng)造的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的進(jìn)化過程容納了各種各樣的“思想實(shí)驗(yàn)”，不應(yīng)將法律條文或著作權(quán)法的規(guī)定視作本質(zhì)化的存在。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的抄襲之爭應(yīng)當(dāng)納入歷史維度的思考，不應(yīng)非黑即白地進(jìn)行判斷。

不同于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)體系中作者與讀者踐行著“積極共有”的類型創(chuàng)作認(rèn)知，資本的入局呼喚著一部作品的權(quán)力主體“道成肉身”，只求包裝出唯一的明星化的網(wǎng)文“大神”。薛靜認(rèn)為，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，我們需要的不是做“原創(chuàng)”與“抄襲”的認(rèn)知選擇題，而是需要在在權(quán)力的靈活讓渡之間獲得對知識(shí)本身的尊重，由資本的入局對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行返身確權(quán)。

即使網(wǎng)文IP被高價(jià)瘋搶，但是在影視制作的生產(chǎn)鏈條中，仍然沒有給予原著作品與原著作者一個(gè)合理的位置。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被視為單純的“內(nèi)容子宮”，遭到掠奪式開發(fā)。蔣勝男《羋月傳》署名之爭、匪我思存《迷霧圍城》IP改編糾紛、阿里影業(yè)徐遠(yuǎn)翔“屌絲購票心理學(xué)”發(fā)言等案例，都體現(xiàn)出網(wǎng)文作者與讀者作為產(chǎn)業(yè)角色的弱勢。

種種產(chǎn)業(yè)弊端之下，依然誕生了一些優(yōu)質(zhì)改編作品。薛靜將《瑯琊榜》和《花千骨》視為這一階段的改編典范，為泡沫涌生的網(wǎng)文IP改編亂象帶來了些許清新的空氣?！冬樼鸢瘛返牡浞吨幨紫葋碓从谡珀柟獾拈_發(fā)模式，導(dǎo)演梯隊(duì)分明、實(shí)力較強(qiáng)，服化道水平過關(guān)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)無短板，原著作者參與編劇，更多保留了作品內(nèi)核與網(wǎng)感；其次，在于它平衡官方與民間的敘事方法，將“家國”懸置，用“情義”填補(bǔ)宏大話語的空洞，從而在這個(gè)主流意識(shí)形態(tài)對理想信仰的講述逐漸支離破碎的時(shí)代對民間樸素情感與官方主流價(jià)值進(jìn)行縫合?！痘ㄇЧ恰返某銎肥沟孟蓚b類型成為“爆款”，上承《仙劍奇?zhèn)b傳》《古劍奇譚》，下啟《香蜜沉沉燼如霜》《琉璃》《蒼蘭訣》。薛靜對仙俠類型在近年影視劇作品中趨于熱門的原因也給出了自己的思考，這一類型能夠?yàn)橛耙晞≈醒輪T、美術(shù)、音樂、世界觀設(shè)定等要素提供更好的發(fā)揮空間，在大背景下呈現(xiàn)出極具情感張力的絕美救贖。

在這一時(shí)期，影視生產(chǎn)機(jī)制也產(chǎn)生了變革。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供的不僅是原創(chuàng)內(nèi)容，更有背后的價(jià)值體系和思維模式，這是傳統(tǒng)影視生產(chǎn)機(jī)制無法完全駕馭的?？梢哉f，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP改編倒逼出傳統(tǒng)影視生產(chǎn)機(jī)制作出革新。2018年起，《延禧攻略》與《如懿傳》將電視劇帶入網(wǎng)播時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)資本與網(wǎng)絡(luò)思維進(jìn)入影視劇的生產(chǎn)制作之中。從《甄嬛傳》到《瑯琊榜》再到《慶余年》，出品平臺(tái)經(jīng)歷了傳統(tǒng)衛(wèi)視——網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播——網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的變遷，背后的制片團(tuán)隊(duì)也發(fā)生了相應(yīng)的變化，出品方開始正視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的力量。

2020：走向工業(yè)化

2020年至今，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編逐漸走向工業(yè)化的階段。薛靜首先回顧了2019年的幾件大事：電影《上海堡壘》票房口碑雙低，宣告“IP+流量”模式失效；《陳情令》延續(xù)著耽改類型的爆火，是對當(dāng)代讀者曾經(jīng)匱乏的情感需求的一種滿足，耽改劇的推出也配合著視頻平臺(tái)收費(fèi)機(jī)制的改變；由騰訊影業(yè)、閱文集團(tuán)、新麗傳媒共同開發(fā)的《慶余年》的成功，則宣示著影視產(chǎn)業(yè)的機(jī)制迭代；范冰冰事件、227事件等與疫情來襲帶來的經(jīng)濟(jì)下行，使得影視行業(yè)在寒冬中進(jìn)入降本增效、減量增質(zhì)階段。

這一階段的影視制作走向工業(yè)化，帶來一系列產(chǎn)業(yè)變革：其一，消化已有IP，取其部分重新組織，如《卿卿日常》；其二，根據(jù)已經(jīng)建立的范式加速制作，如幾乎是對《慶余年》模式復(fù)制的《贅婿》；其三，開拓類型，挖掘藍(lán)海，搶得先機(jī)，如改編自女尊文的《傳聞中的陳芊芊》；其四，多種模式合作共贏，買斷版權(quán)劇逐漸減少，自制劇、分賬劇成為主流，但“小而美”的劇作能否成功成為問題。

影視之外，動(dòng)畫、微短劇成為行業(yè)新賽道：動(dòng)畫具有低成本、年輕化、不浪費(fèi)的優(yōu)勢，利于男頻作品改編、受眾培養(yǎng)與技術(shù)轉(zhuǎn)化；微短劇打通下沉市場，能夠快速回收成本，以小搏中。這兩個(gè)方面成為影視行業(yè)不斷拓展的新方向，連同已有的改編方式的不斷變革，更多作品進(jìn)入文化工業(yè)的生產(chǎn)機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以影視改編的方式不斷走向大眾。

在講座最后，邵燕君老師進(jìn)行了總結(jié)發(fā)言。她認(rèn)為，本次講座作為本學(xué)期最后一次課程，講授了以IP為核心的商業(yè)生產(chǎn)機(jī)制的變遷與內(nèi)在運(yùn)作方式，給同學(xué)們帶來了一個(gè)全面而深入的報(bào)告，既有全景式的觀察，也有豐富生動(dòng)的內(nèi)容。

薛靜老師在三小時(shí)的時(shí)間內(nèi)帶來了一堂干貨滿滿的講座，為同學(xué)們帶來了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的許多有趣知識(shí)。講座在熱烈的氛圍中圓滿結(jié)束。

今天是薛靜師姐的生日，網(wǎng)絡(luò)論壇全體小編祝薛師姐生日快樂！

文 / 潘舒婷

編 / 林師曲