報(bào)紙轉(zhuǎn)型的背景與挑戰(zhàn)

1、報(bào)紙轉(zhuǎn)型背景

“紙媒的黃昏”背后，既有技術(shù)發(fā)展的原因，更有傳統(tǒng)媒體找尋生存出路以及自信的原因，但歸根到底，它還是冒著傳媒業(yè)走下坡路的寒風(fēng)出現(xiàn)了。那么在這里，考生就要注意到，像傳媒業(yè)中的任何一個(gè)“重大現(xiàn)象”都可能是考研的重點(diǎn)，而其產(chǎn)生的原因也必然是會(huì)考到的一個(gè)重點(diǎn)。因?yàn)?，只要考到這個(gè)點(diǎn)，而其產(chǎn)生的原因又是不能回避的點(diǎn)，也是得分的一個(gè)點(diǎn)。具體背景如下：

（1）受眾流失。一是新媒體瓜分了大量的客戶(hù)流量；二是傳統(tǒng)媒體形式老舊，吸引讀者的能力越來(lái)越弱。

（2）廣告流失。

（3）報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的艱難現(xiàn)實(shí)。而在這里考生要切記“媒介融合”的知識(shí)點(diǎn)。

（4）碎片化的傳播事實(shí)，造成小眾化圈子的出現(xiàn)，一對(duì)多的傳播形式難以滿(mǎn)足個(gè)性化需求。

2、“傳統(tǒng)媒體”在網(wǎng)絡(luò)化生存中面臨的挑戰(zhàn)

（1）傳統(tǒng)媒體思維與新媒體思維之間的融合還需要進(jìn)一步協(xié)調(diào)。

（2）內(nèi)容生產(chǎn)要更符合新網(wǎng)絡(luò)思維，要更符合網(wǎng)絡(luò)的需要。

（3）在技術(shù)上要不斷創(chuàng)新，采用更豐富多彩的方式去表達(dá)內(nèi)容。

（4）時(shí)政類(lèi)、思想類(lèi)新聞產(chǎn)品影響力有限，要做出深度與專(zhuān)業(yè)度，抓住小眾群體。

（5）盈利模式不明。

內(nèi)容為王依舊是新舊媒體發(fā)展之道

2003年，喻國(guó)明教授在中國(guó)傳媒投資峰會(huì)上提出“內(nèi)容為王”的關(guān)鍵詞，并提出傳媒業(yè)的價(jià)值鏈中有兩大經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，一為內(nèi)容生產(chǎn)，二為渠道建設(shè)。喻國(guó)明認(rèn)為：“無(wú)論通道是修在天上還是地上，內(nèi)容是需求不可離棄的東西，內(nèi)容的價(jià)值保障，也許比渠道建設(shè)來(lái)的更可靠?！睆拇?，“內(nèi)容為王”成為中國(guó)媒體發(fā)展領(lǐng)域的髙頻詞。

“內(nèi)容為王”的本質(zhì)是“哪種內(nèi)容才是真正的重要”，因此，“內(nèi)容為王”中內(nèi)容的合理內(nèi)涵實(shí)際上是“原創(chuàng)內(nèi)容”、“獨(dú)家新聞”和“能夠滿(mǎn)足受眾需求的內(nèi)容”。

（1）“內(nèi)容為王”具有新的合理內(nèi)核。在媒介融合新環(huán)境下，“內(nèi)容為王”不僅僅是原來(lái)字面上的意義，而是指那些具有創(chuàng)新性但不能被迅速?gòu)?fù)制的內(nèi)容，內(nèi)容本身已將渠道、形式、服務(wù)、體驗(yàn)?zāi)依ㄆ渲小?/span>

（2）媒介融合為“內(nèi)容為王”帶來(lái)新機(jī)遇。媒介融合背景下，媒體渠道越來(lái)越多，受眾對(duì)于內(nèi)容的需求越來(lái)越旺盛，平臺(tái)要獲得發(fā)展，將依賴(lài)于內(nèi)容定制。技術(shù)越是進(jìn)步，渠道越是發(fā)達(dá)，對(duì)內(nèi)容的依賴(lài)性就越強(qiáng)。

（3）“內(nèi)容為王”可滿(mǎn)足受眾新的信息需求。內(nèi)容是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是媒體影響力和公信力構(gòu)建的根基。與此同時(shí)，“注意力”仍然是媒介融合背景下媒體實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)的根源，注意力資源仍然需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)引領(lǐng)和獲取。

（4）“內(nèi)容為王”可解決媒體內(nèi)容同質(zhì)化弊病。內(nèi)容生產(chǎn)在整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈中處于上游位置，具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)地位的媒體就可以憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)業(yè)鏈上游向下游擴(kuò)張，不但增加了內(nèi)容的附加值，降低內(nèi)容推廣風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也會(huì)在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)有利的談判地位。

（5）“內(nèi)容為王”是媒體長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。一方面，隨著媒體多元化發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)激烈化趨勢(shì)的到來(lái)，需要媒體進(jìn)一步提高內(nèi)容質(zhì)量一增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，在媒介融合還沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)的背景之下，“渠道為王”和“產(chǎn)品為王”也缺乏必要的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

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